昨天，抖音(抖音)网上第一个小游戏《音跃球球》。据悉，抖音(抖音)游戏中心的产品将分为角色扮演、比赛、战略、射击、休闲、纸牌、动作等几大类。

据游戏媒体人罗斯基介绍，其与CP交流所知，今日头条系（包含抖音）与CP的合作主要是分为三种方式：游戏广告、游戏联运、轻游戏独代。包括今日头条、抖音在内的小游戏部分还处于测试状态，目前看联运合作偏多，而其中优质产品可以选择进行封包APP与头条进行轻游戏独代合作。不过有消息称未来今日头条系的小游戏会开放买量合作。

今日头条（抖音）小游戏合作提交入口：

作为国民级的短视频社交软件，目前抖音的国内日活用户已经超过2.5亿，月活用户超5亿。抖音开放小游戏入口也是行业和开发者皆为关心的事件。GameRes游资网就“字节跳动小游戏”官方相关的商业化问题进行了整理，供各位开发者参考。

商业化相关

Q：商业化分成比例

A：我们将会从广告、内购两个方面给合作者提供商业化的支持；

对于在字节小游戏首发的游戏，我们将会有额外的扶持条款；

“首发游戏”定义

1、之前未在任何小游戏平台上线过的产品，包括但不限于：微信小游戏平台、QQ轻游戏平台（玩一玩、玩吧等）、百度小游戏平台、快手电丸、快手小游戏平台、OPPO小游戏平台、vivo小游戏平台、华为小游戏平台等；

2、玩法、美术等方面有亮点的产品。字节小游戏平台将有委员会对其测评。

满足以上两条的产品即为字节小游戏的“首发游戏”，享受对应分成条款。

PS：首发≠独占，开发者可同步于其他平台上线。

“首发游戏”分成条款

首发期间免除渠道费；

更加优惠的分成比例；

字节小游戏渠道费为5%，下述所有收入皆为剔除渠道费后的分成比例；

广告接入条款

• 接入文档

docs/open/createBannerAd.html

• 个人开发者和企业开发者都可使用
• 目前需要通过特定头条帐号才能稳定拉取，目前帐号有10个可用连号帐号：12341443679123414436801234144368112341443682直到12341443688都可用密码统一为：ttmicrogame
• 若用户使用密码登陆时显示需验证码，请微信联系我们；微信号similar610

内购接入条款

• 接入文档

docs/game/payment/requestGamePayment.html

• 针对公司主体的游戏开放
• 游戏必须有版号

其他常见问题

Q：游戏版号、运营备案、软著需要开发者准备吗？

A：如果你是个人开发者需要上传软著、自身自查报告；

如果你是企业开发者则还需要额外提供游戏版号、运营备案；

Q：我再后台已经发布为什么还搜索不到 ？

A：初期我们会需要对游戏进行测试，测试通过后才会被放出，所以存在开发者后台已发布却不能被搜索情况，发布前请按【游戏上线】流程确认提交自测报告与测试排期；

Q：目前是否支持客服？

A：暂不支持，会视情况开放客服接口方便开发者；

Q：由谁来预埋小游戏视频？ 需要CP来运营吗？

A：上线的小游戏将会由我们的运营团队指导生产内容，但我们相信一个良好的生态是需要开发者与平台方相互合作的，我们会提供内容建议帮助开发者更好的运营；

Q：头条和抖音上有比较火的游戏推荐吗？

A：头条和抖音上有不少火的游戏，这也证明了短视频与游戏的天然结合，7月时我们对上述平台火的短视频进行观察，总结出通常有以下几个特征：

• 游戏超出用户预期：
• 玩法超出预期如，最囧游戏；
• 主题新颖少见超出用户预期，如，黑洞大作战；
• 游戏音视频画面结合好，设计精致，如，跳舞的线；
• 游戏画面好、内容丰富或有故事性，如，Florence、守护你前行；
• 能便于用户再次创作例如配音、配剧情、配文字：飞刀+容嬷嬷扎针；

Q：游戏怎么上iOS ？

A: 按苹果最新的标准，iOS上小游戏开发者，也必须同为苹果开发者。如果游戏想接入小游戏-iOS平台需要提供苹果开发者账号信息及小游戏H5可运行在safair浏览器版本。具体填写移步：

