5月14日，网易游戏在《我的世界》官微发文称要保护开发者知识产权后发布公告，强调自身《我的世界》中国版官方运营身份。随后网易又发出官方公告，并且指出多玩盒子为代表的诸多第三方平台侵权问题。

《我的世界》是一款自由开放的游戏产品，其开发商mojang和母公司微软都对玩家和第三方平台秉持开放的态度，这款游戏也因此在广大玩家的支持派生出无数精美的建筑和有趣的玩法，成为全球销量最高的游戏。但限于国内特殊的市场环境，《我的世界》的盗版侵权现象极为普遍。网易此次公开发文声明，可以说是在《我的世界》中文版正式上线前，对国内混乱的游戏环境进行的一次突击清扫。

实际上，在针对第三方盒子类平台的维权背后，网易还有一个更为重要的任务——那就是全力争取《我的世界》UGC开发者。

| UGC对《我的世界》有多重要性？

就在5月11日，网易CEO丁磊确认了《我的世界》中国版将于2017年7月正式上线，届时PC版和手机版将一并推出。没过几天，网易游戏就发出针对第三方插件与辅助工具平台的公告，这让不少人猜测会不会是网易为《我的世界》中国版做的障碍清除工作。毕竟《我的世界》在中国已经火了很多年，而且有大量玩家是通过盗版和辅助工具才开始玩这款游戏。

从玩家体验的角度，盒子类平台确实为《我的世界》起到了相当大的推广作用，特别对于未成年玩家而言，没有整合了各种辅助工具的盒子，原版《我的世界》很难上手并从中找到乐趣。但在另一边，广大玩家“清除盒子类平台”的呼声近年来一直高涨。不少理性的玩家指出，盒子等第三方平台虽然为新手提供了便利，但盗版、冒名和外挂等现象频频发生，不利于游戏环境的构建和长期体验。比如在我的世界中文站、minecraft等知名的玩家社区，都主张抵制多玩盒子等第三方平台。

之所以抵制盒子类平台，主要原因在于国内诸多平台为了吸引玩家，会在盒子中加入大量用户原创的地图、建筑、素材以及MOD等内容，这也就是在互联网行业越来越被看中的“用户原创内容（User Generated Content，简称UGC）”。在社交和娱乐关联度越来越紧密的现在，UGC已是不少热门产品的核心要素——比如B站上以用户原创投稿为主的视频栏目，助力其成为中国二次元第一网站。《我的世界》作为全球正版销量破亿的热门游戏，吸引玩家持续玩下去的也正是这些UGC。

但在诸多盒子类平台，大量内容往往是通过冒名、未署名、抄袭等方式发布的，这对于UGC开发者而言无疑是一种侵权。

| 盒子平台想对《我的世界》做点什么？

在网易的公告中，就提到了一起关于多玩盒子侵权的案例，其中被侵权的一方是国内《我的世界》玩家圈中著名建筑团队“史诗工坊”。对于此事，史诗工坊也发布了相关内容，表述自己团队名称被多玩盒子冒用招揽玩家，并且发布与他们平时质量相去甚远的作品。

用UGC和外挂作弊的方式吸引更多用户，这对于诸多盒子平台来说，是最粗暴有效的方式。特别是在近年《我的世界》火热而国内难以获取正版的真空期，盒子平台在短时间内吸引了上百万DAU，这个数据不论是to C还是to VC都是一个非常不错的开局。

盒子平台在做大之后，开始延伸出联机平台，提供服务器租用服务盈利。此外，像多玩盒子等还借助《我的世界》大火，举办各种UGC征稿活动和赛事。有业内观点指出，如果按照理想模式发展下去，之后盒子平台还能进行升级转型覆盖更多的产品，一方面可以为泛娱乐商业化打好基础，另一方面则有望做大后获得更多游戏厂商的合作与资源。

这个观点或许想得有点远，但从多玩盒子截至目前的表现来看，商业化发展的运作是早已开启了。此前，多玩盒子为了进一步扩大品牌知名度，邀请了很多主播为其打广告，比如现在人气正火的敖厂长、暴走漫画的王尼玛都与多玩有过宣传合作。

值得重点关注的是，不同于当前正火的其它游戏，《我的世界》的特点和魅力在于它的开放性，玩家可以在其中创造出任何游戏内容来。在拥有足够庞大的用户基础上，就能衍生出大量分支内容。如果经过更进一步的积累和挖掘天才开发者，如同当年DOTA之于《魔兽争霸3》、CS之于《半条命》，《我的世界》衍生出一个青出于蓝的经典分支也是有那么一点可能的。

当然，这种理想情况下的发展蓝图成为现实可能性不大，各大盒子平台更多是将自己定位放在联机平台上。就像早年的《星际争霸》、《魔兽争霸3》、CS等电竞游戏，VS、11等联机平台为玩家提供官方不具备的联机服务，以此获得流量和广告变现的机会。只不过相对其它平台而言，为玩家提供服务并培养成为自家用户的手法，创建已有十余年的多玩可以说对这个工作异常熟练。

| 多玩“宗师级”的借势发力

多玩是网易公告中唯一被点名的盒子平台，也是目前国内最大的《我的世界》盒子平台。

早在《魔兽世界》刚在国内公测的2005年，多玩启动的魔兽公会系统是国内拥有注册会员数量最多的平台，MAU也迅速突破百万。随后，服务于魔兽玩家的语音聊天、辅助插件、网站专区等衍生产品，开始向更广阔的网络游戏市场蔓延，最终成就了YY语音、多玩盒子和多玩游戏网等如今大家耳熟能详的成功产品。

借势发力可以说是多玩旗下众多产品的标准模式，特别是YY语音赶上了游戏直播的风口，让多玩在直播行业早期凭借YY+虎牙的优势坐稳头把交椅。

同样值得注意的是，多玩善于借势发力也经常在河边湿鞋，随着整个行业日渐成熟规范，越来越多的公司向多玩及其集团旗下产品展开维权。网易新浪都曾就直播内容侵权向虎牙发起过维权，而多玩盒子则是更广为人知。

2012年，《暗黑破坏神3》国服大量玩家因使用第三方插件被暴雪封号，暴雪在《暗黑破坏神3》官方网站直接点名多玩暗黑3盒子。

2014年，多玩LOL盒子的“本地换肤”功能在腾讯施压被迫下线。对玩家而言，多玩盒子提供的本地皮肤、无限视距等功能，不仅涉及到游戏体验更关乎玩家的消费者权益。

结合以往案例和当前情况来看，多玩盒子确实给玩家提供了非常多的便利，并获得大量入门级的青睐。特别是《我的世界》多玩盒子整合了资源分享和游戏辅助，提供一键式的地图下载、mod更新服务，曾经起到了很重要的推广作用。但站在UGC开发者的角度，已构成的侵权行为不是多玩的一份回应声明能够抹掉的。

随着现在各家开发商和代理商愈发重视玩家对辅助工具的需求，官方工具逐渐由取代第三方平台的趋势，这和国产网游内置辅助取代第三方外挂的历史进程非常相似。而对于想借《我的世界》发展自身的盒子类平台，目前除了拿出更多的利益去争取UGC开发者也别无他法。

当《我的世界》中国版在今年7月正式上线，同样是免费模式，加上更大力度对开发者的扶持，届时诸多《我的世界》盒子类平台又将何去何去？

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