《御赐小仵作》热播，是甜蜜宠物网剧的又一次胜利吗？

作者|欧阳

编辑|上下文

5月17日下午，CCTV 《今日说法》兰冠官发表文章：“女性法医入住客栈受到歧视，如何维权？”发表了文章。这是普法视频。视频结合网剧《御赐小仵作》(以下简称《小仵作》)，对“职业歧视”相关法律常识进行科普。这种“梦幻联动”让剧迷在评论区感慨万千。“我们《小仵作》出头了。”

《小仵作》是企鹅电影和零下文化共同制作的，改编自闲丫头原著同名小说。自4月末开播以来，这部“无流量、无线言、低经费”的古装探案剧热度飙升，掀起微博热潮，“自来水”观众在各平台社区出售安利，豆瓣评分也上升到8.4分，呈现“小幅”趋势。

《御赐小仵作》豆瓣评分

回顾过去几年网络电视剧的发展，女性似乎更有可能对甜蜜的宠剧在市场上取得优异的成绩。据《电视指南》杂志报道，从2020年末发表的《网络剧调研报告》起，2020年网络剧内容的特点之一是悬疑短剧和单总剧成为“两个热点”，单总剧为“硬通货”。

甜蜜的宠剧交错的情况依然存在。随着用户内容鉴赏力的提高，制作方面面临的考验也在增加。“甜蜜的宠爱”模式成为制作公司平衡内容风险的选择。在《小仵作》中，甜蜜的宠元素和情节要素的平衡、独立人物的形成、角色观念的合理化都是单爱网剧需要学习和解决的问题。

在网剧市场迅速发展的当下，甜蜜的宠剧又陷入了什么困境？创作者和投资者如何看待市长/市场现状？

只是《甜蜜的电视剧》吗？

《悬疑甜蜜宠爱》的小成本网剧《小仵作》不是《CP引起的就寝》，而是困住了无数观众。

西南山区作家、心地淳良的秋楚，为了实现梦想来到长安参加考试，与三法师、负责丹安的安军王苏根瑜、庆龄、冷月等一起揭开了另一个谜团，最终开启了持续18年的景天大安。

《小仵作》剧情截图

网民们的评价中出现最多的是对“情节紧凑”、“智能在线”等制作水平的肯定。观众们乐于看到男女主人公“做生意”，喜欢“自己的智力被作家摩擦在地上”。

从第四集到第六集，冯验尸、灵堂走水、封锁建筑物等，一系列事件一夜浓缩，夜晚的紧张局势让观众更加紧张。角色们为了查明真相，暗示的所有细节都可以在以后响应。

网友总结了主人公“事业心”

在《小短剧》外壳下，《小仵作》的“悬疑”和“事业”要素受到观众的好评。一般来说，节奏刺激、气氛紧张的神秘因素很难与缓慢的节奏、注重感情的甜蜜宠爱相结合，两者之间对叙事节奏的要求很难达成一致。但是，在《小仵作》中，随着一个事件的不断解决，角色之间的成长和束缚也随之推进，对细节处的关注更加形成情感的质感。

楚秋把手帕还给小根儒时绣上了“人家刺猬左边第五根肋骨”。这是人体中离心机最近的地方，可以检测到心脏的跳动。回答“漂亮”后，小根油放下窗帘，微笑着伸手检测自己的心跳。对话在这个时候结束了，但萌发的感情真的让观众真切地看到了。

《小仵作》剧情截图

《小仵作》虽然甜，但是糖非常有自制力，有感情、没有礼貌的互动让主人公更符合故事背景，让“忘记”变得侃侃而谈，爽快。这种“甜蜜”是建立在坚实的故事和人设之上的剧情和人物双向驱动的——，从明线和暗线的环线到角色之间逐渐萌发的情感，产生了完整复杂的故事，也有立体真实的角色。

剧中角色们工作第一，恋爱第二，大唐专业公务员不能摔倒，不自觉暴露出的暧昧忍不住说“忘了”。

“好故事”领先于“小甜蜜电视剧”，甜蜜宠爱元素是为叙事服务的，这是《小仵作》的“有效糖学”。

经过连续几年的“甜蜜宠爱洗礼”，互联网观众早已磨练出“承受”技能。回顾过去几年积累的短枪戏，为党人设定崩溃和逻辑崩溃的情况不少。创作。

如何让观众在看好故事的同时“嗑到糖”，这才是甜宠剧最该思考的学问。

从台湾偶像剧到甜宠网剧

面对层出不穷的甜宠剧，创作者们要如果讲述新的甜宠故事？

同样以“悬疑+甜宠”模式拿下不错成绩的还有2020年2月在爱奇艺开播的《少主且慢行》（以下简称《少主》），这部小说IP改编的古装探案甜宠剧上线一周年分账金额达7700万，是2020年爱奇艺分账剧票房冠军。