“字节跳动小游戏”流量及分成指南

当前“字节跳动小游戏“已覆盖字节跳动以下平台：

1、今日头条APP

2、抖音短视频APP

3、皮皮虾APP

更多平台不断加入中……

当您的游戏完全接入字节跳动小游戏平台后，将面临较现实的流量获取问题。现以“今日头条APP”为例，为您解答您最关心的运营疑问。

Q：小游戏的入口在哪里？

入口1，搜索结果

• 在头条中主动搜索小游戏名称

1、打开今日头条APP，找到顶部搜索栏：

2、在搜索面板中点击上方搜索栏，输入小游戏名称

3、搜索完成后将出现对应的小游戏入口

4、点击上图红框区域的任何位置，均可拉起小游戏

入口2，小视频秒玩/挑战入口

• 小游戏对应的小视频可直接拉起小游戏。

秒玩按钮

挑战按钮

点击上图两按钮，可直接拉起小游戏。

具体使用场景可见后文“Q:如何获得初始流量中的方法1，头条小视频秒玩推广“。

入口3，小卡片入口

• 今日头条feed流中随机出现的小游戏聚合槽位

小卡片中出现的游戏依靠头条算法进行匹配，非人工干预。

该槽位为横滑卡，左滑出现更多小游戏。点击“立即游戏”按钮即可拉起小游戏。

入口4，头条小游戏盒子

每个上线的小游戏都会进入到头条小游戏盒子中。

盒子入口：搜索“头条小游戏”，点击更多游戏即可打开。（仅安卓）

盒子根据DAU排序，留存、时长数据好的游戏会被推荐到更好的位置，每周更新。

Q：复玩入口在哪里？

入口1，我的小程序

• 头条底部TAB“我的”中的“小程序”

若用户没有玩过小游戏/小程序，则“我的”TAB不会出现该按钮。

若用户已使用小游戏/小程序，则会在“我的”tab内出现该栏目。

点击小程序槽位，进入“用户使用过的小程序”的列表页

点击列表页中的槽位，直接拉起对应的小游戏/小程序

入口2，搜索面板横滑位

• 头条的搜索面板中有小游戏的复玩入口

若用户没有使用过小游戏/小程序，则该槽位不会出现

若用户已使用小游戏/小程序，则会在搜索面板中出现该横滑位。

点击该横滑位中的图标，可直接拉起对应小游戏/小程序。点击“更多按钮”，会拉起“我的”TAB中的小程序列表。

Q：如何获得初始流量？

方法1，头条小视频秒玩推广

今日头条是完全基于AI算法内容平台，当前小游戏的主要流量来自于算法分发的小视频。

在小游戏中分发的视频会自动带上“秒玩”按钮，浏览该视频的用户可通过秒玩按钮直接进入游戏。

视频被多少用户看到受算法推荐影响，视频质量越高、互动越强、播放完成度越高，秒玩点击率越高的视频会被推向更多的用户，也就意味着您的游戏会获得更多的流量入口。

视频带上秒玩按钮分为游戏内录屏与游戏外拍摄。

• 游戏内录屏：

字节跳动小游戏SDK带有录屏功能（需开发者接入），在游戏中的录屏可直接发至头条，该视频发送成功后即带有秒玩按钮。

• 游戏外关联

若您需要用游戏录屏以外的视频作为小游戏的引流内容，则需通过小游戏右上角的“设置”按钮（见下图），点击发头条，选择相册，从相册中选择对应视频并发布。从此路径发送的视频会自动带上该游戏的秒玩入口，且该视频可使用头条SDK进行编辑。

方法2，小卡片随机推荐

小卡片覆盖今日头条所有用户，按照用户画像推荐游戏给对应用户，更高效率的分发游戏。

方法3，feed流买量

小游戏的feed流买量与app广告买量流程一致，与app广告同样参与竞价，具体场景见下图。

• 图文广告

点击图片，app广告进入对应落地页，再次点击后下载；小程序广告直接拉起小游戏。

点击立即下载，app广告会直接进行下载；小程序广告直接拉起小游戏。

• 视频广告

点击视频，app广告进入对应落地页，再次点击后下载；小程序广告也会进入对应落地页，再次点击后拉起小程序。（下一版本点击视频后将直接拉起小游戏）

点击查看详情，app广告进入对应落地页，再次点击后下载；小程序广告直接拉起小程序。

根据版本迭代实际情况，本文档将定期更新。