作家：李东阳

资料来源：CMO (ID: CMO 1967)原创互联网营销第一媒体！

引言：今天在中国，腾讯QQ广为人知，几乎成为时代的象征。只要有电脑的地方，我们就听到QQ的滴答声，看到了那只闪闪发光的小企鹅。经过18年的成长和蜕变，以ICQ发家的腾讯现在版图从社交软件扩大到游戏、动画、电影、互动娱乐等多个领域，成为名副其实的“产品帝国”。

今天腾讯到底有多大？

不久前，腾讯公布了截至2016年未经审查的第一季度综合业绩，总收入为319.95亿韩元，比去年同期增长了43%，成为中国市第一大互联网公司。腾讯作为一家以产品为中心的公司，成立18年来取得了如此惊人的成绩，不得不说是当今时代的一个大传说。

这个帝国现在有多强大，“国土面积”有多大，小编制想整理企鹅帝国所有频道、软件、应用程序等的logo最终只能以失败告终。帝国已经庞大到难以想象的地步，看看以下小编的全部部分“腾讯成员”就知道了。

如今，腾讯成为国内最受认可的拥有“产品”基因的互联网公司。腾讯帝国的版图除了国内价值最高的产品——QQ和目前另一款价值最高的产品3354微信外，还扩展到了媒体、视频娱乐、音乐、视频、动画、内容分发等多个领域。

媒体

自营——腾讯，包括16个地方网站，成为中国最大的本地化生活门户。此外，腾讯还涉及财经领域、科技领域的媒体。

电影娱乐

2015年9月11日，腾讯的网络媒体事业群下属的腾讯视频宣布成立“企鹅影业”，主要负责网剧、电影投资、艺人管理为核心业务。目前投资的电影有《钟馗降魔：雪妖魔灵》、《天将雄狮》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《捉妖记》等。

音乐

2005年2月，QQ音乐在线，酷狗音乐，酷狗音乐与酷我音乐分天下，至今保持着三族鼎立的局面。

视频

2011年4月，腾讯视频上线。经过5年的发展，腾讯视频已经成为中国视频领域的三大巨头之一。如今越来越强势的直播领域腾讯也主要集中在游戏直播上。

动画

腾讯动漫成立于2012年，众所周知是中国最大的网络动画平台。根据官方公布的数据，腾讯动漫的作品总量已经超过2万人，作者总投稿件数超过5万人。在外部资源方面，腾讯在2015年11月战略投资BC继续扩大腾讯在动画领域的优势。

发布内容

在内容分发方面，腾讯主要使用微信公众号、QQ公众号、QQ浏览器、腾讯新闻客户端。微信公众号在原创内容分发能力上已经非常强，腾讯新闻QQ浏览器的强大结合使腾讯在新闻信息领域分发上处于业界领先地位。

在《模仿》中发家，但意外突破了包围

从可询问的信息来看，腾讯成立于1998年11月。但是严格地说，腾讯的起源应该从1997年开始。那一年，马化腾接触到ICQ这个即时通讯软件后，萌生了制作中文版ICQ的想法，很快付诸实践，开发了一款名为“网络传呼机”的软件。本来没有野心的马化腾只想以90万元的价格卖给广东电信，但最终未能如愿。这也促使他决定自己经营这项业务。在这种背景下，腾讯公司注册成立了。成立后，“网络传呼机”改名为OICQ，后被ICQ指出侵权，再次改名QQ。

1999年2月，QQ正式上线，一经推出，受到了大量用户的喜爱，用户数量迅速增加。从1999年到2001年，时隔两年，QQ注册用户从0增加到了5000万。在那个互联网刚刚入世的时代，腾讯以极高的敏锐度开始了自己的产品布局，以QQ为中心逐渐展开了产品生态链。

因为“抄袭门”成为了大众批评的对象

此后，腾讯推出QQ会员、QC、QQ秀等其他多种商业产品，继续取得巨大成功，使腾讯进入盈利时代。

随后，2004年腾讯上线，第二年QQ空间出现在公众视野，未来几年腾讯一口气推出了QQ游戏、腾讯、QQ音乐、QQLive、腾讯PC管家、QQ拼音、QQ旋风、QQ音频等众多产品。这些是

2004~2010年，腾讯乘风破浪，迅猛发展，可是在这背后，却遭到数不尽的非议、指责和质疑。大家对腾讯的评价是否永远离不开“抄袭”“山寨”“恶意竞争”……从QQ“模仿”ICQ发家，到QQ游戏血洗“联众”，腾讯网游斩杀盛大，再到QQ电脑管家猛击360，以及腾讯视频吊打各大视频网站……通讯、门户、游戏、搜索、电子商务等等，只要时机成熟，腾讯都会毫不留情地插上一脚，有时甚至会成为此领域的终结者，让其他平台无喘息之地。

因此，腾讯一度成为各界最头疼，乃至最痛恨的“互联网恶霸”，甚至有人恨得牙痒痒地骂其为“狗日的腾讯”！不过，腾讯一直在模仿，但总能超越被模仿者，其能耐也不得不让人佩服。

腾讯华丽蜕变，微信时代到来

经历了长达6年的“野蛮成长”，腾讯开始一改以往在每个领域内插足的模式，开始走上用合作代替竞争的开放之路。建立在QQ空间基础上的“开放平台”，作为一个新兴但至关重要的产品线，在2011年前后开始面世，并在此后很长一段时间内给为腾讯用户接入了来源于第三方开发的诸多服务，极大方便了用户的使用。自此，腾讯开始正式由封闭走向开放和多元，为之后的创新之路打下基础。

2010年，移动互联网呼啸而来，腾讯在所有互联网巨头中第一个转身，正式启动微信项目。短短两个月后，微信1.0版本发布，当时的功能极其简单，仅有即时通讯，分享照片和更换头像等。之后，微信平均每一个月完成一次版本更新，从仅有聊天功能，到加入语音对讲功能，再到查看附近的人、摇一摇、朋友圈、扫一扫、微信公众平台……

在这短短3~4年间，越来越多的人成为微信用户，越来越多的企业、大V、名人开通自己的微信公众号。到今天，微信用户已高达7亿，几乎涵盖了所有的手机用户。如今，微信已经不再是一款简单的通讯或者社交产品，而是一个连接器，连接人与人，人与咨询，人与服务，乃至其他更多。

如今，微信彻底取代了QQ，成为了腾讯手中新的“核武器”。腾讯正用产品和实力向所有人证明，腾讯再也不是当年的“山寨”腾讯，它正逐步蜕变成一个有技术和创新支撑的产品帝国。

腾讯的创新之路

腾讯一直被人诟病“抄袭”，可是一个企业能在短短的18年间，从0做起，发展成为如今的产品帝国，光靠“抄袭”怎么可能实现。在这18年里，腾讯一直用它独到的眼光和方式完成着创新和蜕变。

·腾讯是世界上最早具有互联网思维的企业之一，这是它的第一步创新。

·腾讯是世界上最早获得成功的真实社交网络平台，这种模式摧毁了传统的聊天室模式，这是它的第二步创新。

·它是最早执行快速迭代微创新的互联网企业之一，正是这种微创新能力让他击败了MSN、联众、盛大等众多的互联网巨头，获得强大的盈利能力，完成第三步创新。

·微信的成功和在移动互联网时代的快速转型，则是它的第四步创新。

这就是腾讯的创新底蕴！你以为他一直在“抄袭”，实际上它的每个产品都从用户角度出发，处处存在着创新。这也是腾讯每出一款产品都能拥有大量忠实用户的最重要的原因。毫无疑问，如今的腾讯绝对值得国人为之骄傲和尊敬。