编辑导语：1688、拼夕夕越来越香了，背后的秘密就是现在的年轻人沉迷于同源店和平价替代产品。本文就年轻人沉迷于同源店一事展开了讨论，分析了同源店爆红的原因，认为这是年轻人消费观念的升级。推荐想了解年轻群体消费观念的用户阅读。

当我们提起“抠”这个字眼，第一时间想到的是不是父母辈精打细算？货比三家、买东西讲价……这种事情都是上了年纪的人才会有的节俭行为。

但是谁能想到，现在“抠”居然成为了年轻人群体热词。

视频会员能借则借，平台羊毛能薅就薅，走进直播间买买买，只为用比旗舰店更便宜的价格买到心仪的东西。他们秉承“钱尽其用”的理念，致力于“既要吃得好，也要吃得便宜”的人生追求。

当拼多多成为全国第一大电商平台。原本一直鄙视只有中老年人才用拼多多的90后们，到最后终于还是逃不过“真香定律”。

要知道，这届年轻人精打细算起来可能比爸妈还夸张。

一、同源店，年轻人新选择

现在的年轻人在购物前，总要做很多功课，拼单团购、蹲直播间的优惠券、找特价平台……简直是无所不用其极，就是为了买东西划算些。

对于追求省钱和生活品质的年轻人来说，“同源店”成了他们购物的新选择，他们开始在互联网的各个角落，寻找用更低价的方式买到更精致生活的办法。社交软件上的各大博主，也开始用“同源测评”吸引年轻人的视线。

在抖音上以“同源”为关键词搜索，“同源店测评”“同源代工厂”“同源店合集”成为主要话题。

视频封面基本都为“不同平台同源店实物对比”，以留有悬念的方式引导大家点击。

在文案部分也都是以“省钱”“和大牌没差”“3折get大牌”等极具吸引力的内容牢牢抓住当代年轻人的心。

视频当中，博主首先放出同源店商品价格对比，用两个同款商品的差价吸引粉丝。

接下来便是从快递单上的寄出地址、货号额等信息，以及商品外包装、样式、材质等多方面一一对比，最后的总结经常只有四个字：一模一样。

在评论区里，许多用户也会用一连串的叹号来表示对相关商品价格的敬意“省钱小技巧！！！”“买到就是赚到！”

很多粉丝也会实际去搜索购买，然后回来打卡。

当然，大家也不会只关注价格的高低。虽说7天无理由退货确实良心，但是耗费的是大家的时间成本。

所以博主在测评的时候，商品质量也会作为一个重要的内容进行描述，比如“有质感”“质量好”等，让粉丝们真正收获性价比高的商品。

从视频内容来看，虽然单品都不算太贵，整体均价在100-200元的为主，但是同源店的几十块甚至一百块的差价又有谁能够抵挡呢？

小红书上一篇《大牌同源店合集》的笔记就收获了7.1万的点赞和8.4万的收藏。

从服装、鞋类、饰品、日用、箱包等分类详细的列出了不同电商平台上的店铺名称和产品风格，众多粉丝纷纷展开搜索购买。

博主们揭示同源店的奥秘不仅在于全平台共同的性价比，还聚焦在“百万粉丝、网红店铺”。低价get大牌商品，自然能够获得目标用户们的芳心。

在穿搭、美妆等博主发布的众多视频中，同源店主题的内容数据明显要高于其他主题，甚至还衍生出专门做同源店测评的博主。

省钱成为年轻人的共识，众多相关领域的博主也在这里找到了他们的流量密码。

二、年轻人省钱的100种方法

现在的年轻人，在爱搞钱的同时，也真的越来越爱省钱了。

每一个可以省钱的渠道，都能在他们之中形成流行。

除了抖音和小红书，其他社交平台如微博、豆瓣、b站等等，也陆续出现了很多跟“薅羊毛”“省钱”内容相关的分享、教程和测评。

年轻人省钱的方式，也越来越五花八门，平价好物的分享总能让众多年轻人追随。

比起轻信“你用多少钱的东西就代表你是什么样的人”的观点，大家更注重物品的性价比，消费观念也从关注别人看法感性买单转变为从自己的实际需求出发。

在小红书上，从穿搭到家居总能找到无数省钱的秘诀。

在一篇《600元把空房改造成喜欢的卧室》笔记了，博主花24元买落地衣架，15元买收纳箱，45元的懒人沙发，88元的书桌……在600元的预算里就把房间改造的无比温馨，深受一众年轻人追捧。

