• 作者：解毒名著

• 本刊专稿

水浒传中，有一个反复出现的情节。

宋江每到一个地方，总被陌生人瞧不起。但只要宋江一说出自己是谁，对方态度马上180度大反转，翻脸比翻书还快，多是热情相待，有的更是纳头便拜。

比如：

与武松第一次见面。宋江酒喝多了，失足把炭火盆里的火星踢到武松的脸上，躺在地上睡觉的武松起来揪着宋江就要打，当得知对方是宋江后，直接给跪了。

与张横第一次见面。宋江想渡河，张横欲乘机敲诈一笔，当得知对方是宋江后，跪下来反省自己。

与戴宗第一次见面。宋江被刺配到江州，戴宗索要贿赂不成，准备打宋江一百杀威棒，当得知对方是宋江后，请客、赔礼、道歉。

类似的例子还有很多。

在尚武逞能的热血江湖，以实力论英雄，以长相猜实力，初次见面，“面黑身矮”的宋江自然入不得好汉们的法眼。但宋江拥有如此大的名气，确实让人百思不得其解：

一，宋江不过是山东郓城县的一个基层公务员，是怎么成名的？

二，在没有微博与微信的宋朝，宋江的名声为什么这么大？

简单地说，宋江为什么能成为网红，而且是大宋朝第一网红？

找准自己的定位

江山代有红人出，各领风骚数百年。

很多人想红，成为网红。首先，你得看看自己，有没有成为网红的资质与天赋。至少，得有异于常人的特点。

现实中，网红不正是靠着自己的美与丑、才与财扬名互联网的吗？

但你看宋江，颜值不如燕青，功夫不如武松，出身不如柴荣，家财不如卢俊义，长得黑矮挫，又囿于体制，按理说，不常在江湖上走动的宋江是最不可能成为网红的。

但江湖早已满是哥的传说，宋江凭的是什么？

答案是：

做好事，留名。

且看《水浒传》对宋江的第一次介绍：

那押司姓宋名江，表字公明，排行第三，祖居郓城县宋家村人氏。为他面黑身矮，人都唤他做黑宋江。又且于家大孝，为人仗义疏财，人皆称他做孝义黑三郎。上有父亲在堂，母亲丧蚤。下有一个兄弟，唤做铁扇子宋清。自和他父亲宋太公在村中务农，守些田园过活。这宋江自在郓城县做押司。他刀笔精通，吏道纯熟，更兼爱习枪奉，学得武艺多般。平生只好结识江湖上好汉。但有人来投奔他的，若高若低，无有不纳。便留在庄上馆谷，终日追陪，并无厌倦。若要起身，尽力资助。端的是挥霍，视金似土。人问他求钱物，亦不推托。且好做方便。每每排难解纷，只是全人性命。如常散施棺材药饵，济人贫苦，救人之急，扶人之困。以此山东、河北闻名，都称他做及时雨。却把他比的做天上下的及时雨一般，能救万物。

可见，宋江是一个急公好义、乐于助人的人。

但宋江成名仅仅是因为做好事吗？

最重要的是，宋江帮助的对象，大部分都是江湖人士（平生只好结识江湖上好汉）。宋江不是烂好人，有自己的受众，在帮助江湖好汉这一“细分领域”成功定位，给自己贴上了“活雷锋”的标签，初步打造了属于自己的品牌形象。

起网名是一门学问

网名是网络的通行证。没有一个好的网名，寸步难行。

起网名也是一门学问，要符合唯一性、通俗性的特点，简单说，要有特点，要直接粗暴。

而宋江有好几个网名，黑宋江，孝义黑三郎，呼保义，及时雨都是他的名号。从唯一性和通俗性上看，黑三郎应该是最符合的“面黑、排行老三”的宋江了。

但为什么及时雨是宋江最认可的，也是在江湖上流传最广的名号呢？

因为，及时雨这个网名，不仅符合唯一性和通俗性，还具有其他网名不具有的道德性、实用性的特点。

道德性。及时雨，用今天的话说，就是“活雷锋”啊。其他好汉的名号多是与自身的相貌、能力、职业等相关，唯独“及时雨”，充满了正面的道德评价。在义气第一的江湖，道德就等于逼格。

