夹在中秋节和国庆节之间的这个周末大盘真的很冷清。

昨天1日获得票房冠军的不是明星云集的《决胜时刻》，而是主打温情政治的“狗电影”—— 《小Q》。

电影由林达华、杨永琪主演，在日本畅销小说《再见了，可鲁》中翻拍，讲述了拉布拉多犬小Q在修养族和培训师的精心培养过程中成长为合格的导盲犬，与中年失明、性格孤僻的天才糕点师李保正同行的感人故事。

早在2003年，该IP就被翻拍成日剧《导盲犬小Q之一生》，第二年被翻拍成电影《导盲犬小Q》，豆瓣评分分别达到9.1分和8.4分。这次的中国版《小Q》度同样的口碑，猫眼电影评分9.3分，豆瓣评分7.1分，成为华语宠物题材电影中的佼佼者。

2017年，《一条狗的使命》创下了6亿票房，赚了中国观众的眼泪，让他们在国内电影市场闻到宠物电影的味道。在“农历年”的催化下，仅2018年一年就有10多部“改造角”登陆内地院线，但其中大部分沦为炮灰，爆炸金难以复制。

在“吸猫、狗蛋”逐渐成为许多城市青年生活刚需的时刻，“猫雕”、“狗雕”们如何收获“插管”红利，实现破局？

《小Q》为什么成为忌日冠军？作为商业电影的一个小类型，宠物题材电影中有一个公式：自己的官方——只可爱几个主人的温暖互动矛盾的生离死别足以治愈，构成一部催人泪下的宠物电影。这种以爱、忠诚、陪伴等普遍价值为主题的电影，在轻松地将情感与观众联系起来，引起情感共鸣方面具有天然的优点。《小Q》也是如此。首先足够可爱，《正义》在宠物电影中戳中观众的“可爱”就达到了一半。《小Q》的第一幕从等待猎物的幼崽身上展开，确立了电影的气质，轻松攻破了观众的心理防线。

和很多宠物电影一样，《小Q》也紧紧抓住了“爱和忠诚”的主题。虽然原著改编了很多，但在展示男主人公如何从对小Q的拒绝到接受，以及向对泡沫的态度的转变方面，仍然是电影的亮点。

中年意外失明打击了李保正的自尊心，被自己的导盲犬强行堵住的时候，他一开始充满抵触，不仅不喂狗，不遛狗，还一度狠心地被扔出家门。面对这一切，小Q始终不离不弃。在暴雨中被赶出家门的小Q躲在车下避雨，同时继续看着保家窗口的样子，相信会让很多人流泪。

Li Baoting逐渐被小Q感动，接受它的过程实际上是接受自己，接受不完美生活的过程。小Q在帮助男主人公找到人生方向的同时，也在渐渐老去的时候享受着对方的照顾和陪伴。他们之间的关系已经超出了宠物和主人的范围，而是互相给予，互相完整的家庭。这也是宠物电影经典的“日常”之一，不仅在日版《导盲犬Q》中可以看到，在2017年黑马宠物题材电影《忠爱无言》中也可以看到类似的人文关系。

和许多成功的宠物电影一样，《小Q》也懂得调动观众的感情。可怜可怜的小狗的眼神，无论如何都要回到主人身边的忠诚，温暖心灵治愈的日常互动细节，还有不可缺少的生死离别，刺痛了观众们的眼泪。

当然，电影的一些情节也有故意挑起冲突和煽动催泪的嫌疑。后半部分，《你是我的眼》等歌曲适合感人画面的mv拍摄方法也比较生硬。但是幸运的是，电影紧紧抓住了《治愈系》和《催泪》这两部成功的宠物电影的胜利。就连罗永昌导演在采访中坦言：“商业电影可以流泪，但狗对你的感情本来就是这样的。”看着小狗深情的双眼，你怎么忍心评价呢？

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谁在看宠物电影？

近几年宠物题材电影在内地市场的走红与国内近年来掀起的宠物热脱不开关系。

据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿，比2017年增长27%。中国城镇养宠用户达7355万（含水族），其中狗主人3390万人，狗数量5085万只，猫主人2258万人，共养猫4064万只。

飞速扩张的宠物市场背后是不断壮大的“铲屎官”群体，而他们无疑都是宠物电影的主力观众群体。《一条狗的使命》在国内的宣传发行过程中，就紧紧抓住了这一群体的偏好，在宠物产品相关平台精准投放物料，促成了影片的大卖。

