商界导读：一个链接，为什么就造成了这股刷屏热潮，刷得链接崩溃，刷得谣言四起?

文 | 谭茹方

前天晚上，大家的微信朋友圈又高潮了一次。

微信是哪一天注册的、发送的第一条朋友圈是什么，第一个微信朋友是谁，另外还可以查看2015年你发表的微信朋友圈总数量、红包发送情况、到过的位置、好友数量、获赞数量、走路步数……

一时间，朋友圈又开始了刷屏热潮。

但是这个测试链接访问量太高，猝不及防地挂掉了。于是一时间谣言四起。

对此微信表示：辟谣心很累的!

明知道微信和支付宝是竞争对手，怎么可能用微信链接去盗支付宝的号!

微信团队在官微上发出郑重声明：称“我和微信的2015”是为1月11日微信公开课PRO版准备的官方体验，由于访问量火爆，可能存在打开缓慢的情况，也正在进一步优化，但绝不是谣言中所说的病毒或者木马，更不存在账号里的钱被盗的情况!

对于这次微信公开课的刷屏营销，小编给满分!

一个链接，为什么就造成了这股刷屏热潮，刷得链接崩溃，刷得谣言四起?

其实这不是朋友圈第一次被刷屏热潮所引爆。还记得以前的“歪头杀”、“逼死强迫症”、“围住神经猫”、“脸萌”，以及在此次事件中躺着也中枪的支付宝的“我的年度账单”吗?

纵观这些刷屏营销事件，不过都是生活中一个很小的点，却引发这么多人前赴后继的转发，其实中间也是有门道的：

一、猎奇心理

人都是好奇动物，容易对新鲜事物感兴趣。

当你看到别人纷纷晒出自己的微信2015故事时，你是不是也很好奇?想知道自己的第一个微信好友是谁，自己用微信多久了，今年发了多少朋友圈，收货了多少赞，抢了多少红包……

你很有可能了解身边的人，却往往不了解自己。

就是这种猎奇心理，催生了一大波刷屏潮。

二、炫耀攀比

XX这个用山寨机的穷屌丝，竟然比我这个苹果党还先使用微信!

XX长得这么丑，朋友圈的赞竟然比我多!

哈哈，XX平时这么爱炫富，才收到这么点红包!

从有社交的那一刻开始，人就有了攀比心理。支付宝的“我的年度账单”就明显抓住了消费者的这一心理。任何人都不希望自己比别人弱，花钱多也是一种炫耀资本。

三、回忆是毒药

每个人都会对过去的回忆进行美化。所谓“初恋总是最美好”的，大概就是这么来的。对于自己的青春，每个人都更愿意记住那个白衣飘飘的少年，而不是做不完的试卷。

当你看到你微信的第一个好友是谁时，你是不是也很惊讶呢?也许你们早就天各一方，也许你们依然是铁哥们儿，也许你会发现这个人“并不熟”，但你总会回忆起关于过去的一些事情。

就像第一页写的：“2015年过去了，我很怀念它。”这种怀念，就是转发的催化剂。

回顾腾讯的这次整个事件，抛开中间的“谣言”小插曲，这次事件充分利用了人性的猎奇、攀比、虚荣心以及对往事的思念等特点，还是比较成功的。

此次刷屏，虽然是微信公开课的营销事件，但是营销人员对用户思想的把握、对用户的深刻理解，都让这次事件，在“刷屏营销史”上，留下了浓墨重彩的一笔。

事件回顾：曾经流行过哪些“刷屏营销”?

歪头杀

2012年12月，一组歪头头像突然流行就来。一时间，不管是直男直女，还是基佬腐女，都纷纷“弯”起来。

说到“歪头杀”的流行原因，其实还挺可笑的。当时谣传2012是世界末日，小行星会撞击地球，只要大家一起歪脖子就会让地球倾斜，让小行星撞不到，于是……

对此小编只想说：全靠我们的脖子拯救了地球。

逼死强迫症

这组头像流行起来的时候，差不多每个人都被荼毒过。点了半天才发现并没有新消息，心也是塞塞的。

“逼死强迫症”和“歪头杀”有着异曲同工之妙，但明显更加火爆。正是由于当下年轻人普遍存在、并且乐意调侃的强迫症，以此作为传播点，刷屏自然更加明显。

脸萌

小编有个漫画师朋友，平时收到最多的消息就是：“在吗?能不能帮我画个头像?”

“脸萌”的出现将苦逼的漫画师们解救出来了。

究其原因，不过就是不管长得好看的还是不好看的，都希望能有个将自己美化的漫画形象。不管你是满脸痘，还是眯缝眼，在漫画上都可以被忽略，只换来一片“好萌”的评论。

围住神经猫

小编只能说发明这个游戏的人，也是蛮神经的。

虽然画风简单粗暴，但这个游戏的火爆程度超乎想象。一时间，“神经猫”没围住，朋友圈里倒是多了很多“神经病”。

如果你用的步数比我少，对不起，我不吃不喝也要打败你，否则只有拉黑了。

支付宝“我的年度账单”

这明显是一个变相炫富的好机会。

微信的这次营销事件，其实也和“我的年度账单”很像，只是微信作为一个社交平台，更注重的是社交方面的总结，而支付宝就简单粗暴多了：爷有钱!你来和我比啊!

如果不是淘宝买买买，也许我现在已经能在北京买下一个厕所了，哼!