实用性。熟记各路豪杰的名号，是行走江湖的基本经验，以免有眼不识泰山。而熟记“及时雨”的名号，还有救命的功效。常在江湖飘，哪有不挨刀，何况经常要为朋友两肋插刀，或被朋友插上一刀。山东郓城县有个乐于助人的“及时雨”，万一遇到困难，不妨去投奔他。“有困难、找宋江”成为行走江湖的生存指南。

站在风口上，起飞

书中说宋江“山东、河北闻名”，是有些夸张的。毕竟，郓城只是山东的一个五线小县城，宋江通过做好事攒人品，虽然积累了一些粉丝，小有名气，但是真正让宋江站在风口上起飞的，则是智取生辰纲事件。

不动一刀一枪，智取了梁中书送给他岳父蔡京的价值十万贯的金银珠宝，智取生辰纲是个非常重大的案子。案发后，更是轰动了整个江湖。

而宋江，正是主动站到了生辰纲大事件的风口上，实现了个人名声的起飞。

当得知济州府刑警何涛来逮捕晁盖等人后，救还是不救，宋江陷入了激烈的思想斗争。

救，好处是极大的。

一方面，生辰纲一案涉及晁盖、吴用、公孙胜等多人，都是江湖上有头有脸的人物，非僵尸粉可比，救了他们，肯定能吸引一大批粉丝量。

另一方面，生辰纲现在是热门话题，阅读量肯定能过10万+。但生辰纲是风口，更是浪尖，一不小心，事露案发，风吹断了桅杆，浪打翻了小船，自己也要跟着一起完蛋。

不救，虽然自己是安全的，但见死不救肯定会有损及时雨的名声，而且会掉粉。

人在江湖，做的便是刀口舔血、腰上系头的勾当，有多大的风险，就有多大的回报。

综合考量下，宋江还是将消息透露给晁盖，借生辰纲事件，成功上了一次头条。

要点赞，也要有转发

人人为我，我为人人。

我为人人，自然是要被点赞。但人人为我，未必就乐意和别人提起了。

毕竟，被别人搭救，并不是一件光彩的事情。大众想象中的英雄，都是独来独往、飞檐走壁，救人于危难之中的蒙面侠客，而不是虎落平阳，英雄气短。

宋江在帮助别人后，自然可以大度的说，“休再多言，四海之内皆兄弟，俺也是略尽绵薄之力，勿挂在心上”，但不能说，“求点赞，求转发，不转不是中国人。”

所以，宋江面临的棘手问题是，做好事、留名之后，如何扬名？

我发了这么多原创微博，粉丝也没见涨，真是让人着急。

微信公众号也搞了好几天了，点击量一直上不去，没有一篇10万+……

被人帮助羞于启齿，但如果帮助你的是大名鼎鼎的“及时雨”呢？毕竟，他帮助的人实在太多了，多我一个又何妨？

说不定，在江湖上，被传说中的网红“及时雨”帮助，与“及时雨”互粉，还是一件很光荣的事情。

也许，活雷锋”宋江还写了一本“宋江日记”，上面详细记录了自己助人为乐的细节，逢人便拿出来请教。因此，与其隐瞒自己被宋江帮助的事实，倒不如光明磊落的说出来，充当大家茶余饭后的谈资，兴许还能找到同道中人。

社会学上，有个六度分离（六度区隔）理论（Six Degrees of Separation），指的是，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过五个，也就是说，最多通过五个人你就能够认识任何一个陌生人。

而口口相传，正是通讯技术不发达的古代社会，最为重要信息传播方式之一。更何况，宋江有意帮助、结交、互粉的对象，都是常年在江湖上行走的好汉，个个都是大腕，都拥有一批粉丝，集体转发一次，效果非同一般。

炒作，先作，再炒

“人怕出名猪怕壮”、“树大招风”，中国传统的中庸之道时刻在警醒世人，收着点，悠着点，别“过犹不及”。

但人红是非多，如果怕是非，索性就不要红了。还是范爷说得好，“挨得住多大的诋毁，就经得起多大的赞美。”

