我从2008年开始探索个人品牌建设。从论坛时代到公众号时代、信息流时代、到现在的短视频直播时代，趋势和趋势总是在变化，但有一件事没有改变。这就是专用IP。

那么，为什么要创建个人IP呢？

因为这个时代，你需要看。这是物欲横流的时代，也是转眼就会被遗忘的时代。你的影响力决定了你的商业价值。不管你是个人还是企业主，老师、大学生、农民工，我们都需要看到。

从商业思维到认知到收购，如果大家都不认识你，怎么能卖产品呢？因此，打造个人品牌实际上是一个认知和订阅的过程。

第一名，我会告诉大家的

怎么能让大家认识你？我有一个叫“三点一体化”的独立秘方。也就是价值点、传播点、热点。

什么是价值点？

这是你分享的内容，对你有什么帮助？颜值才艺展示，能让你赏心悦目的价值，脱口秀搞笑段子，让你笑的价值，比如张老师买房避坑的视频分享，恰巧你正好打算买房，被你刷的也是一个价值。你的内容价值点越强，大家对你的关注就会越高。

什么是传播点？

为什么你说的内容很干燥，只是没有播放量？因为你的内容没有传播点，所以你的题目抓不到人性，你的内容别人看不到，专业词汇叫完宝率。为什么，因为不知道传播，也不知道人性。

什么是好题目？

首先，决定你的内容是否广泛传播的是你的题目。如果题目抓不到人性，人们就不会点击。点击率太低，再好的内容也推不出来。比如平台向你推荐了1万人，结果只有200人点击，1:50的比例是不是太低了？

如果那个平台给你大范围的推荐，不划算，但是在内容上推荐1万人，就有5000人点击，这意味着你的题目很有吸引力，可以得到大范围的推荐。

如何提高题目的点击率？记住我的公式，百时不爽：数字悬念反转

我每年大约有1000篇文章，其中100篇文章，10万篇，大约5-6篇文章，整个网络阅读量将超过1000万篇。其中一篇文章标题为《72岁大爷摆摊卖菜，凭借4招，一年轻松赚60万》，这是真实存在的，虽然没有人看到原来的新闻，但再次欠张先生的，这篇文章单个平台推荐量超过1.3亿，整个互联网推荐量超过3亿，阅读量超过2000万。

仔细看这个题目。不是数字悬念反转。所以，你的内容不是没有人看，而是你的题目没有抓住人性。

收盘率是多少？

说一本正经的知识，你认为大家都会读吗？大家可能觉得太枯燥了，但是如果你上来就嚎啕大哭，或者上来美女给你讲故事，你肯定会想好的。(萧伯纳，美丽名言)为什么，因为不仅可以学习知识，还可以获得情感满足。

或者乞丐，国学，历史，你也能听到，为什么？这是一种反差，身份上的反差，所以什么是传播点？你怎么能创造与别人不同的内容，不像大众，有差别的话，就会有传播点。(约翰f肯尼迪，教育)然后用情感起伏吸引观众入戏，大家就不会轻易留出时间离开。广播率是否上升，广播率是否上升，内容是否吹。

当然，在内容设计上，我们也要读完电视剧，就像我们看电视剧、看小说、潜意识里、一天甚至熬夜一样。因为每一集都有钩子。这个钩子是悬念。是让你一直往下看。(《新科学家》前情提要)(《新科学家》前情提要)。

什么是热点？

很多人对热点的理解是偏颇的。认为今天发生的重大新闻是热点是对的。但是在你实际操作的过程中出现了问题。首先，时事热点新闻不是所有老百姓都有资格写的。很多人属于新闻媒体素质、国际形势、军事、财经。这种话题没有资格的人不能用。

普通人用什么热点？太简单了。首先列出想写的几个话题，列出几个关键词，然后去各大平台搜索专栏。不知道哪个关键词热，哪个关键词热，用什么关键词，热度高，所以感兴趣的人越多，自然推荐量也就越多。

