新浪微博

为什么微博微信上发送的内容的阅读量很低？完全没有互动吗？

相信很多微博和微信运营者都会有类似的同感。努力写下几条微博和微信推文，连同自己认为可以的照片，本以为能受到粉丝们的追捧，结果只拿着小号，只剩下一个赞。

难受，这种苦恼的味道难以忍受。

很大的原因是你的内容脱离了用户的状态需求。

事实上，只要根据用户的心理需求制作内容，就会有意想不到的收获。我记得自营的大咖啡馆做了这样的分享。网民很自私，喜欢关注与自己相关的信息，所以社交网络内容可以从以下几个方面整理：第一个是好消息，比如八卦、幽默、喜剧演员、找茬。总之比“我”更惨。二是共情的信息，比如星座、感情鸡汤等。第三是对我有用的信息、什么秘密、攻略、技巧等。第四，转发奖金。大多数人都有私心。倾向于小利益。万一中奖了怎么办？(自私。)

为什么网民或粉丝喜欢关注这个信息？这与用户的状态有关。

在社交网络环境下信息爆炸的时代，网民们每时每刻面对着成千上万条信息，用户首选的只有与用户状态直接相关或能满足状态的信息。

每个人都有被尊重的欲望，可以说是社会认同感，通过它可以体验生活的有用性。为此，在网络社交中，被认可为多种状态变得越来越普遍。最终网民会关注或分享能够满足自己状态(存在感)的信息。

从这些社会需求出发，很容易看出哪种内容最喜欢关注和互动。

一、塑造个人形象的内容

你的信息是否有助于网民的个人形象。在网络不发达的社交活动中，人们总是盛装打扮，礼貌地受到称赞和认可，而在网络的社交中，个人形象更为重要。

网民喜欢装饰自己的个人主页，补充自己的信息，表达不同的个性。以前的QQ会员、空间挂件都是为了满足表达形象而制作的，现在还在。在微博和微信碎片化社交中，运营者写的信息的作用更为重要。

在网络社会，很多平台使用标签ID来显示用户的形象，用户喜欢传递与自己爱好相关的信息，从而更好地表达自己的状态。

比如表达喜欢读书的状态，就经常传达读书的信息，喜欢旅行的状态，经常发表旅行的照片，喜欢音乐就经常传达歌曲，表达自己进步了，传达学习技术的内容等等。大部分网民通过这种行为塑造自己想塑造的形象。

第二：维持和促进与他人的关系

网民主动称赞朋友的信息，与特定朋友分享部分内容的行为都是想维持和促进与目标群体的关系(源自《社交红利》)。

比如在电子商务平台上有优惠信息，或者看到抢红包等好事，可以毫不犹豫地转发给朋友或自己的微博，让更多人知道。

在社交中，大多数人喜欢帮助别人，获得快乐。因为帮助别人提供了“自我价值感”，让你觉得自己是“需要的”。帮助别人也是维持和增进与别人关系的呼吁。(摘自李湖公众号)

看到有价值的信息，就传给别人或与别人共享，这些信息由别人传递和共享，帮助别人购买自我价值。(约翰f肯尼迪。)微博微信、应用程序的各种好处，

《如何打造个人品牌形象》 《改变到此一游的十大拍照技巧》 《2016年文艺青年最值得去的十大地方》等内容。

还可以看到各种心灵鸡汤的分享，这些都是他们认为有价值的东西，应该分享。

第三：表达诉求和意愿。

在网络社交中，每个人都有表达的权利，每个人都渴望表达自己，影响别人，获得一定的社会认可。用户有大量的碎片化时间通过刷微博和朋友圈浏览或共享信息，你的信息也可以帮助他们表达想法，说出他们想说的话。他们会自动分享和传播你的信息。

因此微博和微信朋友圈、《如果有可能，我宁愿不做微信公众号》、《职场上，缺乏格局的努力，都是无用功》、《研究表明很多人生病是因为没有爱》、《追星是件小事，你开心就好》等内容和#主要气质#等热门话题出现

由于网络快餐化，网民们都很有惰性。特别是希望有不自己整理，直接使用的内容，可以轻松地表达自己的想法。广告业界表达诉求和意志的广告数不胜数，耐克、阿迪达斯等体育品牌众多，正在争取大象用户的个性。

