我记得在很久以前，往往对于朋友或是社会，都会羞涩于自己是“腐女”这个身份，一 直都是小心翼翼的活在一个小小的圈子里不敢表露。然而今天，腐女非但没有成为大家抵制的人群，相反成功的成为了市面上不低于宅男的消费主力，导致现在的影 视圈都开始想要利用“卖腐”来争取腐女这个隐于世的群体。

最近这一两年，“卖腐”这件事从羞于启齿，突然变为流行趋势。影视作品、综艺节目里有不少都能找到消费男色，卖腐的痕迹。做得好的，作品与艺人得到了话 题与人气，有些却做了无用功，甚至适得其反。正在上映的电影《钢刀》就是如此，何润东和李东学从宣传期开始就捆绑卖腐，想要达到“行走的荷尔蒙”效果，然 而作品质量却不能给这对CP有力的支撑，于是这腐卖得失了分寸，反而看了尴尬，对作品、对演员本身都没什么帮助，电影上映4天，票房不足千万。

《钢刀》并不是孤例，在男色文化大行其道的现在，需要警惕的是疯狂消费男色，没完没了卖腐的趋势。当影视作品中流行的“腐”没有了分寸，在它不可阻挡流行之时，也在随着其神秘性的消失而祛魅。

Part 1 “卖腐”不成功反被吐槽

——《钢刀》上映4天 票房不足千万

由何润东和李东学主演的电影《钢刀》从宣传期的营销主题来看，就走卖腐路线，发布会上何润东偷亲李东学，北京电影节红毯上玩手牵手梗，曝的预告也是“基情满满”，正片更是有过之而无不及。

引用豆瓣网友的评价，感受下正片里的画风——“导演想要突出暴力美学吧?为什么要拿内战做题材?各为其主，不难理解，可打着打着就脱衣服是怎样?!”解 释一下，这是一个发生在战争年代，讲述兄弟之间羁绊的电影，风格借鉴《罪恶之城》。何润东和李东学这对兄弟分属不同阵营，剧情发展就是两人一言不合就开始 打打打，到最后两人决战的画风直接变成两人裸上身操钢刀干架，配以各种上本身特写，一直想带李东学走的何润东，最后死在了他想保护的李东学怀里。

电影里的何润东对李东学的感情，远远超越了本身设定的“兄弟情”。李东学暧昧的对象，何润东抓来二话不说给杀了，李东学愤而砍了何润东一刀，害何润东差 点就挂了。这并没有让何润东罢手，复活之后，他依然坚定地去找李东学，决斗的时候关键时刻总“放水”，临死的愿望也不过是想要听对方叫他一声“哥”。

这些“腐”的情节若是建立在合理的情节发展中，也不是不可以，但问题在于，电影本身的剧情发展凌乱无逻辑，所有的情节演进都在为烘托两人的羁绊，这“腐”卖得就既刻意又没什么萌感，看起来既low又雷。结果就是，电影的口碑和票房都不理想，上映4天，票房不足千万。

——影视作品过度推崇双男主 兄弟情被过度演绎

类似《钢刀》这样的有意设计“卖腐”内容的影视剧，最近两年，有如井喷之势，在影视作品，甚至综艺节目中，泛滥起来。比如，英剧《神探夏洛克》因在推理 之中植入卷福与华生若有似无的小暧昧而让剧集备受腐女欢迎。但当其推出电影版时，却本末倒置，将有限的时间投入到无限的“基情”中，本身的推理情节却展开 得很潦草，直接导致的结果就是电影口碑远不如同名英剧。

国产电影越来越推崇双男主设定，兄弟情在其中被过度演绎。比如陈凯歌《道士下山》里，张震和郭富城的草地翻滚;《栀子花开》里，李易峰和张云龙被设定为欢喜冤家。

卖腐更成为影视圈发布会的惯用宣传手段，以此搏出位，上头条。比如霍建华和权相佑在《情敌蜜月》发布会上献男男之吻，冯绍峰和窦骁在《狼图腾》发布会上强调是“爱情关系”，黄晓明在《何以笙箫默》发布会上公主抱张大大。

Part 2 “卖腐”的正确打开方式

娱乐圈消费男色的风潮一涌而起，“腐”成为攫取人气的重要手段。如何正确“卖腐”圈好感，成为艺人和影视公司需要考虑的新课题。来看看这些“卖腐”佼佼者们是怎么做的。

——胡霍CP捆绑上封面 林更新王思聪互带话题度

要说将“腐”这件事玩得最炉火纯青的艺人，非胡歌莫属。他的“后宫”从袁弘、霍建华、林更新、彭于晏、王凯，到吴磊，几乎是合作一部戏就有一个新的 CP，最长情的两位就是霍建华和袁弘，甚至创造了相关的流行语，“是胡不是霍，是霍躲不过”、“姓胡袁满”等。胡歌和他CP的故事，在微博、B站等社交网 站上被写成同人文、知音体小故事，做成同人剧场小视频等。今年白色情人节，胡歌和霍建华以CP的形式登上《时尚芭莎》的封面。

