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当80、90后成为消费主力军

面对这群张口style闭口level

为逼格尽折腰的宝宝们

各大商家不得不使出浑身解数

变着法儿提升商品档次

要怎样把原本土里土气的东西

包装得高大上还不被网友群嘲

实在是门学问

你知道为了吸引你们这些年轻人

商家有多努力吗

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作为神州小吃界第一门派

祖国大地上一直流传着

「有城市的地方就有沙县小吃」的传说

那明亮的招牌和简单粗暴的文案（哪里有文案？！）

让你走到哪里都一眼入魂

然而我们终究对沙县的力量一无所知

前几天，一家名叫「沙县轻食」的小吃店

在文字君的朋友圈刷屏了

虽然有抱大腿蹭网红之嫌

但不得不说

起这个名字的人简直是中文十级的天才

土味儿十足接地气的「沙县」

配上文艺时尚轻舞飞扬的「轻食」

这词语的惊艳组合让人浮想联翩

受到震撼的网友纷纷大开脑洞，一时间催生了

兰州原麦

冷萃豆汁儿

黄焖鸡定食

……

等等立意高冷境界不凡的美食新称

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但其实你们都忽略了

有一家老字号快餐店

早就玩起了这种互联网freestyle

那就是我们熟悉的上校老爷爷

作为西式快餐的扛把子

上校老同志进入中国30年来

一直坚持美国农村合家欢的风格

港真，除了情怀作祟

这种美式沙县路线的招牌

已经完全无法吸引我们这些矫情群众了

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直到有一天

上校扒掉红红火火的喜庆外衣

走起了草木绿、工业风

还取了一个科技感满分的新名称「K-PRO」

虽然近年来被网友捧红的「K记」

已经被上校家招安成为半官方的昵称

但「K-PRO」这个不明觉厉的全英文组合词

怎么看都像是个健身CLUB的名字

或许这种清新时尚反差感就是上校的初衷吧

文字君按照这个思路

默默地替上校的老对手们取好了名字

麦当劳 M-PLUS

必胜客 P-NOVA+

赛百味 SUB-AIR

……

感觉垃圾食品都飘飘欲仙起来了呢

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如果做不到靠改名博出位

或许可以尝试下调整广告语的套路

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就连辣条都能走苹果风

还有什么手段你们使不出来

细细分析之

这「以甜治辣」的口号饱含朴素的人生哲理

产品关键词「压惊」充满调戏用户的小狡黠

简洁的文案中不但融入了流行语

还有洋气的英文名加持

最近总被老板吐槽文案的文字君表示

这广告词的套路我该学学了

但没等文字君动手

才华满分的网友们已经开始了表演

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没有什么土鳖食物

是互联网文艺科技范儿

不能拯救的

如果有

就给它来个双曲面

外加一份陈年老情怀

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或者也可以尝试下

女孩子们非常喜欢的日式小清新风

此时还是要请出神秘组织沙县军团

不明觉厉的日文

大幅留白的构图

让沙县两大扛把子

拌面和扁食都清雅动人起来

疏离感产生反差之美

哪怕再接地气的平价小吃

也能被塑造成米其林三星美食

商家为了吸引眼球真是拼了

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其实这种心机十足的玩法

国外广告狗早有先例

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比如，我们熟悉的爆米花是这样的

黄白色调卡通风格的字体

噼里啪啦的香脆感

一看就是美式平价零食

而西班牙一个爆米花品牌偏不随大流

走上了低调奢华的不归路

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看这大理石纹路的包装纸袋

烫金的品牌LOGO

精致中透着质感

好看得就像满天星

这闪耀着轻奢金属光泽的内包装袋

里三层外三层的礼盒概念设计

很高大上对吗？

但在文字君眼里

只有一个大大的字：

钱！

果然

印在包装上的广告词非常欠打：

/ 如果希腊神殿中的诸神想要吃爆米花

这是他们的不二选择 /

怪不得这么精致奢华有内涵

合着是来给神推销的啊

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大家有被不明觉厉的店名or广告词骗过的经历吗？

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