品牌斯隆能有多少直球，淘宝做了示范。

8月30日正式宣布Slogan“太好看了”后，网民们没有停下来。首先，他直截了当地喊着“这太利自治了”、“辣椒气”、“前面要放OMG”，并说“花钱好”。

更多网民在评论区正面。这样好逛，能给我换一下ID吗？以前已经有很多用户不能交换淘宝ID了。8月1日，将自己的淘宝ID称为“吴亦凡(吴亦凡)脑电波”的网民回答说：“亲，不能修改的哈哈，真的很抱歉。”

品牌斯隆在外观上相当于你我的QQ，微信个性签名。这样想的话，如果一个人的个性签名是“太帅了吧”或“太有品位了吧”，那就免不了有那么小的屁感觉。

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但是这种屁比淘宝以前的爸爸斯隆好多了。

淘宝的新斯隆确实在年轻人中表达了好感，大家看着中国第一大电商平台用自己的口吻说话，似乎都很开心。简单直白，好像没有架子。

如果是淘宝现在的斯隆，就有自拍喊“我今天也太漂亮了吧”的小可爱的感觉。那个早期在网络界流行的大开合slan是认真地说“我是人类的高质量应用程序”的即视感。

不要说远，看淘宝全版斯隆。“淘宝，找你约定。”自信，骄傲，毫无疑问，强迫自己用脑子叫爸爸。

2019年该斯隆上市时，淘宝发布了两个许霆主演的TVC，视频中的斯隆由马云自己亲自配音，恒夫的“sang Taobao，你的SOO好”洗脑效果备受关注。

更进一步，所有APP的Slogan都闪耀得睁不开眼睛。

腾讯视频说自己是“展美”，天猫说“天猫要买”，巅峰时期的音乐报更是雪上加霜，抛开了“颠覆全屏实力”的说法。

没有一点信息量，没有记忆，骄傲和无聊。“天猫购买了”的事实和淘宝最近“太好看了”的意思差不多，但前者是命令，后者是警卫，前者是说教，后者是笑话。

还有一点不能忽视——的不良谐音梗。这里要邀请脱口秀队长李诞。"谐音梗要扣钱。"" "

乐视在2017年将大气宏伟的“颠覆，全屏实力”改为“看起来不一样”。自从把斯隆变成谐音梗后，音乐诗就不行了。

互联网应用迷恋谐音梗，2017年以后几乎看不到正在做谐音梗的斯隆。2016年11月，腾讯视频将“展示美”改为“好时光”，延续至今。2017年用“理想生活天猫”代替了天猫“购买天猫”。百度网盘也在同年将斯隆从“享受你所想的”改为“永远在一起吧”。

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那么多应用程序关心自己的生活，现在的用户太幸福了，但这幸福有点千篇一律。

变化也是在2017年，小红书将Slogan从“全世界的好东西”改成“全世界的好生活”。抖音最初的Slogan是“崇拜从这里开始”，在2018年也改成了“记录美好生活”，而百度和美团则是今年在Slogan中加进了你的生活。

意图显而易见，以前的APP还视自己为一个工具，现在则远远超越了这个定义。互联网产品不再是简单的工具，也不甘于做生活的注脚，而是要融入、陪伴和影响我们的生活。

不过，Slogan一旦开始同质化，其“凸显自我”的第一使命就被大大削弱了。大家都盯着用户的生活不放，到最后产品自身的记忆点和个性却被丢开了。

小红书的“标记美好生活”和抖音的“记录美好生活”，调换一下，好像也没什么问题。一个大家都能用的Slogan，还有存在的必要吗？

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配合品牌升级更新Slogan，是一件很平常的事。更换之后舆论反响不好也不少见，最典型的是饿了么在2017年将Slogan改为“饿了就要饿了么”，而此前，它的Slogan是“叫外卖，就上饿了么”。同时，饿了么还推出了广告，海报上的王祖蓝表情夸张，广告语则是“饿了别叫妈，叫，饿了么”，给不少人留下心理阴影。

初衷可以理解，毕竟“饿了”是比“叫外卖”要广阔得多的场景，而且饿了么也已经过了用Slogan告知用户自己是什么的时期。

但是新Slogan属实有些莫名其妙，颇有点为自己的“机灵”沾沾自喜的感觉。网友不留情，“饿了就不饿了么”“饿了么饿着吧”“不饿不能吃吗”。

然后，饿了么可能觉得网友说的有道理，又将Slogan改成了“饿不饿，都上饿了么”……2019年，饿了么终于放弃抖机灵，将Slogan改为“好而不贵，有滋有味”，信息量大一些了，场景更广阔了，也正经多了，至少不让人替它尴尬了。

饿了么APP和美团APP最新开屏Slogan

美团APP就更惨了，因为Slogan惹到了麻烦。

2020年12月，美团刚换Slogan，职业打假人王海举报沈腾和贾玲虚假代言，起因正是那句和Slogan一致的广告语：“美团APP，干啥都省钱”。

王海在微博上晒出了自己在美团APP上的电影票、花、酒店、豪华海鲜自助午餐订单，但在购买相同产品后，都能找到其他更便宜的平台。简而言之就是：你不行不是干啥都能省钱的，别吹牛。

短短半年之后，美团APP已经将Slogan更换为“美好生活小帮手”。

放弃爹味，放弃抖机灵，放弃谐音梗，也放弃吹牛，如今的各路品牌Slogan令人倍感欣慰，只是有一个小小的请求，下次能不能别再提生活了？