同样长于此道的还有林更新，他的CP对象从郑嘉颖、赵又廷、汪东城、蒋劲夫，一直发展到了现在的王思聪，话题度也随之节节提升。最近上头条的画风是，跟王思聪一起看房了。

——男男CP玩得溜 引爆剧作新媒体话题

在新媒体方面将“卖腐”玩得最溜的制作公司则是知名制作人侯鸿亮所在的正午阳光，出品了《伪装者》、《琅琊榜》、《欢乐颂》等热播剧。作为一部抗战剧， 《伪装者》里靳东和王凯所组成的“楼诚CP”，在B站上至今还有各种暧昧向剪辑。《琅琊榜》里梅长苏和靖王的“苏靖CP”，被剪辑制作得有模有样。《欢乐 颂》这样以女性为主角的职场故事，刘涛饰演的安迪被网友称为“大总攻”，蒋欣、王子文、杨紫都变成了她的“后宫”，刘涛与蒋欣戏外亲密互动的新媒体传播也 格外有效果。网友们戏称正午阳光为，最不会拍异性恋的处女座剧组。

可见，制作公司在策划阶段，就有“腐点”的考虑，在演员搭配时要有美 男美女，为了照顾女性“消费男性”的需求，在可能的传播渠道里提供福利。B站上火起来的耽美网剧《上瘾》就是这个道理，这并不是制作人柴鸡蛋第一部耽美 剧，但这部能发酵大火，较之她之前的作品，最大的区别就是主角选了两个帅哥，同时黄景瑜和许魏洲也借由这部剧人气大涨，黄景瑜日前还跟着时尚杂志去了戛 纳。

虽然，卖腐近两年在国内大行其道，但在国际影视营销里已经是个老招了，好莱坞也爱用，各种超级英雄电影里的loveline将“基 情”卖到了全世界，宣传期主演在综艺节目、脱口秀上狂卖腐，看得女观众心满意足。最近上映的《美国队长3》中，钢铁侠、美国队长、冬兵的三角关系，让腐女 们脑洞大开，B站的同人小剧场里，根据电影结尾的情节，为钢铁侠编出了同人MV。其他超级英雄电影比如《复仇者联盟》、《X战警》等也经常在片中卖腐。

Part 3 “卖腐”是怎么流行起来的

——得腐女者得天下，成为商家的共同觉悟

“卖腐”这件事是怎么流行起来的?先从《盗墓笔记》说起，这本畅销书里的“瓶邪CP”对腐女的吸引，往往被当成行业案例分析。南派三叔专门写了一封给腐 女的信，里边谈到他对腐女群体的看法，“腐女粉丝往往是粉丝中传播形成最旺盛的，一个腐女百万兵，得腐女者得天下。早就是商家的共同觉悟。”这是三叔 2013年时点出的趋势，“腐”现在几乎成为了一种宗教。”

“卖腐”之所以流行，根本原因在于商家跟南派三叔一样认识到，腐女群体的强大传播力，为二次流行所带来的便利。就像胡歌，CP给他带来了话题与人气，当袁弘和霍建华公布恋情，胡歌跟着上了热搜。

但CP不稳定的地方在于，有一方公开了恋情或者结婚，腐女的萌感就会直线下降，基本就糊了。比如袁弘公布恋情，“正宫”地位就让渡给霍建华了，最近霍建 华也公布了恋情，“胡霍”还能走多久也未可知。而林更新与王思聪这对基友，在双双有了网红女友之后，CP感较之以往也有所下降。

说到 底，卖腐的基础在于作品，现在的商业制作都深明“腐”之大义。影视剧中把同性凑在一起，从台词到画面时时营造暧昧，触发腐女的脑洞进行脑补。有意识卖腐的 《古剑奇谭》【观剧】，就通过“腐”点的设计，以百里屠苏为核心的男男CP，深得腐女心，李易峰、陈伟霆由此跃居一线小生，人气暴涨。

此外，“卖腐”成功且深受欢迎一大关键在于不点破。当事人要么否认，要么沉默，但又有各种蛛丝马迹可以八卦，CP粉们沉浸其中，不可自拔。请到时隔多年， 《爸爸去哪儿》请到“蓝宇CP”胡军和刘烨重聚节目，还没开播就引起腐女关注，胡军和刘烨在节目外的宣传很少同台，谈及对方总会留下遐想空间，官方不发 糖，反而更助推了这对CP的热度。