天哪！

我的天哪！

oh my god！！！

巴黎世家，请问这还是你吗？这画面，这画风，这配色 ……这是一个奢侈品牌搞出来的设计？？？

这是在诠释土到极致就是潮嘛？？？

我相信今天大家看到过这条巴黎世家七夕大片热搜的小仙女，和我此刻是一样的（一脸懵b）状态。刚开始看到这条消息时，我还有点不敢相信，以为巴黎世家又被人恶搞了呢。

结果万万没想到的是，这竟然真是官方自己搞的！！！这次我真的不能挺你了……‍♀️

说出来你可能不信，这张七夕主打红色款Hourglass沙漏包的背景图，就是家里客厅挂的高山流水图和结婚时最不能少的铝箔爱心气球结合体。

还有这两张，一个身穿皮衣手揣兜拿着大哥大一顿呼，一个屁股蹲地交叉腿小手扶脸赛嫦娥。

说是乡村爱情里的东北大炖菜农家乐，我也信啊。

还有这是专门找的像刘雯的模特嘛？

背景是偷师Summer和莲儿的QQ秀合影专场了嘛。

再看看大片配的文案，真的是再次将非主流和土味儿记忆瞬间唤回了，这些话可以瞬间等同为那些年QQ面板、人人网的个性签名：

1.如果爱请深爱，如果不爱请你离开

2.wǒ有点儿乖, 也有点儿坏

3.把你的名字写在烟上，吸进肺里

……

看完，我只想说，对不起，打扰了～

更绝的是，手袋设计一个“我爱你”还不够表达爱，硬是搞出了一波“他爱我，我爱你，你爱我”的狗血三角恋，这是在向林有有和许幻山致敬嘛。

这样缺乏诚意的设计也被网友吐槽为：“这是用脚也能p一个出来的系列。”

其实这样的设计和创意在巴黎世家的世界里多如牛毛，在我看来已经有点司空见惯了，毕竟上半年灵感来自于新闻联播的诡异巴黎世家2020春夏广告大片同样是被网友各种吐槽，有人甚至半夜看还被吓到。

看到这里不禁想说，是，Demna Gvasalia确实是玩审丑的套路高手，但是好歹也要注意分寸吧，这是2020年了，不是2012。即便是再会制造噱头的爆款制造机不注重大众审美接受度，早晚也会翻车啊。

至于这一次为何会招来如此铺天盖地的质疑，就连以往喜欢它的人都大呼看不懂了，背后也是大有原因的，今天我带大家好好探讨一番。

众所周知，一提到时尚圈的丑时尚，就会第一时间想到巴黎世家，想到来自格鲁吉亚的巴黎世家创意总监Demna Gvasalia，如今这种以丑为美的时尚遭到越来越多人的质疑，最直接的原因便是大众已经审美疲劳了。

就拿15年，巴黎世家还没开始做丑时尚的时候来说，时尚圈那时基本还是一片清流状态，大家都在做一些主流、好看、实用的东西，更多人对于丑时尚感兴趣甚至愿意买单，无非是新鲜感在作祟，还有大趋势从众和跟风的影响。

那时的丑时尚是真的新奇，我印象最深的是印着各大花和条纹的编织袋竟然能连续从16年火到17年一下红两年。

还有2018年年初巴黎世家那组以狗仔队跟拍为主题的2018春夏女装广告大片，在当时掀起了一阵舆论热潮。

不瞒您说，女神日日当年爱不释手的这条巴黎世家白色大挂肩和袁姗姗打call的汽车后视镜手袋，直到现在我都没看明白。

后来越来越多的主导丑时尚的品牌兴起，比如火到“抠脚”以全月亮老花为代表元素的Marine Serre，还有崇尚夜店文化的波兰时装品牌MISBHV。

显然在今天，依然还在主导丑时尚的巴黎之家已经不是唯一的香饽饽了。

换言之，Demna Gvasalia手里的巴黎世家如若不是新鲜感在作祟，这种站在时尚对立面的“丑时尚”本来就很难扎稳脚跟，对于大多数人来说巴黎世家的时尚是存在审美挑战的，如果不是真爱粉的话，很容易黑人懵逼脸，因为他们根本不知道设计师想表达什么，get不到这些设计的美感。

