Nike和Adidas是当今世界运动鞋行业的代表，上一期讲完了Nike的故事，所以今天我们一起做didas吧。

标志

与耐克相比，Adidas是运动鞋领域真正的前辈。世界上第一双运动鞋是阿迪达斯的创始人阿道夫。达斯勒的手。老人家可以说是运动鞋领域的创世神。Adidas这个品牌名称也是爷爷爱称Adi和Dassler的前三个字母的组合。

阿道夫达斯勒

阿迪达斯经典的三条纹标志是爷爷设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出了挑战、实现未来和实现持续目标的愿望。

01Nothing Is Impossible

Adidas的创始人阿道夫达斯勒的父亲是鞋匠，母亲开了洗衣房。第一次世界大战回来后，阿道夫开始在母亲的洗衣店开发运动鞋，在一家皮革厂工作的哥哥鲁道夫也加入了他，帮助他销售鞋子。生意越大，兄弟俩就成立了达斯勒兄弟鞋厂。

阿道夫本人不仅是技术高超的鞋匠，也是爱好运动的业余田径运动员。他的梦想是“为所有选手提供最好的鞋子”。在这一简单而雄心勃勃的理念的激励下，阿道夫达斯勒于1920年设计了第一双运动鞋，由于不断的研发，他设计的运动鞋受到了很多顶级选手的喜爱。不仅在奥运会上大放异彩，而且从此在操场上获得了金牌口碑。

杰西欧文斯与1936年柏林奥运会穿的达斯勒兄弟运动鞋

阿迪达斯的发展过程是通过产品设计和功能的研发，为了开发更结实、更轻便的鞋子，阿道夫不断试验各种新材料和新工艺。1954年，穿着阿迪达斯鞋的西德足球队击败匈牙利夺得世界杯，被称为“伯尔尼奇迹”。这种鞋确实是促进这支球队胜利的有利因素。阿道夫把特殊的钉子拧在鞋上，让运动员们在当时泥泞的赛场上牢牢抓住。匈牙利队球员鞋内没有安装这种鞋钉，摩擦力不足。

伯尔尼奇迹球员和运动鞋

阿道夫在制鞋方面不断创新，他开发了4双运动鞋、尼龙底钉鞋、可插入和拔出的鞋钉等。他还发明了鞋钉的排列组合，使运动鞋的鞋钉有30种变化，使选手们能够适应室内和室外、自然和人工地面的各种跑道。阿迪达斯制作的运动鞋质量优良，品种多样，在有影响力的国际体育比赛中广泛使用。到1972年，阿迪达斯和彪马占领了运动鞋的整个市场。

02All Day I Dream About Sport

有人说Adidas的意思是All Day I Dream About Sport，但仔细想想也能猜到是不会说德语的阿道夫。戴斯勒老头不能用英语缩写制作自己的名牌。这个任意的缩写似乎也不是出自本来就不光彩的德国人之手。

与如今威风凛凛的尼克相比，Adidas在篮球鞋领域的模特阵容上仍然存在差距。但是说到足球鞋，Adidas真的是我不敢提第二名，贝克汉姆、齐达内、卡卡等巨星，从下图来看，这个可怕的列表，Adidas对足球领域的影响是很明显的。大多数足球运动员都以能得到Adidas合同而自豪。

阿迪达斯恐怖足球模特阵容

Adidas曾经是业界的领导者，但作为成功者，他忽视了慢跑热潮的兴起和竞争对手耐克的崛起，从领导者变成了挑战者。

但是通过媒体广告、附属品牌赞助活动、大众体育赛事冠名赞助等多种方式，阿迪达斯逐渐重新开始冲刺最高峰，销售额从1992年的17亿美元上升到1998年创纪录的48亿美元。自1993年最后一个亏损年以来，利润顺利上升，到1998年已达到4.25亿美元。

Adidas现在经历了60多年的风雨，沿途起伏不定。但是不断奋进现在再次在体育装备领域获得第二名，压迫尼克。用这只老狗和几颗牙齿(this old dog still has some teeth)的事实向世界呼喊

阿迪达斯德国总部