《少主且慢行》上线一周年海报

《少主》的导演编剧周彤和代梦颖从大学就开始合作，毕业后一同进入了光线影业做电影营销。六年前，他们参加阿里影业投入10亿打造的青年电影导演扶持“A计划”，拿到创投拍摄了校园爱情电影《我的青春都是你》。也正是通过这次机会，周彤、代梦颖去到台湾，与电影监制人“偶像教母”柴智屏合作，学习到许多台湾地区早期偶像剧的闪光点。

“甜宠剧的前身应该就是台湾偶像剧，”代梦颖向刺猬公社（ID：ciweigongshe）分析，“我觉得台湾那边的创作氛围，包括少男少女都是压力比较小，比较偏天真的。从台湾的偶像剧慢慢演变，内地开始逐渐模仿、翻拍，才有了甜宠剧。偶像剧先培养了受众，然后甜宠类型发酵，出现更多的受众，就有更多的剧开始拍摄、获得投资，逐渐形成了一个明确的类别，就叫‘甜宠剧’。”

经典台湾偶像剧之一《流星花园》

根据周彤的观察，行业里导演编剧认知中的甜宠剧仍处于较低的地位，大家会不自觉地定位，甜宠剧导演就是做少女、低龄女性的。完成《少主》后，找上门来的很多都仍然是甜宠剧，周彤一般都是直接拒绝，不希望被定型。

“有的人会拿着公式去套这个程序，当然也不排除行业里面真正去热爱去相信的。有一些甜宠剧确实拍出来的效果不好，无脑喂糖，让人觉得很低幼。我觉得创作者还是应该有点社会责任感，不能让现在的小女孩都觉得爱情是剧中幻想的情况。”

代梦颖小时侯看《大明宫词》时也很懵懂，无法理解那种美感和艺术价值。同样，对于甜宠剧的目标受众，也就是低龄女性来说，相对简单、没什么感情灰度的甜宠剧是更好理解的。周彤希望甜宠剧能够从某些方面满足她们对爱情的期待，同时潜移默化地传递一些美好的价值观。

校园甜宠剧《如此可爱的我们》于2020年7月在爱奇艺开播，开播不到一个月便打破了此前《少主》保持的分账剧热度记录，是爱奇艺首部青春类型分账剧爆款。

这是导演“猫的树cattree”首次尝试分账剧模式，投资方和平台给了他极大的创作自由，较短的项目周期，独立的创作过程，能最大限度的将脑海中所想呈现出来。

项目开始之前，猫的树在古装剧和现代剧之间也有过挣扎。此前的市场上，古装甜宠已经一次又一次地验证了爆款优势，但他的团队在古装剧领域并不具备足够的经验，更为擅长校园青春类视频内容的创作。“如果做一个完全不擅长的东西，我们会更加没有把握。”

站在创作者的角度，猫的树认为自己可能对于“女性向内容”并没有那么敏感，或者说并没有针对性地去创作，更多是出于自己的审美需求和喜好。在设计剧情时，他不会特意去抓什么特定的法则或者规律，“如果这一场戏能够打动我，就一定也能打动观众”。

“我觉得本身‘女性向’这个东西是别人总结的，也是一部分人的喜好，而我们可能正好被归为那一部分人的喜好。而不是说我们知道了甜宠，而去为了它创作内容。”猫的树说。

甜宠“制造机”

骨朵数据2019年年底发布的《甜宠网剧报告》显示，2016年开始，甜宠网剧数量每年均呈递增趋势：2016年有16部，2017年33部，2018年57部，2019年1-10月更多达80部。根据“新剧观察”的统计，2021年4月开机的32部新剧中，甜宠剧占据了近四分之一，朱正廷、张紫宁等高知名度偶像艺人成为演员，投入甜宠剧中。

虽然“甜宠审美疲劳”被反复提出，但每年总会有几部爆款甜宠剧横空出世，占领大众关注的高地。从早前《最好的我们》到去年热播的《传闻中的陈芊芊》，甜宠总是能够成功证明自己有多“能打”。