通常情况，大众接受度较差的时尚风潮很难持续大火，更何况巴黎世家的审丑风从宣传上一直用的是以素人为主的亲民路线，但实际上也只是“恰年轻人的饭”，如今在评论区里喊七夕系列丑的人里面就包含了曾经一部分疯狂追求过巴黎世家丑时尚的人。

说实话巴黎世家惯用的那一套，大家已经看腻了，看烦了，我已经听到很多次身边的人跟我吐槽巴黎世家的ins主页像中二病了，因为这么多年来，画风不但没变过，更是没被懂过。

除了大众对于巴黎世家丑时尚的审美疲劳，最要命的是巴黎世家最近几年的爆款更迭速度远不如以前了，曾经是一年出好几个爆款，现在是3年出一个。

现在我们做个回想，你能想到的离你最近的巴黎世家爆款是哪一个？

我没猜错的话，很多人应该和我一样，记忆最深刻的就是这只从19年火到现在的Hourglass沙漏包。（本次七夕系列的主角）

那么，除了眼前这只沙漏包大爆款，你还能想到其他同时期的巴黎世家爆款嘛？

没有了吧……这要放其他牌子我认，但是这可是爆款制造机巴黎世家啊，曾经的它有多厉害，这么说吧，同期一年就能出好几个爆款那种，而且是连续性的，下面这些巴黎世家爆款包不少bb之前都买过吧。

还有巴黎世家最火的两双鞋也都是诞生于Demna Gvasalia刚刚接手巴黎世家的时候，一双是16年像极了古代厚底靴的Speed Trainer，另一双是紧随其后的易烊千玺、权志龙也穿过的Tripe-s。

这两双鞋红到现在在街头上还经常能碰到，不过尴尬的是在此之后，也就是最近几年再也没见过巴黎世家出新爆款鞋了，至今为止，巴黎世家官网的鞋类还在每一季坚持翻新之前的爆款。

2020 年 8 月 11 日官方运动鞋页面

还有那时候的服装也都是爆款迭出，一抓一大把，像波浪牛仔夹克、卫衣、帽子这些是多少人挥之不去的记忆啊。

包括解构风的单品更是火了老一阵。

再看看现在的服装和鞋子一样基本陷入了僵局，特别出彩的成衣也屈指可数，目前最火、卖得最好的就只剩短袖了，前几天朋友甚至无奈到已经穿腻新款回头买以往的经典款了。

还有今年最新的春夏和秋冬两个系列也都是什么夏有秋裤套装，冬有无脖羽绒，上身就是快手小青年。

以及那超级夸张的不符合人体结构的垫肩大廓形，我只想说打扰了，我记得很清楚去年去三里屯巴黎世家逛店的时候，当时斗胆试了一件超级垫肩的大衣，上身以后差点没给我当场送走，整个人就像一个移动的席梦思床垫。

不得不说，这几年巴黎世家真的逐渐“爆款断片”了。

要知道巴黎世家可是一个以爆款拉动品牌内需的牌子，如果出现爆款缺失，就如同失去了救命稻草，这对于品牌自身而已无异于晴天霹雳。不禁让人想问，早已在19年卸任Vetements 创意总监，现在全心专职巴黎世家，擅长制造爆款的Demna Gvasalia 这是黔驴技穷了吗？

任何时尚风格其实都没有绝对的对与错，但问题的关键点在于设计风格如若迁怒消费者的审美尺度势必会遭到质疑，毕竟再喜欢爆款和追求个性的人也会分得清美丑啊。

对于这样“玩梗”的巴黎世家七夕系列你的感受是什么？你会买单吗？

本文编辑：RUK

美术编辑：晓婷