腾讯《光与夜之恋》带来了“纸人”的新丈夫。

作家|世信六一嘉贤

编辑|上下文

“不是谁都可以躺在这张床上。单击

房间里的光线又暗又暗，穿着花枝展示，一个眼花缭乱的男人转过身与我的四只眼睛相接。

“我等你很久了，未婚妻。”

"查理苏，我的名字，作为未婚妻，你要牢记在心。"

这是出现在孙秀英《光与夜之恋》(以下简称《光夜》)中的场景。《光夜》由北极光工作室开发，也是腾讯首次亮相的自然乙女(女性谈恋爱的女性)的手游。

6月24日，《光夜》正式启动了整个平台的公示。网上第一天，有报道称，《光夜》登上IOS游戏目录的Top10，“第一天预订千万”、“网上1小时热门目录Top1”、“免费目录第一”等字句更加猛烈。

刚刚上线并记录战绩的游戏能帮助腾讯打开乙女游戏市场吗？

谈谈至死不变的QQ爱情吧？

作为乙女向游戏，《光夜》最大的特点可能是“要素太多”。

乙女游戏中最重要的因素之一是人设和情节。在《光夜》游戏中，玩家扮演鼓励成为服装设计师的少女，反抗家庭婚姻，随后进入时装行业，开启了新的人生。

与此同时，玩家将遇到五种不同类型的男主人，展开热恋故事。野性的职业赛车手是冷清的、温柔优雅的总裁陆沉、冷酷傲慢的著名设计师杰斯里、和玩家玩“青梅竹马”的何明成、被征婚的“未婚夫”查理秀。

男主人公5人

职场、恋爱5位男主人公的设计已经可以丰富剧情，但《光夜》并没有就此停止。

《光夜》还添加了很多幻想元素。例如，每个男主角都有独特的天赋超能力。蓝色火焰、幻惑之瞳等主人公们的身份也混淆不清，除了霸权的老板、邻国象征外，还添加了吸血鬼、灵族等设定。

虽然玩家吐槽“谈恋爱也要拯救世界”，但深层故事的设定可以窥见游戏制作方铺设“光和夜”世界观的努力。

在剧情和人设“要素太多”的游戏玩法上，《光夜》也投入了不少力量。游戏的核心玩法仍然是卡剧情模式，但剧组增加了很多新元素。

例如，在剧情中，“手机系统”成为推动游戏的重要工具，职场微信、语音聊天、朋友圈等社交要素的设置使玩家更加真实和投入，画面中制作人也通过设置视角等方式同时加强了这一设置。

游戏的社交设置

除了推动剧情，游戏还参与了根据女主角的设计师身份换的游戏。在《光夜》，不仅可以谈恋爱拯救世界，还可以玩《奇迹暖暖》(女性时尚游戏)。不仅如此，根据玩家的反馈，游戏有收集音油等多种因素，可以玩多种多样的游戏。

“温暖”版

回顾近两年各大厂乙女游戏的表现，凭借游戏本身，《光夜》可能无法达到如今“开门红”的成就，但“第一款腾讯自主研发的乙女向手游”这一标签为游戏带来了流量加持。

作为国内游戏公司的顶流，腾讯这一次的“亲自下场”引发了众多关注。《光夜》无论在制作还是宣发方面，都可以称的上是“用尽全力”。

在制作上，精美的画面与UI设计成为《光夜》的最大特点之一。尽管“审美老土”的评价仍然存在，但不能否认，制作方的投入肉眼可见的丰厚。

配音方面，人物的CV阵容豪华，国内请来了阿杰、吴磊等头部配音演员，还邀请了岸尾大铺等著名声优日语献声；配乐方面，制作方请来了曾为《LEGAL HIGH》《排球少年！！》配乐的日本作曲家林友树，并组建起一支顶尖团队为游戏制作专属音乐。

游戏上线前官方就已开展了多次内测，在二测风评不佳的情况下，制作方历经八个月对游戏进行了调整与打磨。由此可见腾讯对《光夜》的重视程度。

顶尖制作还要配上顶尖营销。在上线前，时隔不久便会有游戏相关消息爆出，多次内测也吊足了玩家的胃口，官方打出slogan“要来一场至死不渝的QQ爱吗？”

开服在即，《光夜》的宣传更可谓铺天盖地，除了预约送Q币、微博开屏、抖音信息流广告、B站KOL推荐等路径，腾讯甚至在以男性用户为主的虎扑上也开展了“大规模”安利，打出了“来游戏里学恋爱技巧”“不会真的有直男不心动吧？”的口号。