如果只是为了红，是非多些又何妨。第一网红papi酱，被广电总局下令整改，也没影响贴片广告拍出2200万的天价嘛。甚至，有的明星为了维持曝光率，绯闻，炒作，甚至给自己泼脏水。

而网红宋江，也有一次炒作，成功刷新了自己的存在感。

只是，宋江是先作，后炒。主动作，被动炒。

话说宋江被刺配到江州，因为网红身份，受到了特殊关照，不仅在监狱住上了总统套房，还能出入自由，完全不像是在服刑。

一天，宋江自己一个在浔阳楼喝酒，喝完酒竟然诗意大发，在酒店墙上乱涂乱画起来，最后被黄文炳看到，告他谋反。

你说宋江作不作，一个罪犯，不在监狱改造，跑到酒楼喝酒，喝酒就算了，还在人家酒楼里乱涂乱画，最后，竟然还写上了自己的名字。No zuo no die why you try？

黄文炳看到后，心中大喜，跑到知府蔡九那儿告状，说自己了活捉网红一枚。

蔡九开始不在意，“量这个配军，做得什么！”区区一个小网红，能起多大风浪？

一招不行，黄文炳使出了杀手锏，开始了炒作，说“耗国因家木，刀兵点水工。纵横三十六，播乱在山东。”这首民间谣言指的便是宋江。

知府大人一听，吓了一跳，没想到宋江竟然是应了天命，是加 V的网红，立即吩咐衙役把宋江抓起来杀掉。

所幸，宋江被铁粉们从法场上救了下来，捡回来一条命。

而黄文炳污蔑他的童谣也成了宋江自我炒作的的理由：I hong i can let me fly！

一网不容二红

被从法场就走后，宋江率花荣、戴宗、李逵等一众犯罪分子正式上山。梁山的实力大为增强，却也面临着一个重大问题： 晁盖与宋江，谁是老大？谁是第一网红？

从粉丝量上看，宋江带了40个头领上山，晁盖手下不过9个人。

从经历上看，宋江当过公务员、包过二奶、杀过人、蹲过监狱、写过反诗、上过法场，多次上头条，人生经历比只劫过生辰纲的晁盖牛逼多了。

最重要的是，宋江不是普通的网红，是被认证过的大V。

晁盖也颇有自知之明。上山第一天，便主动让贤。

宋江死活不肯，两人打了几回太极后锻炼身体，最后，宋江的拒绝理由：“仁兄，论年齿，兄长也大十岁。宋江若坐了，岂不自羞。”

我不做老大，不是你比我红，只是你注册时间比我长罢了。

虽然宋江拒绝了头把交椅，但一个团队，如果有两个领导，两种思想，是很危险的。

最后，施耐庵索性把晁盖写死了，避免了一种本不可避免的网红之争。

官方排行榜

晁盖死后，宋江坐上了头把交椅，成为了名副其实的第一网红。

但宋江的位置，便是永固的吗？

铁打的微信流水的网红。

梁山好汉，多是降将、旧吏、土豪出身， 每一个人都有一众粉丝，都不是省油的灯。谁也能保证，没有人会后来居上，取代宋江的位置。

更何况，网友的记忆是健忘的、口味是善变的，今天喜欢实力派，明天说不定就别恋小鲜肉。

另一方面，梁山大小头目共计108人，如何确定各个首领的名次，也是一件让人头疼的事情。是看粉丝量，转发数，还是阅读量？

说难，却也简单。

不论是汉高祖刘邦斩白蛇起义，还是元末“石人一出天下反”，借天意行人事，自古以来便是中国古代帝王或平民屡试不爽的手段。

基于此，宋江也搞出了一个极具权威性的官方排行榜，通过天命所属的石碣发布了天罡星三十六员和地煞星七十二员的排名。

宋江对众头领说：“鄙猥小吏，原来上应星魁，众多弟兄也原来都是一会之人。上天显应，合当聚义。今已数足，分定次序，众头领各守其位，各休争执，不可逆了天言。”

自此，宋江坐稳了梁山的头把交椅。

这就是，宋江，一个宋朝基层公务员的第一网红之路。