评论区也是各种询问“床在哪里买的”“镜子什么牌子”“求个桌子链接”……全然一副生活改造家的模样。

通过廉价的商品创造出高级或舒服的生活方式，何乐而不为。

除了寻找低价好物，大牌平替也成为年轻人省钱的一种方式。

几百块钱一只的大牌口红咬咬牙才能买，几十块钱的平替从色号到质感也相差不多，买起来自然十分痛快。从美妆到服装，大牌平替已经成为年轻人购物的首选目标。

甚至某国产美妆品牌就曾经被消费者认为是“大牌平替”的代表。

这些消费者也对那些网红色号的口红、唇釉趋之若鹜。就这样，这个品牌在几年之内销售额成功翻番。

在抖音和小红书等平台上，与大牌平替相关的内容也都有着极高的热度。

比如抖音博主@大西米君 发布的从1000支口红里找到大牌热门口红的绝美平替视频，就收获了超过53万的点赞，而她平常的视频点赞量平均在5万左右。

正如身边的Z世代年轻人所表示的：“比起大牌奢侈品，我们更关注那样东西是否能彰显个性；只要性价比高、品质优良，即使品牌度不高，我们也愿意购买。”

在豆瓣上，大名鼎鼎的“抠门女性联合会”聚集了54万个“扣扣星”。

另一个“丧心病狂攒钱小组”中，也有57万个“存钱罐”在整天交流省钱秘籍。

拼单，薅羊毛已经成为了常规操作，豆瓣“拼组”每逢大促就会改名，而因为刚过618大促，所以现在的名字叫做“拼组 / 618 / 我跟你拼了”。

里面的帖子拼化妆品、拼会员、拼日用品，只是为了能用更低的价格拍到宝贝。

天南海北的年轻人聚在一起形成“薅羊毛小团体”，和刚认识的人拼单，成了年轻人购物的终极形态。

这些人在拼单过程中也逐渐形成了“革命友谊”，每逢大促总能一同并肩作战。

年轻人已经把省钱发挥到了极致，在他们精打细算的浪潮中，临期食品也成为了一种新的风尚。

临期食品，顾名思义，已经过了最佳使用期但还没过期的食品。

因为“卖相不好”“不够新鲜”“日期不够好看”等多种原因，常常被低价出售。

从线下商超到点打折的高光时刻，到线上电商平台无处不在的临期世界，有心的年轻人总能找到满意的商品。

不仅能用2.5折的价格买到半年后才过期的可口可乐肥宅快乐水，也能4折收下还有4个月寿命的三只松鼠麻花零食。

虽然“便宜”“快过期”的字眼很容易让人联想到老一辈人购买商品的场景。

但是在这个问题上，年轻人们似乎也形成了统一阵线——既是“不想浪费食物”，也是“一种潮流”。

他们在小红书和豆瓣小组这些社交平台讨论临期食品，并且通过各种“攻略帖”互相种草和避雷。

就如同豆瓣小组“我爱临期食品”上那句话，“用打折的价格享受不打折的美味”。

在他们看来，购买临期食品不仅是省钱，更是发觉生活中的小确幸。

三、抠门下的消费升级

在知乎“年轻人开始追捧临期食品，真的很丢人吗”问题下有这样一个评论，“临期食品，断码服装、鞋子，只要能放心吃，能正常穿，为什么不买，反正是吃到自己肚子了，穿到自己身上的，没必要在意别人怎么想”。

如今的年轻人，快乐阈值都很高，但有时候，他们的快乐来源又很简单，比如，省钱。从同源店到平替再到临期食品，他们共同的特点就是能提供这种省钱的快乐。

什么样的生活算“好”、什么样的生活算“高级”，并没有统一的标准。活跃在社交平台和电商平台的年轻人，把“抠门”炒成了高热度话题，这也正构成了当下年轻人的真实生活。

也许便宜的东西确实存在一些瑕疵，但是它们迎合了许多年轻人的消费特性。

年轻人更注重个体的内心感受，而非对“品牌价值”的追求。

“低价好物”满足了消费者的情绪需求：冲动消费、满足感、性价比。多个因素叠加下这种消费行为带来的满足感会进一步提高。

生活和职场带来的压力，让他们对自己赚到的每一分钱都格外珍惜。

在别人看来，年轻人的这种消费行为是消费降级，但是对他们来说，不再依赖于用高消费来确认自己的生活幸福感，追求省钱，降低的是消费欲望，但升级的是消费观念。

越来越多的年轻人沉迷省钱渠道，这种体验，却能给他们带来真实的快乐。

作者：闫一，公众号：TopKlout克劳锐

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