婚姻似乎不再被视为现代人生活的“必需品”。继20世纪50年代、70年代、90年代的三次单身热之后，我国迎来了第四次单身热。根据国家民政局数据，到2019年，中国单身成人人数接近2.4亿人，约占中国总人口的17.1%。

比过去三次“被动型”导致的单身多，现在单身人士为了追求经济独立和精神独立而选择的“主动型”单身多。单身者没有孩子，没有女儿，没有家庭，也不担心“一个人吃饱全家不饿”，更倾向于追求“别人通过我购买的品牌/商品知道我是什么样的人”的质量消费。很高兴能为提高生活质量、增添乐趣的产品或服务心甘情愿地付钱，发展兴趣爱好。据婚姻机构统计，单身男女每月平均可支配收入为3000 ~ 5000韩元，单身男女每月平均可支配收入为5000 ~ 8000韩元，每月平均可支配收入为8000韩元以上的10%。

面对如此庞大的增量市场，互联网浪潮再次掀起。根据IiMedia Research的数据，2019年移动端交易额约为3.2万亿韩元。网上全渠道购物是单身族消费的一大特征“御宅”。不管是不是自愿单身，很多时候都是一个人呆着。人们一般不倾向一个人出去吃饭，一个人逛商场，一个人去超市等。单身人群的消费倾向于在家在线消费。

人以食物为天

饮食方面，新一代单身群体很少自己做饭，大部分人不想花太多的时间和精力准备食材，也不想操作繁琐的制作程序。单身群体由于在家做饭的积极性，一般是低时间外卖消费的主力军。目前，我国二线以上城市都覆盖外卖门平台(如美团、饿了么、河马生辰等)，在家购买生活用品、吃东西的需求也得到满足。此外，各大平台正在逐步构建“密集网络互联网生活服务”的生态系统，一站式解决单身族的日常生活问题(金融、物流、配送、彩票、医疗登记、民充等)。

也就是说，最接近单身消费者收入优势的互联网平台，通过已经流入的流量，掌握了单身集团的需求，内置了物流、金融、老百姓等多种功能。通过用户数据逆向进行位置、选择、陈列、支付、订单分类、配送线路等，提供准确的营销和服务。

社交消费

对于单身阶层来说，社交需求更高。他们大部分时间都在家里度过，看视频，刷抖音(抖音)。他们决定买什么，不再是看广告，而是看口碑、评论和推荐，特点是明显的社交化。

在线社交媒体KOL的成长和KOL手的精细运营。单身集团获取信息的方法有更多的选择，部分削弱了线下购买的功能。

与过去消费者相比，只能做实体店体验商品，而现在通过更有针对性的社交媒体产品评价等方式，可以获得更多专业全面的产品信息，通过近年来蓬勃发展的网红经济、网络KOL、小红书微博、抖音(抖音)化妆品发布、游戏直播评价等文章或视频，用户对于单身阶层来说，购买商品是零碎的购物行为，融为一体。移动互联网的到来为用户提供了更丰富的场景，变成了无限的场所、无限时间的碎片购物行为。

单个

预计2022年中国单身集团将突破3亿人，移动端交易将达到74%。年轻单身群体将成为未来中国消费趋势变化的风向标，具有KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源。互联网等高科技企业以消费表现出的高质量、便利性、社交化、碎片化、高频需求为中心，开辟了新的零售市场。(部分内容来自网络，如有侵权，请联系删除。）

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