麦当劳+网易漫画联手创作了原创漫画来做营销。

近年来，以90后为主力人群的二次元文化异军突起，根据调查：全国泛“二次元”人群已达2亿，90后占比高达94.3%。

针对二次元，他们具有极高的情感忠诚度和购买热情。

而各大品牌也纷纷针对这一庞大的市场人群，制定内容化的营销策略。在15年，麦当劳就与网易漫画合作，推出了“艾木娘の不思议之旅”的原创漫画内容，直击90后群体，开展跨次元的营销新尝试！

形象+剧情的原生内容定制

“艾木娘”取自M谐音，是网易漫画为麦当劳点餐机独家定制的二次元形象，在内容上以结合麦当劳实景，进行剧情创作，用二次元的方式构建用户情感羁绊，引爆话题讨论。

同时，根据漫画内容，推出点餐机购买的二次元套餐，进一步发挥二次元变现的价值，拉动用户的转化率和购买率。

漫画形象内容与产品的结合，形成了内容IP的积极效应，赢得了二次元用户的关注与讨论，实现了品牌的营销推广。

线上线下的强势传播

漫画的原创剧情内容通过网易漫画x网易客户端x网易云阅读实现曝光，直击二次元用户，引发线上话题讨论，并且，在微信互动H5页面的传播下，更引发了用户的病毒式传播。

同时，麦当劳也结合漫画内容，打造线下的IP衍生，以满满的二次元画风创造体验式互动营销，持续扩散二次元狂欢声量，拉动销量转化。

通过直播、视频等多形式的内容直击二次元狂欢现场，进一步刺激用户参与，制造线上传播热潮。

找准二次元大本营——B站，邀请各大up主鼎力加盟实时直播，联合各大线上KOL转发推广，充分发挥其线上号召力，酿造二次元热点事件。

内容与渠道的紧密结合，线上与线下的互动推广，麦当劳与网易漫画联手打造内容IP，为品牌的营销推广提供原生化助力。

长线推广，内容IP

漫画的连载性质保证了宣传上的长期曝光、长线推广，通过网易漫画的延续性发布，实现了麦当劳的品牌渗透，强化用户印象。

各大平台的联动共振实现了品牌宣传的和声效应，最终宣传效果上，总曝光量达4亿多，二次元视频总点击量30W+，二次元H5总点击量54W+，实现了品牌最大化的宣传效果。