在IP产业链中，游戏是最好的实现渠道，动漫漫画紧随其后，周边是最后一个，往往会变成回报粉丝的辅助物。

主要原因是消费者对国产IP周边消费的需求不足，客单价难以提高，定价上制造商为难，往往不高兴。比如之前BC恶意涨价到98亿的孙辈，后面还有《仙剑》QL的小手们做了中游流产。

但是这么大的市场真的没有国产周边的容身之处吗？不是这样的。例如，《魔道祖师》动漫官方微博最近宣布，与御座文化联合推出的“蓝忘机”角色SD玩偶单价超过4000韩元，这一周边在预售的第一周就达到了2000套，销售额达到了800万韩元，提高了IP周边市场的士气。

热门IP周边衍生品，高端玩偶已经有市场了。

《蓝忘记》是《魔道祖师》小说同名改编动画中的一个男角色，目前在腾讯视频上单独播出，专辑累计播放量为18.4亿次，在一定程度上很受欢迎。

相反，“蓝忘机”角色SD玩偶由御座文化旗下的玩偶品牌LINDOLID制作而成，有3种肤色版本，可以移动四肢，可以演绎多种造型。这个玩偶最大的特点不再是以前IP衍生物中常见的QR图像，而是按比例缩小的真人玩偶，制作非常精细，头发使用假发，衣服也使用实际布料制作，图像上有一些美化，属于SD玩偶的范畴。

SD玩偶(Super Dollfie)概念通常指日本老牌玩偶企业Volks制作的“BALL-JOINTED VOLKS”(BJD)，现在逐渐被统称为一种玩偶。其特点是，漂亮、结构上可拆卸，可以轻松地更换部位，从而采取更接近实物的动作姿势。

早在10年前，沃尔克斯的年销售额就凭借高质量高价格原则达到了5000万美元。

根据公开信息，制作“蓝忘机”SD玩偶的Ringdoll于2009年由两名中美设计师共同创办。风格上，Ringdoll出品的玩偶保持着SD玩偶精致美丽的风格，走高级路线。更重要的是，虽然资历比老玩偶制作工作室低，但Ringdoll经常受到ACG产业的启发，对二维用户的亲和力较高。

女性用户再次展现出“消费力”，每周卖出800万韩元

继承了“定量质量”，Ringdoll也继承了SD玩偶“定量价格”。此次“蓝忘机”SD玩偶计划在元宵节(1月19日)与货架电商开业，截止到4月19日，为期3个月。

根据海报信息，开放预订前3天预订价格为3990韩元，到3月22日预定价格为4155韩元，最后一个期间恢复了4399韩元的成本。

价格不菲，可以承受一台国产主力手机的价格，但本周一官方公布，在“蓝网机”3D玩偶销售的第一周，有2000名玩家支付了钱。人数似乎不多，但以3990韩元的价格，《魔道祖师》“蓝忘机”SD玩偶销售额顺利帮助突破了800万韩元。

《蓝忘机》SD娃娃畅销的原因除了与质量有关外，与原作为女性的作品有很大关系。《魔道祖师》原著本身是一部单一的以“纯爱”为导向的奇幻小说，主要角色是男性，也就是女性爱好者口中常说的“脆皮鸭文学”。

外部对这种作品的看法通常与小众有潜力。因为消费这种IP的粉丝是商业价值最高的女性消费者，其次粉丝往往狂热，愿意为优质内容支付费用。有消费潜力和购买欲望，也不难预见“蓝忘机”SD玩偶会很热。

周边也要进行消费升级，超出期待，用户才能付钱

对于周边衍生品销售来说，可能从一开始业界就误解，过分受制于低成本，把周边视为扩大IP影响力的手段，而不是商业化的实现方式。特别是需求大、需求大的女性，绝对有可能对产品探索周边产品价格天花板。

女性可以在动画片周围变红，同样，女性可以像游戏一样玩。通过“蓝忘机”SD玩偶获得人气，女性必须真正认识到粉丝们对现实化的恐惧潜力。对于质量的需求，粉丝，特别是女性粉丝总是以“超出预期”为目标，女性用户也愿意付出相应的消费支出，这是所有奢侈品生存的逻辑。