7月16日，阿里巴巴集团正式启动家庭数字娱乐合作计划。据了解，阿里巴巴集团计划为所有家庭成员带来魔键购物、云游戏、视频通话、家庭监控、云相册、阿里TV助手等家庭数字娱乐服务。与此同时，华数、EA、Gameloft、Glu Mobile等厂商也将以生态合作伙伴的身份，与阿里联合打造“影视+音乐+游戏+教育”的内容联盟。

阿里巴巴CEO陆兆禧表示，希望通过本次合作带来合作共赢，为家庭增添更多的色彩，产生更多丰富的内容，“像家的温馨一样，我们所提供的内容也能带来家的味道”。

阿里集团数字娱乐事业群总裁刘春宁介绍，阿里对文化娱乐产业持续投入的结果将充分展示在此次家庭数字娱乐生态之中。

其中，阿里已与华数达成合作，将为用户提供6000+部电影 ，150000+小时电视剧，以及1000+部综艺。刘春宁表示，本次合作的目标是为用户提供类似于电影院的家庭式体验，“我们希望能为用户提供非常完美的视听体验，而这种体验是极致的”。

“云游戏”是阿里巴巴数字娱乐生态合作的又一亮点。刘春宁介绍，本次天猫魔盒将为用户提供全球TOP10的游戏，所有的游戏均放在云端，无需下载，只需通过云端的处理能力和渲染技术即可体验游戏。据透露，未来还会提供更多家庭式的游戏，至少50款游戏供选择。

音乐试听方面，天猫魔盒还将为家庭打造虾米音乐，支持一件快捷播放，涵盖儿童、明星、年代、海外歌曲专区。

除了音乐服务，天猫魔盒还将为成千上万的孩子，以及有教育需求的用户，提供最好的教育服务。刘春宁透露，未来天猫魔盒还将提供更多教育和培训的平台。

此外，本次新发布的天猫魔盒还支持一键语音进行音乐、电影、购物活动。刘春宁表示，天猫魔盒在打造一个基于家庭的全新的购物体验，并不是简单的将淘宝搬到电视机上，而是充分结合家庭的需求。

刘春宁表示，本次家庭数字娱乐生态系统的发布，体现了阿里今年发布的“云+端”战略。阿里正从过去的IT驱动，迈向未来十年数据驱动的时代。通过云计算、大数据等服务，阿里将为用户提供阿里所有的服务体系，包括电商、互联网金融以及在线医疗健康等。

刘春宁强调，家庭数字娱乐生态系统的发布不仅开启了阿里的数字娱乐联盟，也打造了家庭娱乐的概念。“我们希望打造一个开放共赢的生态链，而这样的开发者的生态链也是阿里未来持续打造的”。

“未来，阿里还将在硬件方面 ，和合作伙伴打造更多极致的终端产品，通过这些产品快速接入到阿里的家庭数字娱乐的生态中。”