数据显示，在养宠消费人群中，狗主人和猫主人均以80、90后为主，养宠地域分布主要集中在广东、北京、上海等地区，与电影的主流观影人群重合度极高。

随着“宠物话题热度”的不断提升，不少都市青年都是潜在的“精神铲屎官”，希望通过宠物缓解压力获得治愈，而观看宠物电影也是他们“云撸猫撸狗”的重要方式。这都意味着中国的宠物电影市场仍有巨大的增量空间。

对比《一条狗的使命》《一条狗的使命2》《忠爱无言》《小Q》等宠物影片在购票平台上的想看人群画像不难看出，85、90后，高学历，女性是此类影片受众的三大特征。如何紧紧抓住年轻都市女性和爱宠人士的偏好，是宠物电影创作者需要思考的问题。

爆款难遇，炮灰频出

在好莱坞、日本等市场，宠物题材电影发展时间长，模式较为成熟，也诞生了《灵犬莱西》《忠犬八公的故事》《导盲犬小Q》《一条狗的使命》等经典作品和宠物电影系列。

华语影片中，宠物们虽然时常作为配角出镜，但在近几年之前，以宠物作为主角的电影实属凤毛麟角。

《卡拉是条狗》虽然以“卡拉”作片名，但狗狗并不是真正的主角，一张“狗证”背后的社会议题才是影片关注的焦点。《后会无期》中名声大噪的马达加斯加虽然圈粉无数，但对于影片本身而言也仅仅是点缀。

2016年，动画电影《爱宠大机密》收获3.8亿票房，成为当年暑期档的一匹黑马。同年，融入奇幻喜剧元素的《九条命》在内地拿下1.11亿票房，至今仍是内地最卖座的“猫片”。

2017年，《一条狗的使命》在与《金刚狼3》、《美女与野兽》等大片的正面对决中不落下风，拿下6亿票房，创造了宠物电影在内地市场的票房巅峰，至今仍未被超越。

这一系列的姊妹篇《一条狗的回家路》和续集片《一条狗的使命2》也于今年登陆内地市场，分别收获3644万和1.96亿票房，难以复制前作的票房奇迹。观众对这一叙事套路也逐渐疲劳。

去年，一部《流浪猫鲍勃》则成功狙击了爱猫人士的取向，内地虽然比英国本土晚两年上映，票房仍超过了5000万，已属不俗。

与进口宠物片相比，华语宠物片的市场表现相对惨淡。2015年左右开始，每年陆续都有几部华语宠物题材电影上映，如2015年的《我的男友和狗》，2016年的《一条叫王子的狗》等等，但票房大多止步百万量级，难以产生影响。

2017年，一部真实事件改编的小成本宠物片《忠爱无言》意外走红，在首日排片仅有0.6%的不利情况下，凭借口碑和“自来水”强势逆袭，豆瓣评分一度高达8.9分，最终拿下2555万票房。续集《忠爱无言2》也有望于今年年内上映。

2018年，在“农历狗年”加持下，内地市场迎来宠物片“井喷期”，共有10多部来自中外各国的宠物片轮番登场，但均未能复制爆款奇迹。

《阿尔法：狼伴归途》票房过亿，虽然有“宠物元素”但并非严格意义上的宠物片。美国的《汪星卧底》、西班牙动画《狗狗的疯狂假期》、战争题材的《战犬瑞克斯》票房均停留在一千万上下。

其他的大量国产“狗片”，如《营救汪星人》《监狱犬计划》《忠犬大营救》《地下凶猛》等，大多仓促立项，跟风性质严重，影片品质不过关，自然难以在票房上有所斩获，大多影院“一日游”，沦为十足的炮灰。

据某售票平台预估，《小Q》的最终票房有望接近亿元大关，将华语宠物片票房推向一个新的量级。

从以上数据不难看出几点趋势：“狗片”比“猫片”商业属性更强，受众群体更广泛。同时，宠物电影整体仍相对小众，难出票房爆款，但凭借其低成本的优势，做好品质和口碑，仍有望以小博大，取得较高的投资回报。

在日本经济界，“猫咪经济学”成为近年来频频出现的热词，即“无论哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利。”究其根源，是猫咪能满足日本民众情感与精神需要，从而产生实实在在的市场需求。不起眼的小猫咪，成为了日本文化与经济交汇的桥梁。

同理，在“吸猫、撸狗”逐渐成为不少都市青年生活刚需的当下，如何抓住铲屎官们的情感需求，中国的宠物电影市场还有更大的想象空间。