继《小冰冰传奇》、《剑与家园》之后，莉莉丝第三款自研手游《英雄战境》，3月27日于安卓和iOS双端同时开启测试，迄今已过去三周时间。

这三周时间里，杂糅MOBA、TPS、吃鸡、IO多种玩法的《英雄战境》诠释了“叫好不叫座”究竟是什么概念。在iOS和TapTap两大平台中，《英雄战境》分别获得了4.4星和8.1分的优秀评价，但其在App Store上的免费榜和畅销榜排名走势却很不乐观，TapTap上的关注人数也堪堪保持在10万的门槛。

俯视版守望，披着MOBA外皮的io游戏

《英雄战境》是一款二次元MOBA游戏，其特点在俯视射击的战斗模式，和寻常的MOBA游戏常见的魔幻、近战远程划分有很大的不同。

游戏砍掉了道具和符文系统，强调操作制胜并以此作为卖点宣传，可以看出莉莉丝在创新方向的努力。同时游戏宣传其地图不再是2D平面，而是3D立体的，实际表现是更多的上下坡地形，结合障碍物和伏击点，给LYB玩家提供了更大的表演舞台。

《英雄战境》做的更绝的是，不单是砍掉了道具，连小兵、防御塔这些经典的MOBA元素也被舍弃了，取而代之是更加快速的游戏节奏，单局时间通常都能控制在10分钟之内。玩家见面没有发育，直接就技能大招往对方脸上招呼。

再进一步的探究，既然没了小兵，那么MOBA游戏那一套补兵发育的流程自然也不复存在，《英雄战境》中角色经验成长、以及胜利的条件，主要来源于收集地图上的能量，玩家则称之为“吃豆子”系统。这和io游戏的系统非常相似，更甚至可以说，《英雄战境》是一款披着MOBA皮的io游戏。

不过，仅仅认为这就是终点就太有点低估《英雄战境》的混血程度了。实际上，《英雄战境》还祭出了吃鸡玩法的混战模式，团队竞技也有类似《守望先锋》的影子，因此《英雄战境》也被部分媒体称之为“俯瞰版本的守望先锋“。

《英雄战境》的个别英雄会让你想起一些熟悉的角色

总体来看，现在我们能给《英雄战境》下的定义是，这是一款拥有热门吃鸡玩法、与《守望先锋》的英雄射击模式类似，披着MOBA游戏外皮的io游戏。

其实分拆来看，无论是MOBA、io，还是吃鸡、《守望先锋》，无一不是当下或曾经大热门，因此我们更倾向认为《英雄战境》贪心地试图融合所有热门玩法，既可以说莉莉丝野心不小，又能看到制作组的茫然。

运气不好，可能真的要怪名字风水不好

混合了如此多的热门元素，加上远超一般io游戏的高美术品质，《英雄战境》依旧没能火爆，原因着实令人好奇。脑洞大开一点，个人以为可能与运气有一定关系。

或许是取了《王者荣耀》低谷期相近名字（王者荣耀早期叫做英雄战迹）的缘故，《英雄战境》有点水逆、上线前夕开始运气就一直不大好。

原本预约数达到20万的平台TapTap，因为整改长达3个月不提供任何下载，一大高质量流量来源被拦腰截断。到目前，因为无法下载导致关注玩家流失大半，从超过20万直接骤减到10万出头。

游戏好不好玩抛在一边，制作组的确是挺好玩的

其次，《英雄战境》iOS包体在提交时也因“未知原因”遭拒，导致原本预定的3月20日公测计划延期。为追求安卓iOS双端同时公测，《英雄战境》实际公测时间已经是一周之后的3月27日。

这个改动对于宣发工作的打击无疑是致命的，意味着原本定好的推广资源必须改期或取消，带来的成本都是其次，按部就班的计划彻底失效、没有Plan B的话，对团队应变能力也提出挑战。同时延期也相当于放了早期忠实玩家一次鸽子，虽然原因“不可抗力”，但用户失落之情溢于言表。

这告诉了我们一个玄学道理，MOBA游戏别叫“英雄战X”。

腾讯《英雄战迹》宣传海报

市场没有终审，任何时候都能逆袭

运气是实力的一部分，但运气不是全部。《英雄战境》表现偏离预期，运气部分表面是运气，其实在横遭变故之后，宣发资源的覆盖力度。显然，对于莉莉丝第三款自研手游的身份而言，其得到的宣发资源看起来并不匹配。

游戏本身同样也存在着一些症结，虽然玩家的好评不少，但其中仍然夹杂着人们不满的情绪，而且它几乎是所有MOBA、io游戏最严重的控诉：不公平。

不公平的源头来自于英雄之间的不平衡，玩家抱怨个别英雄太强势，一个套路吃遍所有，个别英雄又太孱弱，一旦近身就被对方按在地上摩擦；只拼操作不拼队友的宣传语，在团队竞技里也有些不现实。

开发组对玩家态度的反应总结起来就是一句话“你不喜欢我啥，我都改”。开发组一直在以条漫的形式和玩家建立轻松的沟通氛围，几乎每一次更新，英雄间平衡性调整都是首要任务。

但相比《小冰冰传奇》的2亿月流水、《剑与家园》的1亿月流水，一直滑翔的《英雄战境》要走的路实在太长了。

莉莉丝创始人王信文在2016年初对《创业邦》说，不想做用数量抵御风险的迪士尼，而想要做“款款都爆”的皮克斯。

两年后王信文出道开始写公众号，第3篇就大咧咧写自己的“失败”，他在文章中细数莉莉丝近年来代理产品和内部孵化项目的失败，总结出的结论是因为版权官司的心结，导致太把“创新”当回事，让创新成为目的而非手段。

《英雄战境》实际是一款用无数微创新堆积起来的产品，它可能符合王信文对于失败的定义，但失败其实也是可以上诉的，既然《英雄战迹》可以逆袭，为什么《英雄战境》不可以呢？

所以，不如先从改名字开始吧。