资料来源：北京日报

成立不到3年，成功去美国的IPO拼写很多，经过短短几天的风景，陷入了舆论漩涡。连日来，关于大量出售山寨名牌的疑问不断发酵，其商业模式的弊端也置于聚光灯下。7月26日，冒着社交电商第一轮光环正式登陆纳斯达克，第一天股价上涨了39.47%，市值接近300亿美元。但是，受昌飞发声明要求停止侵权等负面消息的影响，昨天股价下跌了7.87%，市值减少了20亿美元以上。

各种销售产品“脸”名牌

“从图标上看，我以为是蓝月亮，但是洗衣服的时候和以前买的不一样，液体变成了块状，让我们仔细看看什么是‘蓝月亮’、‘蓝月亮壳’。”住在河北的吕某最近在朋友圈上讲述了难忘的网购经历。

2018年6月，触发拼写处罚规定的一些商家聚集在上海金红桥国际商务中心总部，有些人身穿“拼写、流血流汗”字样的白色t恤出现在楼下“维权”。此后，现场14名MOIN的商家都被列为“问题商家”，其中7家有销售休假，6家有商品描述不一致，1家有虚假配送情况。

今年1月，阿里发布了《2017年知识产权年度报告》份，指出淘宝的假货经销商正在向微信、拼多多等电子商务平台转移。有趣的是，几年前淘宝刚刚崛起的时候，同样在快速发展的背后，由于假冒产品的泛滥，遭到舆论的炮轰，这一点也令人难忘。近两年来，阿里集团仍在为请假花费巨大精力。

“我真心认为阿里巴巴付出了巨大的代价，请了假。几乎以与我们相同的方式使用，但在具体执行的严格程度上有一些差异。”在即将上市的媒体沟通会上，创始人黄峥在回应假管理问题时这样说道。黄疸令人感慨，请假不仅需要大量资金，过程也很复杂。整个过程是视频取证、测试，所有的钱都有可能承受平台负担，甚至损失，但只要付出很多努力，就能坚持造假。模板。

但是很明显，有很多战斗可以进入资本市场，在履行“坚持虚假”的承诺之前，上市后的关注迅速转移到了山寨、假冒商品频繁出现的舆论漩涡中。黄峥接受媒体采访时，谭真认为淘宝经历的“苦难”一个也不会少。“历史不会亏待任何人，每个时期的阵痛都会来临。”但是他这次的告白很快引起了网民的疑问。为什么在知识产权意识大幅提高的今天，还要走20年前的山寨路线？

低价导向什么时候回到质量导向？

除了山寨品牌泛滥的话题外，能在电商巨头夹缝中大幅增长的极度低价模式也面临挑战。

一包纸巾以3分钱3——卖出了很多2.6亿包纸巾，但温柔地移植了这两个纸巾品牌，节省了渠道成本，通过大规模定制实现了“便宜又好的商品”。像这样的故事作为样品被广泛宣传。

但是，只有少数文件能压缩利润，保证一定的质量，例如把心变软。

大学生小谈向记者讲述了半年来的“购买”经验。她在淘宝上买了58元的“振动器”，没用几次就坏了。拼命看了很多差不多一样的钱，但是看到售价只有8元的“摇摇”，她又忍不住下单了。“开大一点的动力就漏电，以后插电就漏电，过了很久就干脆坏了。谭的回忆，她用便宜货买了很多布鞋，不硬。

在拼多多的消费者中，有类似经历的不在少数。

事实上，成立不到3年就跻身全国第三大电商平台的拼多多已经坐拥一手“好牌”。在人们印象中，拼多多主要攻占的是三四线城市、县城乡镇人群特别是中老年人。然而，实际数据显示，拼多多目前用户群在各年龄层的分布与其他电商网站并无太大不同，这也是拼多多深受资本追捧的原因。

天风证券分析师刘章明等人在研报中指出，长期来看，拼多多如果能成功进化，由目前的单纯低价导向转向注重品质导向，帮助工厂压缩中间环节，提高性价比，则拼多多足以与淘宝或京东抗衡。(记者 孙奇茹)