8月30日，淘宝发布了官方微博，宣布将更新斯隆。从原来的“随时随地，想开玩笑”到“淘宝太好逛了吧！”换成了。

淘宝官方微博页面

淘宝昨天才正式发布了这个新动作，但细心的网友们已经知道，6月份淘宝打开了屏幕。原来界面底部印有“恶作剧”字样的宝箱被转移到中心位置，从盒子里弹出来的各种商品也消失了，取而代之的是盒子下面的新橙色品牌斯隆甘。

淘宝新区开放屏幕

对于这一新举动，一位网友说：“这句话很李子仪。”还有一位网友说：“这个斯隆也太简单了。”三分钟想10句。”说。阿里一家也闻风而动，在淘宝评论区下面写道：“太.得了吧。”。

淘宝官方公报评论区

太好了。参观的是什么？

但是，当我们进入表面探索品牌更换斯隆的意义时，背后还有什么品牌战略的考虑？

淘宝成立于2003年5月，最初的斯隆是“你喜欢的东西”，这句话显然是从平台的角度告诉消费者“你喜欢的东西都在这里”，主动权在平台上。

2005年，slogan变成了“喜欢我”，主体从平台变成了用户。这意味着用户直接选择平台购物，并将主导权交给消费者。

之后斯隆变成了“随时随地，想开玩笑”，将场景植入品牌斯隆，有力地向用户大脑传达了手机淘宝的特性和产品理念。

2021年，淘宝的斯隆变成了“太好看了”。

如果从“你”到“我”，这是品牌和消费者距离之间的接近，从品牌理念到“以人为本”的转变，那么“随时随地，想开玩笑”会告诉消费者消费场景和消费理由，告诉他们应该什么时候使用，为什么要使用。

但是纵观以前的slogan，可以发现淘宝更多地定位为购物工具，消费者完成需求、搜索、购买、结算，是淘宝为消费者提供的使用价值。

但是，当斯隆变成“太好逛了”的时候，淘宝已经不是单纯的工具，而是真正的生活共享平台。消费者不仅可以带着需求在平台上购买自己喜欢的商品，还可以在淘宝上逛的过程中，在社区、直播、平台目录等地方转转，帮助发现新的需求。这也是淘宝从单纯的购物平台向内容社交购物一体化的综合平台发展的战略表现。

淘宝应用列表页面

为什么要做这样的改变？

这与现代人生活方式的变化密切相关。

以前，由于技术发展，信息收集方式单一，对商品的需求主要从“需求”到“搜索购买”阶段，淘宝的主要功能是作为商品销售平台与消费者搭建商品的桥梁。

现在，随着科技的发展和互联网的普及，信息呈现爆炸式增长的形式，网络社区逐渐形成，分享成为人们生活的常态，分享过程中产生了对消费者消费欲望的刺激。消费者对待商品也逐渐从“意识不到需求”转向“意识到有自己的需求”、“搜索购买”。

这时，淘宝洞察了更大的市长/市场机会，不仅包含了消费者“搜索购买”平台的功能，还包含了“意识不到需求”到“意识到有自己的需求”的部分，从而增加了共享盘。

通过分享，以追求多种需求和个性、分享兴趣为重点的Z代新消费群体兴起，消费者的商品需求也逐渐呈现出个性化的面貌。

现在，淘宝新的slogan和板块升级战略正是迎合当今时代的热潮。“逛小区”满足了现在年轻人的社交需求，各种淘宝目录满足了消费者的个性化需求。“买家秀”和“询问所有人”在消费者网购时也能感受到与人交流的乐趣。多版的设置将平台的“好逛”体现在方方面面。

淘宝商品评论区

另外，

打开淘宝新增的“逛逛”社区，看到这个界面，是否有似曾相识的感觉。

淘宝APP“逛逛”版块

相似的细分品类，相似的页面设置，当消费者在其中浏览的时候，就像走进翻版了小红书。

在逛逛社区，淘宝更着重于为消费者提供实用的生活技巧和干货，通过内容分享增强与消费者的粘度。

当淘宝走进内容营销，“好逛”的平台属性被进一步加深，这也体现了品牌发展社交电商，占据更广大市场份额的野心。

大厂纷纷“改签名”，人与情感是核心

其实，除了淘宝，有不少互联网大厂也在近两年更换了品牌slogan。

去年6月，bilibili推出新的宣传口号，从“哔哩哔哩干杯”升级为“你感兴趣的都在B站”。品牌slogan更新的意图在于，面对消费者个性化、多样化的消费需求，弱化平台圈层属性，助力品牌破圈，获取更多受众，降低入站答题门槛等一系列配套措施也体现出了B站品牌升级的决心。

bilibili开屏界面

今年4月，百度 App 将 slogan 由“百度一下，你就知道”更换为“百度一下，生活更好”，并上线“问一问”新产品和寄快递、订酒店等本地生活服务功能，意在摆脱以往工具的角色，打通服务闭环，通过多版块功能的开发成为新一代生活服务平台。

百度APP开屏界面

7月份，美团也宣布品牌升级，正式确立“美好生活小帮手”的新“人设”，希望能在彰显品牌温度的同时，回馈用户以品牌担当。

相较于从前的品牌slogan“吃喝玩乐，尽在美团”，美团也希望从原本的“工具性”向“人格性”转化，并以“忙”和“帮忙”为切入点，发布了一支品牌TVC，从情感上实现和用户的沟通，继而拉近消费者和品牌之间的距离。

美团新旧开屏界面

纵观以上品牌升级战略，我们可以看出，各大品牌都在极力践行“以人为中心”的品牌理念，着力从“工具”转化为“人格化平台”，从情感出发拉近与消费者的距离；另一个趋势是，从单一属性不断转化为综合性平台，力求满足消费者的多样化需求。

在各大品牌slogan升级的当下，我们需要看到，这不仅仅是一句标语的改变，更多的是品牌在消费者洞察之下对品牌战略的升级。

当淘宝尝试从一个购物平台升级为生活购物分享平台，消费者是否真正买账，我们拭目以待。