陌陌的广告

第四：新鲜有趣的内容

无论是哪里的社交，都是离不开聊天，微博和朋友圈的互动也是。聊天最尴尬的情况就是不知道要聊什么，总不能都是“吃饭了吗”、“天气真好”。

如果聊有用的有趣的新鲜的信息呢？

我也类似地总结了以下几点：

1、行业明星类：

方舟子嘲笑下岗工人

从冯绍峰和林允的恋情公布看恋爱价值观的转变

三千年一出的美女等

2、热点新闻类：

一分钟教你看懂apple pay

真不用0.1%，微信零钱提现用这2招就行

情人节浪漫的十个小妙招

3、猎奇比较类

总结成一句话为：这最好（how）玩（what）。勾起好奇心，引起疑心，满足了解的欲望

三月，中国最美的地方在哪里

你见过最美的女生是什么样的

你上学的时候哪个老师拥有这项技能

第五：活动有奖的内容

人都有贪小便宜的私心，利益也是社会永恒的话题。人对利益的追求分为：精神利益和物质利益。标签、点赞、名气、身份是精神利益，而赠送、折扣、实物、会员权益等这些可划分为物质奖励。

从运营方来看，有好的产品和内容，如果没有让人来关注的理由，那也等于是深巷子里的好酒，开在偏僻角落的咖啡店。有奖活动正好可以连接用户和你的内容，产生联系，如你的内容持续地对他有用，那他就会认同你，留下来。

小米手机的官方微博，一月中就举行了多次有奖活动，还有各种送F码。如果碰上了大事件，更会有各种预热活动，各种手机送不停。

小米手机官方活动

同是国产的热门手机魅族，甚至更大手脚。一个月里面，不下十次活动，引得网友在评论和转发区，争地头破血流。可自行到魅族科技官微里感受下。

魅族手机官方活动

当然我们又不是土豪，做活动也要看时机，适合才是最好的。具体活动怎么做，网上有很多资深运营前辈都有分享过，大家可去搜一搜借鉴，这里说内容，少说点活动。

互联网=连接+价值观+内容

小马哥说过，互联网就是连接+内容，这里所说的内容，从某个层次上说就等同于本文所说的内容，小马哥的连接指的更多的是internet。而本文里的连接，指得是内容传播的渠道。而今，网民追求地大多都是和自己相近或者喜欢的价值观，在开放自由的互联网时代，运营方所在的社交媒体若无人格个性化，很难拉近与用户的距离。

一个内容的受关注需要多个条件：好的内容（上面所说）+传播渠道+一定的个性的价值观，

其实这更多的引用了社群经济的诉求（吴晓波老师从社群的意义上优化了小马哥的互联网公式）。

一部电影是怎么火起来的呢。除了各种各样的文字、图片、视频的内容，还有林林总总的宣传渠道，线下的地铁、院线、发布会、路演，线上的意见领袖大V、自媒体账号、媒体网站，以及各种极具争议的话题，都急速地扩散到用户的社交媒体中。星爷的《美人鱼》、大鹏的《煎饼侠》、韩寒的《平凡之路》，以及最近污得要死，火得不得了的网剧《太子妃》都是经过各种大号和媒体的加入，才得以引爆社交圈。我们运营的产品也好，服务也好，大都是这样的营销方式。只是形式更多、时间更快。

任何一个内容它或多或少都会带有作者的情绪，说大一点就是价值观。要么是通过不同的语言形式表达出来，要么就从内容中展露。内容获得用户的关注后，如果表达出来是强化了或者认同用户的某些价值，那就会吸引住用户，并使其留下来，产生持续的互动。相反，如果你只是一个机器人，照搬一些信息，毫无生气，毫无立场，就算用户某一次被吸引，那他很快就将你抛弃。

如果你的社交媒体经常持续不断地写出很多内容，还没有带来一定的流量，那么就要开始审视自己的方法了。不然你的内容，只会安安静静地没淹没在信息洪流中。

所以说，有好的内容也不一定产生良好的关注效应。更多的是内容、渠道的积累，推动着内容的关注度。

社交内容的写法，需要多多联系，找出规律，假以时日，你也能写出吸引用户关注的内容。

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