海口骑楼老街。陈晨 摄
近期，“冬奥冠军谷爱凌说自己没去过海南”的话题登上热搜，在北京冬奥会摘冠的谷爱凌在与网友互动时，表达了对海南的向往：“听说海南很暖和，我想去那里冲浪。”海南省旅游和文化广电体育厅立即对谷爱凌发出邀约，海南各景区亦紧随其后，纷纷喊话，愿为谷爱凌打造她的“圆梦之旅”。这是海南景区紧扣热点开展事件营销的一个生动例证。近年来，海南各景区扎实推动业态升级、不断推出新颖玩法，不时让人眼睛一亮，展现出一个新鲜活力的海南岛。
事件营销 邀请健儿来“拔草”
冬奥会参赛选手在冰雪世界中驰骋，海风椰影也是他们内心的向往。海南借机打起了差异牌，海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示：“我们不但向爱凌发出邀请，我们还向全体中国冬奥健儿发出诚挚的邀请，欢迎大家在赛后到海南岛休闲度假。这里不但有冲浪、潜水、帆板等花样繁多的水上运动旅游项目，更有椰风海韵、美食娱乐等着大家来。”海南各景区纷纷响应，向冬奥健儿发出盛情邀约。
“天涯海角、大小洞天、鹿回头等景区对北京冬（残）奥会参赛运动员、志愿者全年免门票。北京冬（残）奥会参赛运动员还可免费体验天涯海角动力冲浪板、陆地冲浪、海骑等娱乐项目；鹿回头免游览车票并免费体验雨林穿越娱乐项目。”三亚旅文集团相关负责人介绍，凭借冬奥会运动员身份注册卡、赛会志愿者身份注册卡以及奥组委盖章的志愿者证书（拍照形式的电子版即可），运动员和志愿者可畅游三亚各大知名景区。
“北京冬奥会小号手朱徳恩小朋友喊您来海南热带野生动植物园打卡！”近日，朱德恩小朋友已经前来海南热带野生动植物园做客。在北京冬奥会开幕式上，朱德恩神采奕奕、自信飞扬地用小号吹奏《我和我的祖国》，用嘹亮的号声赞美祖国，表达了对祖国的热爱。“特别开心能够与热带地区的动物朋友们进行互动，尤其喜爱园区内的亚洲象‘庄布’。”朱德恩在游览中不仅了解了海野园区内特有的物种——坡鹿，还仔细倾听了关于东北虎虎宝宝多多、长臂猿亮亮和命大等动物朋友们的有趣故事，他主动喊话，邀请小朋友们来打卡。不少家长纷纷表示，请给我们来一个朱德恩小朋友同款游览线路！
创新玩法 新体验一路“吸粉”
针对“95后”“00后”已经成为重要新客群，海南不少老牌景区结合当下年轻人喜爱的新玩法新体验进行花式“吸粉”。
南湾猴岛生态旅游区推出了一年四季全勤玩法——春、夏“趣”冲浪，品“天下第一粥”，秋、冬逛猴山，乘海上直升机，“四季不重样，放肆游南湾”主题产品。尤其是景区内的呆呆岛冲浪营整合了南湾猴岛独特的亲海优势，动静相宜，静可以网红旅拍，动可以海上冲浪，以“休闲静+水运动”提升对新青年客群的吸引力，打造极具时尚氛围的新颖式玩法。
“原本来天涯海角只是想带父母和孩子出来看看海、散散心，没想到现在景区里还新增了很多网红项目，我们一家在这里玩得很开心。”一名来自长沙的游客说。据悉，为了打破游客心中对天涯海角游览区固有的印象，满足新时代游客的消费需求，打造“新”天涯，再造“心”体验，形成强有力的竞争力，天涯海角游览区在过去一年多的时间里打造了星空营地、极玩地球、天涯书局、天涯故事文创店等沉浸式体验场所。这些新兴的网红项目也满足了不同客群的游玩需求，让游客沉浸其中。
而在海南呀诺达雨林文化旅游区，游客们正兴致勃勃地参演《雨林部落·呀诺达探秘》剧本杀。游客纷纷变装化身兼具“野性与美”的部落原始人，玩转古代部落原始人花式道具，钻木取火、贝壳货币、图腾拼图，争做“天选之人”，通关游戏赢取奖励。海南呀诺达雨林文化旅游区董事长侯勇说，景区一直致力于探索“旅游+生态”“旅游+文化”的融合发展，此次将景区的热带雨林奇观、游览体验活动、民族风情等融入剧本杀，为海南旅游景区增添了新风景，为海南旅游+文化搭建了平台。
业态升级 变身本地生活地标
本地居民、异地游客的消费选择逐渐趋同，旅游与休闲的边界也愈发模糊。海南不少景区开始升级商业形态，变身本地生活新地标。
“在消费习惯、旅游选择、消费主体发生日新月异变化的今天，鹿回头作为经典老牌景区，也在不断摸索探寻‘破圈’之路。近年来景区将目光投向了网红小资、品调别致、情怀共存的新型商业形态。通过引进商业，合力打造带有鹿回头风格的旅游+商业形式，并致力于打造鹿回头夜生活。”三亚鹿回头景区相关负责人介绍，以年轻化的姿态吸引年轻群体的目光，景区引进了鹿见咖啡、糯小米、MOI果茶、那年的记忆等多家潮流餐饮品牌，营造良好的体验环境、提供优质的餐饮产品，鹿见咖啡更是不断获得美团APP中三亚当地环境、服务、品质等五个点评榜单的第一名。
“以前总觉得景区都是给外地人逛的，现在发现不少景区已经非常契合本地需要，不用非要等节假日，随便一个天气晴好的夜晚，带上家人或者约上三五好友，到鹿回头山顶俯瞰三亚夜景，吃吃美食聊聊天，享受当下生活，解压一下，感觉特别好。”三亚市民冯丹说。
海口的骑楼老街也正在成为海口市民的会客厅。海口在原汁原味地保留骑楼特色建筑的同时，盘活老街内大面积商铺，注重时尚潮流新元素打造，加大精品民宿、茶馆等业态引进力度，提升骑楼建筑历史文化街区对年轻消费群体的“圈粉力”，通过新旧融合，让百年骑楼老街焕发出新活力。“不到骑楼老街，可不算来过海口，要想深入了解海口，那必须带你去骑楼老街转转！”在海口工作定居十几年的常利利每逢招待来自各地的亲友，骑楼老街都是她的必选项。
“不用非要旅游才能来景区啊，有时候约人谈生意，就会来骑楼老街，吃个清补凉、喝个鹧鸪茶，这样的下午茶氛围也可以更好地促进双方合作的达成。”海口市民莫民治说。（王赵洵）
来源： 中国旅游报