指南：从用户心理角度来看，这个广告的创意确实达到了极致。

观察者网·大橘财经讯（文/周昊 编辑/庄怡）很多游戏公司因为“不务正业”被玩家所津津乐道，如专业做CG的暴雪、专业拍电影的Gaijin、SQUARE等。当然，国内也有部分游戏公司，却将心思用在了虚假广告上……

趣味广告背后的假游戏

在各大社交APP上，很多人都看到过这样的一段游戏宣传广告：一位穿着裤衩的男性在后有追兵前有怪物的管道内求生，过程中需要玩家帮忙解锁各类简单的机关如石头、岩浆等消灭怪物，助其逃生；通常情况下，在解锁了一到两个机关后，裤衩男会在第三个机关处因为一些很低级的解锁失误而丧命，然后弹出生存失败的界面。

这段广告的展出形式众多、裤衩哥的“死法”也囊括了岩浆、石头、怪物、炸弹等，一些广告内容中甚至出现了打怪、爆装备、角色培养等内容，不过求生失败的主题却从未改变。

微信公众号界面的广告

在视频平台B站上，一位UP主（@抱小鹿）收录了近百种《生存挑战》的虚假广告并将其做成了视频合集，一些以“救救红裤衩”为主题的视频播放量甚至突破了10万，在知乎以及百度贴吧等平台上，也有很多用户就该广告进行咨询，希望能找到对应的游戏。

这些宣传链接都指向一款名叫《生存挑战》的游戏，而观众们的热情也足以看出这款广告却有吸引人之处。单从演示效果来看，这似乎是一款轻松益智的休闲向解密游戏。先用一些简单的关卡吸引用户眼球，然后再来一个故意失误让观众感到可惜，并通过最终的不当操作使用户产生一种通关的冲动。不得不承认，在拿捏用户心理层面，这款广告的创意的确做到了极致。

然而当很多用户被魔性的广告吸引并点击下载后，却发现产品有些“货不对版”。下载安装后的APP在桌面上依旧名为《生存挑战》，但是游戏内推荐的官方公众号却叫《末日危机手游》，在其发行商铁骨游戏的官方网站上，这款作品又叫《末日血战》。

不仅游戏名称一变再变，这款作品的主要内容也几乎与宣传广告大相径庭。与宣传片中的益智解谜不同，实际的产品是一款末世题材的普通回合制角色养成游戏。在登入界面不仅无法看到该产品的游戏版号，官方甚至已经为玩家填好了账号密码，无需注册即可游玩，而需要进行的实名制认证亦可跳过，甚至在充值环节也是如此，且随后的游戏进程丝毫不受影响。

厂商为玩家自动准备了账号密码，实名制验证亦可跳过

实际的游戏内容与宣传完全不符，且充斥着氪金UI

游戏的主界面上填充了各式各样的充值按钮，在大世界聊天框里，也有相当数量的劝氪玩家。不过宣传广告中的解谜环节也并非无迹可寻，玩家如果在游戏里打通一定数量的关卡，便可进入类似的解谜小游戏获取一些奖励。

启信宝数据显示，这款作品发行方为铁骨游戏，其背后为移动游戏运营和分发平台9665手机游戏。9665手机游戏为武汉快玩科技有限公司运营，该公司成立于2015年4月，注册资本100万元人民币，已完成A轮融资。武汉快玩共有同电话企业13家，其中就包含铁骨游戏，两家公司官方网站风格、内容、游戏品类也基本一致。

有趣的是，武汉快玩共有四家主要客户，分别为腾讯、字节跳动、百度、网易。这也从一定程度上解释了为何《生存挑战》的广告充斥于各大社交、内容平台。

门户大开的广告商

观察者网在查询时留意到，所谓的《末日血战》实际上是一款已经发行并正在运营中的产品，其开发商为武汉动游科技，并且已于2018年获得了版号。在游戏平台TapTap上，这款作品的评分为6.0，不过玩家的评论主要集中在2018年，其内容也以“换皮游戏”、“劝氪明显”等要点为主。

