从2022年开始，QQ月生者人数连续第三个季度保持增长势头。因为腾讯推出的超级QQ不断取得进展，重新吸引了部分年轻用户。对于QQ来说，未来的元宇宙社交游戏产品有望成为新的增长动力，帮助QQ再次登顶。

腾讯控股(00700。HK)最近发布的2022年第三季度财报显示，微信月出生人数达到13.9亿人，QQ月为5.74亿人，不到微信的一半。

QQ的月生用户自2016年微信超车以来连续5年下跌，似乎无法避免跌势。但是从2022年开始，QQ月生者人数连续第三个季度恢复了积极增长。这是怎么回事？

2022年第一季度报纸提到超级QQ秀和短视频共享更方便。这主要是因为QQ引入了“小世界”的视频号码等功能，收集了年轻人喜欢的二维动画、游戏、音乐等娱乐视频。下一期半年报重点关注超级QQ秀，第三季度报纸还提到了Gucci和KFC的商业化。解释说，超级QQxiu持续取得进展，正在重新吸引部分年轻用户(月生Q3比Q1增加1000万韩元)，这是QQ月生人数再次增加的主要原因。

从笔者的参与体验来看，超级qqxiu是目前市面上完成度较高、可玩性和体验流畅的“元宇宙”概念产品之一，未来随着产品功能和内容的丰富，有可能成为爆炸性产品。

宇宙概念火灾

2021年，元宇宙(Metaverse)突然在全世界爆发，成为了元宇宙元年。一瞬间，这个源自科幻小说的词成为商界精英们必须谈论的话题。

同年3月，名为元宇宙第一周的Roblox在美国纽约正式上市。今年10月，美国社交媒体巨头Facebook宣布将直接更名为“Meta”。

微软、苹果、腾讯、华为、阿迪达斯等国内外知名企业，以及进入高潮或布局较差的相关产业。可以说，元宇宙的浪潮已经席卷全球，无论是传统行业还是科技巨头，都进行了不同程度的投入和参与。 (以英语发言)。

当然，其中不乏蹭热度的选手。

但是一年多的时间过去了，真正能弄到手的原宇宙产品很少。

据2021年12月初元宇宙平台“Horizon Worlds”开放近一年后，2022年10月15日的《华尔街日报》称Horizon Worlds的发展比预期的要严重、月复一月。负责Meta航天业务的“现实实验室”部门已经遭受了近200亿美元(约合1416亿元人民币)的损失，损失还在继续增加，最近Meta不得不大幅裁员。

百度也于2021年12月27日在百度AI开发者大会上郑重发布了原宇宙产品“喜羊羊”，但时隔一年的用户体验仍然很差。目前集中在企业用户业务上。b方面希望找到突破口，但情况仍然不乐观。

唯一引人注目的是2022年2月推出的元宇宙社交网络应用程序“凝胶”，20天内登上应用商店中国区免费排行榜榜首，连续3天称霸，一年到头超越霸权的微信。在社交领域，这是第一次。但是在不到一个月的时间里，由于用户隐私和材料剽窃泄露等原因被下架，令人遗憾，但也为其他原宇宙产品指明了道路。

2021年11月30日，腾讯“超级QQ秀”也以低调的在线方式向部分用户开放了测试。两个月后，2022年2月10日，迎来QQ23岁生日，腾讯通过正式在线超级QQ秀的测试体验版，所有玩家都可以体验到。

今天，元宇宙社交产品基本上是两种思维方式。一个是捏着脸换衣服开始交朋友，另一个是创造游戏风格的虚拟世界。用户在玩游戏的过程中逐渐建立关系。

QQ的想法属于后者。如果虚拟人物的形象通过3D与脸部和衣服搭配，就可以进入超级QQ的核心场景——QQ巢穴。

从虚拟形象、小虚拟空间、具有互动娱乐性质的大虚拟空间，到可能出现的完全开放的世界，超级QQ秀描绘了一个属于未来年轻人的元宇宙世界。

腾讯的Z计划？

腾讯多次重点提到的超级QQ秀是临时做的吗？肯定不是。2021年4月，腾讯平台和内容事业群(PCG)内部发文公布了新的组织结构和人事调整。腾讯副总裁、天美工作室集团总裁小光收购PCG社交平台业务负责人，主管QQ业务发展。这是腾讯首次任命事业群之间的业务负责人。

腾讯对此表示：“希望将游戏领域积累的计算机图形技术和能力应用于社交和视频领域的想象空间。”很快，2021年7月，腾讯发布消息称，姚晓光亲自带领PCG和天美工作室开发游戏社交应用程序，从社交、游戏两个方向同时探索Metaverse。

到2021年9月，这一消息得到了证实。天美工作室公布了多达97个新项目ZPLAN的招聘信息，招聘人数预计为数百人，包括技术、设计、产品等数百人。而且项目由姚晓光亲自带队。

综合分析招聘信息后，z

PLAN的产品形态：平台型UGC产品（类似Roblox），允许用户自由上传和体验游戏；平台内游戏多样，不限于单品类；搭建开发者生态和经济体系；主要目标人群是Z时代青少年（比如00后05后10后这代）。

现在来看，“ZPLAN”应该指的就是“超级QQ秀”，是腾讯针对元宇宙推出的一款试水产品，旨在通过游戏+社交的方式打造一个开放式的虚拟世界。

值得一提的是，为了使产品画质有优异的表现，超级QQ秀使用了游戏行业先进的虚幻4引擎作为底层开发技术。这使得iOS版的QQ安装包体积已经接近900MB，即便是Android版本也有300MB，对于本来就很臃肿的微信而言已是无法承受之重，对于QQ来说却是一次重回巅峰的机会。因为腾讯新的PCG事业群整合了腾讯旗下几乎所有社交、工具以及内容业务（微信除外），譬如QQ、QQ空间、腾讯视频、企鹅影视、腾讯动漫、腾讯文档等等。

