双十一,各大电商都忙于各自的促销活动。但令人惊讶的是,大家都成为编外人员,不再忙着“采购”,而是“哈哈哈”,中途被杀的肯德基,有什么惊人之处吗?一起看吧。
年的双十一无声无息地开始了。晚上8点购买,扩大购物车,延长27日的价格保证期,可以说是诚意十足。
观察周围的人,发现今年争先恐后的双十一外因公司,不再关注购买,一直忙着哈哈哈。画风很清新。
绝对没想到,大抢双十一风头的人居然半路杀了肯德基?
一、白色卖淫身份证名称、肯德基火灾
我相信你们都有过这样的经历。注册新账户时,喜欢的名字总是“快步先登”。
不愿意妥协的你,试着做一些改变,经过多次失败后,最终放弃奋斗,爱谁。(爱情)。
在规则的沉重束缚下,即使是才华横溢的网民也患有ID命名困难症。
但是KFC用户没有这种苦恼。
最近,一位网民发现KFC默默做了大事,咪咪升级了ID昵称服务。
善解人意的肯德基连名字都给用户起了。
投院:小红书网友
KFC将原本没有感情的一系列数字变成了生动的用户名,让用户免费享受白色创意。
这些ID脑洞打开了宇宙的极限,将冯友马不相容的两件事放在一起,充满肯德基的特色。
例如,“胡思乱想的芙蓉上蔬菜汤”。
你是说我们喝汤也会让人伤心吗?
投院:小红书网友
是“摸鱼的捕食蛋挞”。
快点,拆下安置在大家身上的监控!
投院:小红书网友
学习上瘾的热鸡饭花。
没想到,连鸡饭花都开始往里卷了。
投院:小红书网友
"约会薯条"。
约会对象不太好~
投院:小红书网友
"湿滑婴儿的老北京鸡肉卷."
笑着就活不下去了,很高兴从此成为妈妈。
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“暴走的全家桶”。
图源:小红书网友
“地板上的鸡块(5块)”
竟然还能精确到用餐量,可以说是非常严谨。
图源:小红书网友
不仅如此,肯德基的ID名还会“日更”,每天一个新花样,给足用户新鲜感。
图源:小红书网友
肯德基拿捏用户的精神状态,搭配自家的经典单品,碰撞出了一种奇妙的化学反应,成功地引起了网友的注意。
不管是搬砖的打工人,还是在健身、遛娃、暴走、胡思乱想,每个人都能在肯德基的ID昵称中对号入座,产生强烈的代入感。
这些看似毫无关系的词语组合,无意中还加深了用户对肯德基单品的印象,怒刷品牌存在感,有助于唤醒用户的消费记忆,从而提高复购率。
肯德基的创意整活正中沙雕网友下怀,在分享欲的促使下,肯德基ID正成为一种全新的社交货币,具备出圈潜质。
图源:小红书网友
不得不说,在制造爆款话题上,肯德基是有些实力在身上的。
二、整活鬼才,不止肯德基
当代网友5G冲浪,少不了包装ID头像和名称。
作为虚拟世界的身份名片,ID头像和名称就是另一个自己。
从中二的非主流时代到现在,网友们依然看重对ID的包装。
事实上,营销嗅觉灵敏的品牌早就对大家关心的ID下手了。
双十一前夕,一些顶着淘宝头像和ID名的用户在小红书活跃,让不少人以为走错了片场,拉满恶作剧效果。
图源:小红书网友
看热闹不嫌事大的网友纷纷效仿,掀起一阵“用淘宝做头像”的热潮,在各大社交媒体上互动,实现破次元壁联动。
图源:微博网友
结合巧妙的时间节点来看,很难让人不怀疑这是淘宝的营销手段,为双十一预告做准备,达成四两拨千斤的宣发效果,玩法相当高明。
5G冲浪星巴克留意到网友玩梗,顺势开启“星巴克谐音梗”活动,官方下场示范花式改ID,用搞怪的谐音梗玩转百家姓。
得益于星巴克敏锐的洞察,极大激发了网友的创作热情,一场热度和参与度空前的借势营销活动由此诞生。
图源:小红书网友
还有擅长玩梗的盒马,因为改ID闹出啼笑皆非的乌龙大戏。
被网友占用昵称,卑微的盒马在线求饶,又惨又好笑。
图源:盒马官博
以及蜜雪冰城“黑化事件”,雪王变装炭王,用低成本的换头像方式成功获取全网关注,登顶热搜榜,实属赢麻了。
图源:小红书网友
在品牌的创意整活下,微不足道的ID头像和名称也能迸发出巨大的营销影响力。
正是这些看似毫不起眼的细节,帮助品牌创造了一次又一次的出圈神话。
三、冲浪的保护色,品牌的制胜法宝
你可能会问,为什么品牌会注意到一个小小的ID头像和名称,并能以此撬动传播势能呢?
答案其实显而易见。
一方面,随着网络监控力度的提升,各大社交媒体纷纷推出了留言显示IP地址功能。对于热爱冲浪的网友来说,最社死的莫过于被现实生活中的朋友认出真身。
因此,为了保护隐私,网友不得不用雷同的ID头像和名称扮演“伪装者”,才能在精彩的互联网世界放飞自我。
当换“马甲”成为普遍现象,逐渐演变成趣味的网络梗,深受大众的喜爱。譬如,网易云音乐的“账号已注销”,豆瓣的momo大军。
图源:豆瓣网友
另一方面,品牌在我们的生活中无处不在,经过长期的品牌建设,极具辨识度的品牌元素早已根植于消费者的脑海,成为品牌的代表性标志。
在此基础上,品牌用带有自身鲜明特色的事物赋予ID名,有助于激发粉丝的活跃度,引发自来水参与互动并产出大量优质UGC,为品牌“出圈”助力。
深入年轻用户的生活,才能寻找到与用户沟通的桥梁。
即便是细微如ID昵称,也可以是品牌的制胜法宝,不失为一种成功的营销方式。
作者:杨阳,微信公众号:顶尖广告(IDidea1408)