TapTap上玩家对《末日血战》游戏的评价

经过实际游戏对比，全网打广告的《生存挑战》在游戏内容上与《末日血战》并无区别。结合其频繁改名、无版号等特征，《生存挑战》更像是一款游戏玩家口中的“私服”。

传统意义上的“私服”以下沉式传播为主，玩家与平台通过口口相传、社区交流等形式进行线下推广。换言之，这是一类上不得“台面”的产品。可疑似侵权的《生存挑战》广告却堂而皇之的走进了各大社交平台，不仅游戏的版权方未就此事发声，广告平台也对其一路开绿灯。

在微信广告的帮助中心界面，可以查询到类似广告的收费标准。以公众号文章底部广告曝光排期为例，其单次广告投放预算为1000元起，在北京、上海等核心城市每千次曝光需要40元，投放时间为未来1至28个自然日。

微信公众号文章底部广告定价

按照微信方面的表述，微信广告执行了严格的抽检及巡检机制，如广告主存在违反《微信公众平台广告投放服务协议》、《微信广告制作规范》等广告投放服务相关的协议、规定、规范性文件内容，视情节恶劣程度，根据《广告主违规处罚规则》对广告主采取相应的惩处措施；用户亦可在广告外层的“投诉”入口进行投诉。

在游戏广告审核界面，微信广告也列出了诸多禁止投放的条款，如作品涉嫌侵犯他人知识产权、私服外挂、未获得相应的准入资质等。但就目前观察者网实际了解到的情况来看，《生存挑战》的广告在各大社交平台上已经存在了近一年之久，监管存在一定的缺失。目前，笔者已就该广告以虚假内容为由进行投诉，但截至发稿时，微信公众号依然能看到《生存挑战》的相关广告展示。

打不尽的私服

盗版与私服一直寄生在国内蓬勃发展的游戏产业之上，大多数私服本着“捞一把就跑”的心思，普遍存在着游戏服务器质量低劣、用户信息泄露、玩家权益毫无保障等问题。

出于对市场的保护，各游戏厂商对于盗版私服的打击也一直是毫不留情。就在今年1月，盛趣游戏联合山东省德州市公安局陵城分局，成功破获一起针对《永恒之塔》游戏架设游戏私服非法牟利的侵权案件。该私服被打掉之前曾先后更换了数次游戏名称，玩家累计注册账户数高达13万，每月流水大约在80万元以上。盛趣游戏介绍称，公司所属的传奇IP因为拥有巨大的商业价值，被侵权、私服问题非常严重。仅在2017年到2018年这一年的时间里，盛趣游戏就发现了近4000款涉嫌侵权的传奇类盗版游戏。

其他游戏公司同样深受盗版私服的困扰。2019 年至今，网易游戏法务团队办理的非诉维权总量达到 3 万余件，下架侵权游戏 600 余款，下架外挂软件 1 万余件。完美世界也与2019年末向玩家发出公开信，对于举报私服并提供正确信息协助官方打击私服的玩家，官方将向玩家提供一定的现金奖励。

业内人士向观察者网表示，私服、盗版游戏屡禁不绝，甚至明目张胆的主要原因之一，就是背后有着庞大的玩家市场。而随着网络信息技术的发展，目前围绕私服游戏甚至已经形成了一整套的黑色产业链，从源代码买卖、服务器租赁、私服的搭建到招收代理推广等一应俱全。一些私服、盗版游戏还会采用换皮等手段对监管进行规避，这给游戏公司维权带来了比较大的难度。

2020年6月，国家版权局、工信部、公安部、网信办四部门联合启动了打击网络游戏私服、外挂等侵权盗版的“剑网2020”专项行动，进一步加大对网络侵权盗版犯罪案件的刑事打击力度。

目前对私服、盗版游戏的打击主要以针对源头的服务器架设为主，但对于广告平台以及游戏用户而言，平台方对广告审核力度亦需加强。扭转国内游戏市场换皮抄袭的风气，提升玩家的版权意识，盗版、私服才能无所遁形、难以立足。

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