随着北京冬季奥运会的召开，人们对冰雪的热情在游戏中不断蔓延。据《北京商报》记者不完全统计，迄今为止，已有10多个游戏与冰雪联系在一起，展现了以冰雪为主题的角色皮肤，游戏地图也更新为冰雪，背后的游戏公司也进行了冰雪宣传。例如，网易签约中国冰雪，腾讯与多省文旅厅联手制作了《根据冰雪旅行》写作页面节目等。很多玩家说，“游戏冰雪”不仅能感受到冬天的气氛，还能感受到游戏中的冰雪运动。但是也有业界认为，各游戏公司与冰雪联系在一起，无法避免同质化竞争，如何避免是企业需要思考的问题。

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各种游戏竞争地与冰雪联系在一起

北京冬奥会的举办激发了人们对冰雪运动的热情，此时游戏界也迎来了冰雪盛宴。

北京商报记者的调查显示，最近在很多游戏中都能发现“冰雪”的样子。最近，《剑网3》一直在宣传花样滑冰，将花样滑冰等体育运动移植到武侠世界，展示滑雪、花样滑冰等冰雪游戏以及定制的冰雪主题皮肤，2月14日还将推出新推出的双人花样滑冰模式。

与此同时，体育游戏《QQ飞车手游》的虚拟偶像橘子也越过国境成为“腾讯冬奥会报道雪舞馆”。据悉，2月5日至19日，各直播平台将向司机介绍短道速滑、速滑、花样滑冰3个项目。另外，该游戏还推出了冰雪主题新赛道《京华冬梦》和《山雪幼龙》。其中，“京华冬梦”赛道还包括听课院、滑雪跳台、冰立方冰壶竞技场等特色场面。

不仅添加了冰雪元素，最近还推出了新的冰雪游戏。其中，广汽体育集团正式推出了名为《梦幻滑雪2022》的冰雪游戏。游戏中，玩家不仅可以获得各种滑板解锁不同的buff加成能力，还可以个人展示角色皮肤，还可以在滑雪过程中自由操作各种高空动作展示。

另外，《王者荣耀》 《和平精英》 《明日之后》 《摩尔庄园》等热门手游也加入了冰雪和“公务”的行列。

关注冰雪、体育等多种主题

实际上，很多游戏公司除了在游戏中加入冰雪元素外，本身也与冰雪联系在一起。

去年10月，网易顺信宣布将成为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴、中国冰门文化创作合作伙伴、网易文创、网易新闻原创内容力量、联合网易游戏、网易云音乐等集团各产品资源矩阵，为观众呈现冰雪体育内容盛宴。此外，网易还宣布，中国冬奥会首席金获得者杨洋将担任网易冰雪宣传大使。

同样，腾讯也不甘示弱。此前，腾讯广告联合都城文如青局联合推出的冰雪旅游项目“冰雪旅游”聚合页面小程序正式上线。以各地文旅厅局为主导，以景区、滑雪场、酒店、民宿、温泉等为基础，重点展示冰雪机构详细信息、游览攻略防疫信息、机构门票销售渠道等。

除了冰雪主题，一些企业早就开始展示各种体育比赛、民俗庆典等主题的游戏及游戏活动。公开资料显示，2017年疯狂体育合同中超联赛以中超联赛和16家俱乐部相关IP为基础，在游戏领域获得许可，迄今为止已推出了《实况中超》 《中超英雄》 《梦幻足球世界》等多种体育游戏。

为了避免革新、同质化而进行深度融合。

“游戏冰雪”模式确实赢得了很多玩家的心，但当企业将冰雪元素融入游戏时，同质化竞争是顺势而生的，“新颖性”尤为重要。

《第五人格》选手王老师对记者们说。“北京冬奥会面临春节假期，我们的运动健儿也多次取得好成绩，所以这次冬奥会的关注度是前所未有的。《第五人格》也将推出人气角色冬奥会联动时尚，时尚主题将选择我们传统的优势项目——速滑和皮皮，令人期待。”王老师还希望《第五人格》当局能够展示更多以冰雪为主题的时尚和游戏，并建议玩家们通过游戏接触冰雪运动的机会。

但是，接触过各种不同游戏的选手赵女士说，现在很多游戏都在与冰雪跨界合作，顺应了当前的发展趋势，但很多游戏推出了新皮肤，在地图上增加了特别的建筑物和景色。没有本质的差异和新颖。

中国创意产业研究中心主任张敬成表示：“现在与冰雪简单相关。在设计现有游戏或新游戏时，没有将游戏本身的内容与冰雪深度融合，内容缺乏深度创新，因此会存在低级同质化竞争问题。”特别是头部游戏企业要提前进行相关部署，将游戏和冰雪内容深度连接起来。

关于如何避免同质化竞争，张敬成说，短期内，同质化竞争是不可避免的，一些企业以快速成功获得长期创新，研发amp没有d投资是目前游戏市场的主要问题。冰雪的热度有可能持续下去。希望更多的游戏企业能够结合冰雪运动和游戏进行深度内容的研发，在创新内容的基础上，同质化竞争将减少。

北京商报记者郑术奥基尹。