每年暑期都是大片扎堆上映的黄金时段，竞争之激烈令人眼花缭乱。激烈竞争中，一股新势力迅速崛起，那就是动画电影。

(图1：秦时明月大电影，将于8月8日上映)

面对备受追捧大片，动画电影以往只能避其锋芒，选择错开时间上映，但今年7月和8月，上映的动画电影就多达11部之多，这其中既有从动漫起家的《秦时明月之龙腾万里》、《赛尔号大电影》，也有从游戏发迹的《龙之谷：破晓骑兵》、《摩尔庄园3》，还有《驯龙高手2》、《冰川时代2：融冰之灾》等进口动漫大作，这个盛夏的电影市场，动漫电影或许将扛起领军大旗，创下全新的票房纪录。

七年口碑沉淀，两大领域发力

(图2：秦时明月大电影依靠其手游品牌，有望在今夏的电影市场中脱颖而出)

在诸多动漫大片中，《秦时明月之龙腾万里》最为业界看好，与其他竞争对手相比，《秦时明月》由小说改为动画，又从动画改编为游戏，最终走向了大银幕，而《龙之谷：破晓骑兵》则单纯由游戏改编，尽管玩家数量不少，但其品牌的文化内涵与粉丝忠诚度都完全无法与《秦时明月》相媲美。反观《秦时明月》，不仅仅拥有着数以亿计的庞大动漫粉丝群体，正版授权由触控科技研发运营的《秦时明月》手游也有着千万级的玩家数量，多者相叠加，所能迸发出的票房力量绝不容小觑。

(图3：同期龙之谷电影并未完全借力其人气游戏的影响力)

与此同时，《秦时明月》动漫从第一步“百步飞剑”到第四部“万里长城”，从《秦时明月》手游到大电影，长达七年的时间里，“秦时明月”这个品牌得到不断的锤炼与升华。不仅品牌内涵更为丰富，粉丝对其的依赖度与黏度也大大增强。而这些都将转换为实实在在的票房，成为“秦时明月”品牌发展历程上的又一座里程碑。

独特宣传优势，延伸目标群体

《秦时明月之龙腾万里》的另一独特优势便是其更低的宣传成本。一方面，各大主流动漫网站上遍布着“秦粉”，微博和微信中也不乏大V粉丝，他们就是最好的宣传广告；另一方面，触控科技为了推动《秦时明月》手游的进一步发展，也会主动为其进行营销，努力为其拓展目标群体。

(图4：跟手游一起推出的电影角色——貔貅，未播先热)

以《秦时明月之龙腾万里》中的全新角色貔貅为例，《秦时明月》手游不仅围绕其打造了可爱的貔貅萌系表情，还设计了各种奖励丰富的小游戏，吸引了众多玩家的参与。而且在游戏中为每位玩家都发放了一颗貔貅蛋，而貔貅蛋孵化的时间正是《秦时明月之龙腾万里》首映的8月8日！设计精妙的宣传活动背后，是触控科技努力推动“秦时明月”品牌发展的拳拳之心。

(图5：晒跟貔貅一起做一字马抢电影票活动，成为热门话题)

此外，近日微博平台上势头正旺的#秦时明月不见不散##一字马抢票#话题也源自于《秦时明月》手游的背后推动。手游官方首先晒出了可爱貔貅一字马的图片，圆滚滚又努力运动的姿态让人忍俊不禁。而正当这套一字马图片被疯传之时，官方又重磅推出晒一字马照片赢全家福电影票的活动，许多家庭为了获得电影票，更为了全家共同游戏，纷纷参与并晒出了图片。有了《秦时明月》手游恰到好处的宣传，《秦时明月之龙腾万里》也必将在暑期档的积累竞争中顺利突围，获得优异的成绩。

家庭集体消费的日益增加，预兆着动漫电影未来的发展将一马平川。但如何在这样的大背景下抓住机会，不仅实现票房的突破，更实现整体品牌的塑造乃至整个文化创意产业链的打造？透过《秦时明月之龙腾万里》的案例，我们将学会更多。