由于成本要求不高、制作难度低、容易出现黑马，甜宠剧是许多腰部影视公司眼中的“财富密码”。

2021年3月，校园甜宠剧《扑通扑通喜欢你》在爱奇艺收官，播出期间数度登上站内网剧榜TOP1和热搜总榜TOP1。该剧出品方之一译心传媒成立于2016年，是一家以内容为核心，集IP运营、编剧经纪及影视项目开发为一体的公司。

译心传媒CEO彭喆告诉刺猬公社，由于较早开展编剧经济，译心传媒与国内200家左右的编剧都有签署合作，为他们推荐合适的项目。在整个过程中，他们能够了解到市场上的其他公司在做什么类型的选题，同时也更了解到平台端对什么题材类型有下一步的计划。

“如果你关注现在每个月备案情况，甜宠剧已经不少了，”彭喆说，“大家都知道别人在做什么，公司都会做一个简单市场调研，所以就倒逼到制作团队、内容升级、制作升级，平台也会引导制片方。”

《少主》总监制、映美传媒COO高锐认为，现阶段较为火热的分账剧存在一个问题，即缺少市场调节机制。

版权剧和定制剧由于是平台从B端的角度去衡量内容，所以通常会有一个动态的调节机制。但分账这个类别中，更多是片方的各家公司看到什么项目赚钱，就一窝蜂都去做。由于本身剧集制作的周期长，一年之后，市场上就会涌现出过多的同一类题材，但市场容量是有极限的。

面对激烈的市场竞争，各家公司都有自己的应对升级之策。在剧本开发和选题上具备优势的译心传媒将剧本视为自己身处分账剧赛道时的“底线和保护伞”，在彭喆眼中，剧本是一个项目的盈亏平衡点，它能够增加项目的抗风险能力，如果剧本不扎实就开机，这部剧之后的许多命运将交给制作或宣传，不可控因素会大大增加。

“我们也发现现在剧集已经很难出现所谓的‘全民爆款’了，辐射到所有年龄层的受众和用户是很困难的一件事情，需要非常大的突破。但我觉得在中小体量的这种产品里面，只针对一个圈层去做项目就可以，剩下的不用去考虑。”高锐总结。

打造甜宠厂牌

5月8日，爱奇艺官宣“100%全糖的恋恋剧场”，从初夏开始，将持续放送甜蜜恋爱剧目。并且在5月14日的“爱奇艺世界大会”上官宣了7部2021年”恋恋剧场“剧目，其中包括由虞书欣、丁禹兮领衔主演的《月光变奏曲》等备受瞩目的剧集。

这是爱奇艺推出的第二大主题剧场，此前的“迷雾剧场”聚焦悬疑剧，推出了《隐秘的角落》和《沉默的真相》等一系列精品自制剧，为爱奇艺的厂牌化剧场模式开了一个好头，这也让许多人对“恋恋剧场”抱有一定期待。

此前，优酷于2020年3月20日就在甜宠恋爱领域推出“宠爱剧场”，连续播出的《冰糖炖雪梨》《人间烟火花小厨》等剧集在市场上引发了热议，甚至出口海外，大大提升了优酷“宠爱剧场”的知名度。虽然腾讯视频、芒果TV未明确提出建设相关剧场计划，但平台在甜宠剧领域的布局也十分紧密，腾讯以优质内容激励拉动热门剧集的出现，芒果TV则靠自制取得了不错的成绩。

爱奇艺戏剧中心总经理李莉告诉刺猬公社，爱奇艺的内容策略仍然是希望题材能够更加多元、更加创新，以满足不同的用户的不同需求。

就分账剧领域而言，爆款甜宠剧不断涌现有两个主要原因：一是受众喜欢，二是有一些在该领域的优秀团队。“现在从市场表现来看确实是甜宠剧居多，但是大家也应该看到除了甜宠以外，其他的题材也有很多优质的内容出现，比如说一些悬疑题材，或者说一些偏现实题材也有。”李莉说。

“恋恋剧场”的各部剧目同样由爱奇艺自制剧开发中心的各大工作室负责，源自爱奇艺的原生血脉，而非分账剧模式。甜宠剧是否也能够复刻悬疑剧“迷雾剧场”的成功，还需时间来证明。

人们对情感和优质故事的需求是永存的，作品优胜劣汰，甜宠仍是富矿。