线下也“难逃一劫”。在各大城市地铁站随处可见《光夜》的广告牌，制作方还在前不久的大型漫展CP28上请来专业Coser扮演主角之一的“查理苏”，打出“寻找未婚妻”的横幅，赚足热度。

豆瓣还有网友爆出，在进行《光夜》的预约后，自己接到了游戏角色“亲自”打来的电话，效果甚至有些“惊悚”。

腾讯的资金投入没有白费，仅在上线前，游戏预约人数就已达到千万以上，开服后更是首战告捷，引发了大规模的讨论。

但拨开热度的“迷雾”，众多玩家只关注一个问题，《光夜》究竟有多好玩？

《光夜》刷屏，屏幕中的世界

在《光夜》之前，提起乙女向游戏，玩家们的记忆或许还停留在《恋与制作人》（以下简称为《恋与》）。

2017年底，国内恋爱模拟游戏基本属于空白，叠纸出品的《恋与》横空出世。在游戏中，玩家作为女主与四位男主角展开浪漫的“恋爱故事”，李泽言、白起等游戏角色的火热程度在当时不亚于当红顶流明星。

《恋与制作人》海报

《恋与》在短时间俘获了无数女性的心。过去三年里，这款游戏已然成为当下国内乙女向游戏的标杆。后续，网易的《遇见逆水寒》《时间中的绘旅人》、米哈游的《未定事件簿》和这次腾讯的《光夜》都难以避免被拿来与《恋与》进行比较。

国产乙女游戏汇总 图片来源：螳螂财经

早在《光夜》开服前，因为人设、立绘的相似，对于是否抄袭《恋与》的讨论从未停止。但总体而言，《光夜》确实融合了当下女性向游戏的各种元素。

作为以文字对话推进剧情的游戏，文案的重要性不言而喻。玩家在与男主角的对话是感受到甜蜜的涌动还是被冒犯，优秀的声优只能做到"锦上添花"，难以做到"雪中送碳"。

《光夜》的文案和情节被很多用户评价为"古早言情"。玩家阿千（化名）吐槽说："像是用大数据统计了所有古早言情元素，然后拼凑起来一样。"

即使这些文案被以深情的语气呈现出来，仍让不少玩家直呼"土得掉渣"。在男主角查理苏（女主角的未婚夫）身上，玩家似乎领略土到极致的苏点，这也令"丫头文学"代表，查理苏凭借着质朴的土味成为了最先出圈的男主角。

土味可以被移植成为男主角的魅力之一，正是因为大众流行的土味并不令人反感，反而是当下戏谑文化的重要组成部分。

而当权力关系体现在文案对白中，浪漫的幻想泡泡被残酷的现实狠狠戳破。男主角之一齐司礼（设计总监）作为女主角的上司，有不少类似"我觉得她根本没有理解题目的意思"的傲慢表达。这让不少玩家表示，想到了现实中自我感觉良好的甲方爸爸。

另一位男主角陆沉是女主公司的CEO，在职场上暧昧的对话不禁让玩家觉得，主创并没有考虑过"职场性骚扰"这一现实问题。

在很多乙女玩家的心中，女主角只是一个代表自己与不同男主角谈恋爱的"工具人"，或者说女主就是"我"。在《恋与》动画版备案消息放出时，玩家们就针对女主应不应该拥有确定姓名展开过讨论，最终，动画版女主是没有名字的。

但似乎没有玩家会希望"我"是一个只需要男主角们保护的弱小女子，"我"的逐渐独立与强大，也是乙女向游戏正在更新的设定。

《恋与》的剧情已经发展到第二季，"我"也随着故事发展变得更强大，不再需要男主角一味地保护，而是可以和他们在拯救世界过程中"并肩作战"。

《未定事件簿》中"我"是一名独当一面的律师，游戏并不是在单纯地谈恋爱，拥有很完整的故事线，像是pua、家庭暴力这样很有现实意义的话题，在游戏中也常有涉及。

《未定事件簿》海报 《未定事件簿》海报

今年春节，《恋与》的羁绊系列的卡面经历过一次整改。虽然不能完全责怪官方，但阿千看到卡面上原本穿着性感的女主角增添了布料，还是感觉十分不适。"最后反而是'我'没了穿衣自由。"