再加上天美游戏工作室群，可以说姚晓光能够调动的内部资源非常丰富，具备了元宇宙娱乐的大部分内容，可见腾讯对这款产品的重视程度也非常高。

起底超级QQ秀的商业模式

在11月12日的王者荣耀2022共创之夜中，腾讯还设立了“新次元宇宙会场”，超级QQ秀联合王者荣耀推出“在新次元宇宙，遇见王者”主题活动。在我印象中这还是腾讯首次正式使用元宇宙称谓指代超级QQ秀。

作为投资人肯定比较关心是超级QQ秀这款所谓“新次元宇宙”产品的商业模式是怎样的，抑或是像“Horizon Worlds”那样是个亏钱的无底洞？

在定位上，超级QQ秀瞄准了自小就生活在互联网世界的Z世代00后群体，并选择了用户平均年龄相对更低的QQ作为载体，定位“新次元宇宙”，强调个性化表达和私人空间，也符合新生代爱美爱玩爱表现的特质。

玩法方面，从虚拟形象的脸型、发型、妆容，到服装、饰品，再到每个人的虚拟房子和海岛装修，都可高度DIY搭配。

在C端消费者商业化方面，QQ秀自从2003年上线就跑通了用户付费模式，可谓驾轻就熟。

超级QQ秀的付费模式和现在流行的王者荣耀游戏很类似，游戏基础服务不收费，只要多参加官方的活动，就能获得一些代币购买基础商品，不影响用户体验，但是一些有特色的妆容、服装、饰品等需要收费，一套完整的衣服价格在几十元到几百元之间。

在小红书上，已经有很多博主专门为超级QQ秀发布穿搭和捏脸教程，我浏览评论发现有很多女生表示对漂亮可爱的穿搭毫无抵抗力，纷纷表示已充值购买。在我玩的过程中也发现，年轻女性玩家较多，穿搭十分新潮，应该都是充值玩家，未来人均消费ARPU值应该会不错。

其中有个重要的地方是，游戏中最近上线了一个新功能叫“去设计”，正在招募一些有绘画功底的用户认证服装设计师，自己设计服装并可以出售。目前平台上已经出现少量由用户自己设计的服装在出售。预计未来腾讯可能会收取部分佣金。由此可见超级QQ秀未来也会走UGC的线路。

在B端商业化方面，超级QQ秀已经和多家潮流品牌如Gucci、李宁、百世可乐、Jordan、Vans等合作举办了品牌推广活动，打造专属的虚拟品牌衣服或鞋帽装饰，看反响不错。

目前超级QQ秀已经构建了多个IP品牌的联动，随着越来越多的年轻人开始喜欢上这种虚拟社交玩法，相信未来还会有更多的品牌参与进来。这不仅补充了超级QQ秀的内容，还能通过虚拟社交，帮助品牌拓展和维护其用户，未来还可能反哺到现实，从而形成一套逻辑自洽的内容和商业模式。

同时我也看到超级QQ秀更像是一个开放式的游戏世界，具有很大的延展性。腾讯官方需要做的就是从由虚入实、虚实结合的角度，持续扩建各种各样的数字场景，引导玩家开发各种具有创意的玩法。

比如2022年7月份，超级QQ秀联合北京电影学院、鲁迅美术学院、天津美术学院、西安美术学院、四川美术学院五大艺术院校举办的“云端毕业展”，主题为“新次元宇宙毕业季”，通过QQ小窝举办了毕业舞会、宿舍重聚等一系列活动。

不仅如此，玩家还能进入小窝的影音室，围观大荧幕上放出的毕业作品，或是和身穿学士服的毕业生（也可能是网友）合照。未来在线会议是否也会像这般轻松有趣？

再比如，腾讯团队此前和敦煌研究院合作，对敦煌莫高窟的文物和壁画进行了高保真数字化还原，广受好评。此外腾讯与故宫博物院携手打造了“数字故宫”小程序，可以为游客提供推荐路线、官方语音讲解、AR实景实时探路一站式参观体验。那么未来能否在QQ新次元宇宙感受与数字敦煌或者数字故宫类似的历史遗迹呢？我还是挺期待有这种奇妙的体验的。

号称元宇宙第一股的游戏公司Roblox在招股说明书中总结了元宇宙的八大特点：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。超级QQ秀以虚幻4引擎提供的3D捏脸+换装体验为基础，辅以QQ小窝里多款小游戏增强互动娱乐性，再通过QQ本身绑定的社交关系进行传播，基本满足了除了文明和沉浸感之外的大部分元宇宙特征。

除游戏内容外，腾讯的影视、音乐、动漫、网文等资源，也能够帮助超级QQ秀持续完善内容生态建设。同时，超级QQ秀背靠微信和QQ两大国民级APP，只要某个时刻出现一个引爆点，就能实现爆发性增长。

眼下春节就是一个不错的时间点，看看超级QQ秀届时是否会有重磅新品推出，引爆社交圈。

另外，像超级QQ秀这种融合了游戏的产品究竟算社交软件还是游戏软件？需不需要申请游戏版号？

如果算游戏，它主体确实是个社交软件，只是衍生出一些游戏玩法；如果说是社交软件，游戏那套皮肤、道具收费一个都不少。QQ小窝更像是一款模拟经营类游戏，玩法和几年前的任天堂爆款游戏《动物森友会》很像。

2021 年11月30日，超级QQ秀开始小规模删档测试至今已低调测试满一年时间，截至2022年11月底公布的版号批准名单里并没有这款产品。未来元宇宙产品的审批或许又是摆在监管层面前的一个新课题。

本文源自证券市场周刊