回顾2021年消费市场，国货品牌不断升温，各种爆款不断涌现，消费者对国货的认识从中国制造转变为中国品牌，购买国货，使用国货，晒国货成为新一代消费群体最明显的生活方式。根据《2021新青年国货消费研究报告》的数据，在日常消费中，“90后”的70%和“00后”的消费者中，80%以购买国产品牌为主，新一代消费群体呈现出更高的国产消费偏好。

今年“双十一”购物节期间，正在装修新房的北京市西城区居民石俊最大的支出是为新房购买全套家居清洁用品。从吸尘器、蒸汽拖把、空气净化器到扫地机器人、扫地机器人、擦窗机器人，近80%以上都是国产品牌。“以前也对国外品牌很感兴趣，但发现在核心功能上，国内产品的表现丝毫不逊色，有些更符合国内消费者的使用习惯，售后服务、零部件更换等也非常人性化。”石俊说。

和石俊一样，住在北京市丰台区的贾翔是“小米”品牌的狂热爱好者，购买了该品牌的手机、手环、路由器、音响、空调等多种产品。目前，他为了体验产品的最新性能，计划启动年底发行的新小米手机。“节能的2K屏幕、滑动变速、动态刷新、2个尺寸的屏幕，这些都是我关注的重点。”在贾翔看来，当今国内品牌摆脱了粗制滥造、质量控制、过时设计等负面标签，成为优秀品质、公平价格、技术和审美的同义词。

近年来，越来越多的国产品牌在电子消费、服装、化妆、家用等多条赛道上崛起，受到消费者的广泛认可。今年“双11”购物庆典开始45分钟后，382个品牌在天猫交易额中突破了1亿韩元。其中不仅出现了恒源祥、博士登、百雀羚等传统国货品牌，还出现了松鼠、Kobos、坚果等3家新兴实力品牌，并出现了薇诺娜、华瑞子、香蕉等网络热门品牌。当天，698个中国小品牌的交易额也从100万韩元跃升到1000万韩元。

今年27岁的黄玉婷对护肤品的成分进行了相当的研究。她的购物车里有中国品牌的乳液、防晒、面膜等10多件产品，占“购买目录”的50%以上。他说：“我真心认为，很多国产彩妆不仅在自己的专利技术上，而且在原料上也毫不含糊，比一些外国品牌更加努力，所以没有必要在溢价更高的一线国际大牌上花钱。”

黄玉婷的观点揭示了目前美容护理行业的新趋势。面对耀眼的商品，越来越多的消费者摆脱了品牌的营销束缚，专注于产品背后的成分和功效。这种变化是国货美容品牌，根据消费者的需求开发出了多种功效的产品，开辟了广阔的市长/市场空间。烟酰胺、透明质酸、神经酰胺、虾青素.随着一种成分被消费者熟知，新锐国货彩妆品牌在大牌阵营取得突破，成为国货上涨浪潮中不可小觑的力量。

“质量过关、性价比高、喜欢国货的另一个重要原因在于其背后的文化内涵。”黄玉婷表示，市面上越来越多的美容产品在造型设计上融入了中国传统文化元素。“祥云、雕塑、水墨画、繁体字等东方元素光彩夺目，拥有美丽的友谊。”

年轻人对中国文化的爱不仅仅是“嘴上说说”。研究表明，实际消费中近一半的“00后”消费者将产品融入国风元素购买国货。记者在一家电商平台上看到价值129元的名为“同心锁片口红”的产品收获了37万支评价3354“实物、爱情”、“碎片化细腻、惊艳”、“仪式感满满、遗憾”。

潮流国货挡不住，传统品牌也不甘落后。今年以来，老字号不再满足于主打情绪的“回忆杀人”，而是大胆创新、主动跨界，实现了“逆龄增长”。同仁堂进军药食仪式，白兔推出冰淇淋，北冰洋开网红卡店，英宝才设计了不沾墨水的画笔。老字号凭借深厚的文化遗产和时尚的表现，成功了年轻一代。“90后”周美姿从事广告传播，在她看来，老字号的跨界产品普遍颜值高，富有创意，容易激发年轻人和女性群体的消费意愿，也有助于改变品牌老妇、古董的传统印象。

与此同时，传统国货品牌也在积极利用互联网的力量，探索从“爆红”到“张红”的发展路径。数据显示，商务部认定的1128家中华老字号中，约有800家已经营天猫旗舰店，销售1亿元人民币的品牌近60家。在小红书、抖音(抖音)、快餐等社交平台上，老字号视频、种草笔记数十万个，在老字号上创造新的“人设”，实现全面复兴的可能性更大。(经济日报记者姜振燕)

资料来源：经济日报