目前在《光夜》中女主作为设计师，也拥有自己清晰的友情线和事业线，但未来剧情是否会增加除了与男主互动之外的剧情，也是能否持续吸引女性玩家重要因素。

阿千表示自己目前只会在《光夜》上花半个小时的时间，这一方面是因为《光夜》并没有足够的互动剧情让玩家探索，另一方面，身为《恋与》的忠实玩家，她获得了超越娱乐的陪伴感，这是目前《光夜》尚未达到的。

"《恋与》更像是一部我在持续追的番。"阿千告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。

恋与制作组茶水间会时时关注玩家诉求，进行游戏的更新，同时联名、周边、线下主题活动、线上音乐会等一系列提高玩家粘性的行动，让《恋与》成为不少玩家心目中的白月光。

鹅的乙女游戏能走多远

自研《光夜》并非是腾讯第一次尝试加入国内乙女游戏市场。

2019年9月3日，由天梯互娱研发、腾讯游戏代理发行的中华美食拟人手游《食物语》正式上线。上线仅两天，《食物语》登顶App Store免费榜榜首，强势打入国内女性向游戏市场。

作为女性向养成类游戏，《食物语》中可攻略角色均为男性。在进入游戏时，玩家可以首先选择自身性别，这就意味着“一女多男”的恋爱攻略模式，只是《食物语》玩家的其中一个路线选项。同时，这款游戏中也有大量满足女性恋爱代入感的设定、画面、剧情，“乙女”浓度较高。

《食物语》海报

如果说，《食物语》只是腾讯通过代理发行向乙女游戏市场迈进的尝试，那么《光与夜之恋》就是发起冲锋号角的正式进军。

2017年，《恋与》在发行后不到两周的时间，挤下《王者荣耀》登上App Store免费游戏排行榜第二名，成为中国区免费游戏排行榜前十名的常客，更带来了诱人的回报——在短短一个月内突破700万人次下载，累计流水超2亿元，表现亮眼。

众多游戏厂商看到了国内女性向游戏市场的高性价比和待发掘状态，纷纷开始研发女性向恋爱手游作品。

然而时至今日，《恋与》在App Store畅销榜上稳定保持领先，是国内用户认知度最高的女性向游戏作品。每年《恋与》可攻略角色的生日，都是女性玩家们“挥金如土”的盛大狂欢。无论是大厂还是中小厂商，都未能撼动叠纸网络在女性向游戏垂类市场里的地位。

女性向和二次元游戏一直是腾讯的弱势板块。《闪耀暖暖》《原神》等游戏成功破圈，让叠纸、米哈游等独立游戏厂商占据了一定的市场地位，也在影响着腾讯游戏近两年对内对外的发展战略。

2021年初，腾讯互动娱乐事业群（IEG）针对游戏自研服务体系进行了组织架构调整，透露出了腾讯的发展方向：优化发行能力、钻研工业化能力、把控更多新品类新机会。在对外投资方面，腾讯也在积极布局各个游戏赛道。

IT桔子的数据显示，2021年上半年腾讯在游戏行业共投资了43笔，相比于去年同期投资数量稳步提升，而从投资品类上看，腾讯在今年加大了对二次元、3A主机游戏、精品游戏的投入。

从代理入局到自主研发，腾讯在女性向游戏板块也采取了这样的策略。大厂铺天盖地的营销让《光夜》在短期内成为市场焦点，拥有和数年前《恋与》一拼国民传播度的基础。

豆瓣小组讨论

但《光夜》走的依然是甜宠文学的套路。市场往往偏爱开创性作品，对《恋与》的套路化“复刻”很难收获相同程度的传播与口碑。

同样，随着市场对女性用户的高度关注、女性向内容和产品数量的飞速增长，女性受众的口味也在一步步发生变化。无论是女频网文、甜宠网剧、还是女性向手游，都在面临着新人设、新情节、新创意、甚至是新价值观的挑战。

无论青梅竹马、霸道总裁，还是温柔男二、狂野男孩，想要让女性们心甘情愿地掏出钱包，在人设和标签之下，内容创作者们不能只停留在制造“集邮”般的恋爱体验，更要深入了解当代女性的内心世界，创造出更加抚慰人心的虚拟爱恋。

参考资料：

1.鹿鸣财经：《中国女性向恋爱手游：恋与之后再无爆款》，

2.资本侦探：《疯狂的游戏投资：腾讯平均4天投1家，万物皆可“元宇宙”》