第二，学会认知

我还总结了深度宽度的公式。

新手经常拍短视频。

那什么样的内容才有深度呢？2000字左右，才有一定的深度，才能把一个问题聊出干货来，如果是拍成视频，一般是6-15分钟时长，这种视频，我们称为中视频。适合做知识传播。

当然中视频只能解决一个很小的问题点，无法全面解决大的困惑，那怎么办？两条思路：

1，做成线上内容合集，每条图文/视频，控制在3-15分钟（800字-3000字）。做成一个系列，一般在30条以上。

2，线下出书，一本书至少要准备15-20万字，现在自媒体作者出书已经是很普遍的事情了，优势是你线上有一定流量和粉丝，具有渠道分发优势。不用担心写完了书，卖不出去的问题。

深度解决了之后，广度如何解决呢？四个字，全网覆盖

全网有哪些主流内容分发平台呢？

私域端（公众号、视频号）

公域信息流端（百家号、头条号、大鱼号、企鹅号）

短视频+直播端（抖音、小红书、微博、快手）

问答端（头条问答、知乎）

中视频端（西瓜视频、好看视频、B站）

所以，你看到没有，内容分发平台全网加起来好几十个，你做得到吗？当然应付不来，怎么办？每个端口选1-2个，因为人的精力有限，你重点运营2-3个平台，其他几个端口做分发就好了。

第三，认购

这个很重要，很多人会有一个思维误区，只要我的内容有足够人看，平台每个月都会给我广告分成，日子过得也不错，干嘛要费劲脑筋去思考如何变现呢？

错，而且大错特错，因为平台的广告分成，其实不会很多，当你要提升内容质量的时候，你会发现，自己的收入无法覆盖内容生产成本，我早就说过，如果做自媒体不是为了赚钱，那就是耍流氓，实际上如果你赚不到钱，根本无法去升级你的内容。根本不可能会有动力。所以，人们常说赚钱才是最好的修行。

认购其实我也总结了一套多年积累的打法：信息流+直播间双重变现。

当然，你把任何一个渠道做好，已经非常赚钱了，如果两个渠道打通，你就有了核心竞争力，别人很难在短时间内超越你。具体如何做呢？

信息流打法叫做单点极限流，营销专业词汇叫做沸水思维，饱和攻击。

比如你是卖衣服的，你需要一天拍50条以上的视频，分成5个小组运营，包含剪辑、运营、编导。同样的，你是做培训的、你是搞美食号，医美账号、旅游账号、各行各业都一样。

只有当你把视频标准化量产之后，你的成本才能降下来。蒋老师没有团队，我只有一个助理，所以，我自己充当文案、导演、运营，我一天做多少条视频呢？10条，助理只负责剪辑跟社群维护。

我每天大概在全网有多少流量呢？图文大概是每天50万-500万之间，视频大概是10万-100万之间。平均下来，每个月的财经总流量是1亿左右。大概能够变现多少呢？你仔细想想就懂了。

直播间的打法，其实更加简单一些，首先是解决流量问题，三个思路，一个是内容引流，一个是付费引流，一个是特权流量（官方定向加持）。

具体我谈一下直播间如何快速成交，两种模式，一种是卖课，5分钟答疑+2分钟营销，循环3个小时，场均3万人次，1999元的财经课程，大概能够变现6-10万元人民币。重点强调的是成交话术，与知识点之间的衔接，对主播的知识面跟表达能力，营销能力有一定要求，普通人要学，大概需要花3-5年的沉淀，把这三个能力跑通，你就出师了。

记住，你的变现渠道来自于以下8个，越往下，盈利越高。

1，平台广告分成

2，知识付费

3，商家广告

4，群媒体营销

5，付费咨询

6，500强企业新媒体指导+内训

7，写书出版

8，MCN矩阵收入

总结

最后送大家一句话：坚持别人无法坚持的坚持，才能拥有别人无法拥有的拥有！

是趋势，就不要回头，也不要中途变道，要有死磕到底的精神，才有一往无前的勇气。