婚姻，似乎已经不再被认为是现代人生活的“必需品”。继20世纪50年代、70年代、90年代的三次单身潮后，我国迎来第四次单身潮。根据国家民政局数据，截至2019年，中国单身成年人数量接近2.4亿，约占中国总人口的17.1%。

而相较于过去三次“被动式”造成的单身,当前的单身人士更多是因追求经济独立和精神独立而选择的“主动”单身。单身者由于无儿无女无伴侣，没有家庭顾虑“一人吃饱全家不饿”，倾向于追求品质消费，认为“别人会通过我所购买的品牌/商品看出我是什么样的人”。乐意为提高生活质量、增加乐趣的产品或服务买单，并且乐于发展自己的兴趣爱好。据婚恋机构统计，超过50%的单身男女月平均可支配收入在3000-5000元之间，30%单身男女月平均可支配收入5000-8000元之间，月平均可支配收入达到8000元以上的占10%。

面对如此庞大的增量市场，互联网的浪潮再次卷起。据iiMedia Research数据显示，2019年移动端交易额约达3.2万亿元。线上的全渠道购物是单身族消费的一大特征，“御宅”。不论是否自愿单身，都会面临较多独处的时候。人们通常不倾向于一个人外出就餐、一个人去逛商场shopping、一个人去大卖场等等。单身人群的消费倾向于宅在家里线上消费。

民以食为天

从饮食上来说，新一代单身群体很少自己做饭大都不想投入太多，时间和精力去准备食材，操作繁琐的制作步骤。单身群体由于在家做饭的积极性普遍较低时外卖消费的主力军。目前我国二线以上城市均在送货上门平台（如美团、饿了吗、河马生鲜等）的覆盖下，在家购买生活用品、吃美食的需求一并满足。并且各大平台在逐步打造“密集网点+互联网+生活服务”的生态系统，一站式解决单身族们的日常生活问题，包括金融、物流配送、彩票、医疗挂号、便民充值缴费等。

也就是说，具有最接近单身消费者入口优势的互联网平台，已经在通过引来的流量，把握单身群体的需求，嵌入物流、金融、便民等多项功能。通过用户数据反向进行选址、选品、陈列、支付、订单分拣、送货线路等，实现精准营销和服务。

社交化消费

对单身群体而言，社交的需求更高。他们有大部分的时间在宅、看视频、刷抖音。他们决定买什么，不再只是看广告，而是看口碑、点评、推荐，具有明显的社交化是特征。

网络社交媒体KOL的壮大，以及针对KOL手中所做的精细化运营。使得单身群体获取信息的途径有了更多的选择，从而部分弱化了线下到导购的功能。

相比于过去消费者只能抽时间去线下专柜门店体验商品，现在可以通过更具针对性的社交媒体产品测评等来获取更多专业全面的产品信息，并且不限时间场地，比如近年红火的网红经济，网络KOL通过小红书微博，抖音发布化妆品，测评游戏直播等文字或视频，然后引导用户转化为购物行为。对单身群体而言，商品购买更多是以碎片化的购物行为，拼凑在一起的。移动互联网的到来为用户提供了更为丰富的场景，转化为无限场地，无限时间的碎片化购物行为。

单身狗

预计2022年中国单身群体将突破3亿人次，移动端交易将达到74%。年轻的单身群体或将是未来中国消费趋势变化的风向标，具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源。互联网等高新技术企业围绕其消费呈现的高品质、便利性、社交化、碎片化、高频次需要，打开全新的新零售篇章。（部分内容来源于网络如有侵权请联系删除）

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