“鞋子一面墙，堪比一套房”，这是当下人们对炒鞋一族的调侃，近几年来炒鞋市场已经为人所熟知，炒鞋也成为了一些年轻人发家致富的新途径。目前“炒鞋圈”已经形成了从产品发售、囤货炒作、鉴定再到转售较为完整的产业链。

9月3日，在淘宝某体育用品店的一场球鞋拍卖会上，一双TS&AJ从晚8时1元开拍，截止到晚10时，最终成交价为34732元。

“勾子一反，倾家荡产。”TS&AJ是5月11日耐克旗下的Air·Jordan与说唱歌手Travis·Scott联名发布的全球限量球鞋，因其独特的倒钩设计而备受追捧，甚至一度被称为今年的“鞋王”，在市场上“一鞋难求”。

随着越来越多商家打出联名、定制、限量的宣传口号，用于炒作鞋子的独特性和稀缺性，提升鞋子的附加值，“一鞋难求”的情况愈演越烈。商家采用饥饿营销的方式，使得市场供不应求；利用消费者购买鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”这一行业。

不断升温的炒鞋市场

扎着脏辫，身穿潮牌，脚踩AJ，这是王朝成平日里给人留下的印象。作为球鞋文化的“铁杆粉”，2012年还在上高中的他，已经脚踩耐克限量版的“银河喷”，那是他花一万多元从别人那里买来的，也是他买的溢价最高的一双鞋。

在那之后，王朝成再也没有买过这么贵的鞋子了。现在的他，几乎每个月都会买一两双球鞋，目前，已经拥有近40双这类球鞋。

来自广东的陈志森也是球鞋文化的“发烧友”。2014年1月，还在上高中的他，寒假的第一天便去买了一双觊觎很久的球鞋科比8，之后就天天穿着它“泡”在篮球场。今年花了3000元买到了科比9限量款——高中时，他一眼就被这双鞋迷住了。这次，“终于圆梦了”。

作为一名健身教练，赵硕进入“球鞋圈”纯粹是因为工作需要，却成了一名球鞋爱好者。半年前，赵硕花了2700元在某球鞋App上买了一双Air·Jordan，穿上的一瞬间他“老开心了”。

赵硕认为，一部分人是把球鞋作为刚需，从而满足他们运动的需求；一部分买了鞋就放在柜子里不穿，用于收藏；还有一部分人买了鞋便囤起来，等鞋升值后再出手，即所谓的“炒鞋人”。

跟风在一定程度上助推炒鞋市场的兴盛。

饥饿营销导致天价球鞋

这些鞋子为何能炒出如此“天价”？

据《2018线上运动消费趋势大数据报告》和《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》的数据表示，从2016至2018年，运动鞋销售额持续走高，年增速达到18%。从2017年4月至2018年3月，“95后”消费者占比26.6%，超越“90后”的23.4%，成为消费能力最强的一代人。此外，“85后”占比17.5%、“80后”占比11.2%，同样是运动鞋的消费主体，球鞋的消费人群一直在增长。

网名为马里奥的知名球鞋博主表示，一方面是物以稀为贵，饥饿营销导致球鞋价格上涨。另一方面球鞋文化在国内刚刚起步，底蕴不深，导致一些人产生跟风思维，认为球鞋价值越高，被认同感越强，慢慢导致球鞋越来越贵。“在我国球鞋文化一时间迅速普及，文化并没有深厚的基础，就易形成‘跟风’思维。”马里奥说道。

已经炒鞋几年的林先生表示，部分鞋子是限量销售的，若想买先要参与抽签，抽到签后等于有了一张球鞋票，这张票现场就可以转手，根据各个尺码、型号溢价不同，少则几百多则上万。

事实上，这样的炒鞋人士大有人在，每每到了球鞋发售日就“倾巢而出”，他们再次卖出大约可赚几百元到几千元不等。如果遇到数量更为稀少的限量版发售，一款鞋的利润可达上万元。后来各品牌采用了“身份证+信用卡”、网上摇号等一系列实名制方法，一定程度上抑制了这类现象的发生。

像炒股一样炒鞋

其实身边的年轻人“炒鞋”已经不是新闻，炒家对于套路也是轻车熟路。许凯（化名）就是赵硕所说的“炒鞋人”，许凯表示，他把买鞋当成一种投资，“我把它当成股票炒。”

“鞋圈太疯狂了，就冲进去了。”2014年还在读高一的许凯，开始投资比特币，在“币圈”挣了人生的第一桶金。上大学之后便开始投资股票，大概半年前，他将股市中的部分钱抽出，冲入“鞋圈”，大量囤鞋。目前，许凯赚得最多的鞋子，正是今年最火的TS&AJ1。半年前，他以4000多元买入十几双倒钩，卖出价格均价在1万元左右。

“炒鞋和炒股一模一样。”许凯表示，一双新鞋发售就像是设立一只新股，大量买入新鞋的人是庄家，零星购买的是散户。他表示自己只是一个散户，算不上炒鞋，只是赚个差价。真正的庄家通过大量买入一款限量鞋，通过自买自卖的方式，把鞋价格炒高，造成市场供不应求的“假象”，再将几双鞋放到市场中流通，从而操纵鞋价，这就像股票领域庄家“控盘”。

炒鞋的门槛相对较低，甚至可以一双起炒，所以越来越多人进入炒鞋圈。在炒鞋行业，有人赚得盆满钵满，实现了一夜暴富的神话，也有人亏得一塌糊涂，成为“被割的韭菜”。

“亏了一个gucci了。”李婉（化名）称自己就是一颗韭菜。今年8月，她才进入炒鞋圈，目前卖出几十双鞋子。本来炒鞋只为了赚个奶茶钱，没想到投入5万元，却亏了5000元。

李婉炒鞋的方式是从相关球鞋电商平台低价买进，高价卖出。8月20日，她以3373元购入一双球鞋，9月3日以3259元售出，亏了近120元。她认为，亏损一方面是因为自己总是高价接盘；另一方面是现货等了十几天才进仓，而此时，价格已大幅下跌。

“鞋穿不炒”回归理性消费

今年7月，某球鞋电商平台率先提出“鞋穿不炒”议题，并发布了反对炒鞋的倡议书。强调球鞋是广大消费者体验潮流文化的重要载体之一，广大用户、潮人和交易者应该理性消费，尊重球鞋文化、远离炒卖行为，共创良性的潮流消费市场环境。

“我觉得大家不要把球鞋当成一个攀比的东西，不要跟风买鞋。因为现在资本家进入鞋市垄断市场，并且坐地起价，如果消费者不理性消费就会纵容这些资本家的资本运作，消费者一定要理性一点，千万不要冲动消费。”马里奥坦言。

炒鞋带来的金融风险不可忽视。据相关报道，炒鞋的投资者在一些球鞋交易APP上可以变相获得金融机构的杠杆资金支持，这是币圈APP所不具备的功能性，根据毒APP、Nice APP提供的信息显示，有金融消费平台可以为购鞋用户提供分期付款服务。由于正常的买鞋子来穿，与买鞋子来炒行情都在同一个APP上完成，这其中就存在用户借钱实现加杠杆炒鞋的可能。

目前火爆市场的潮流鞋主要集中于耐克、阿迪达斯、Air Jordan（耐克旗下子品牌）这三大品牌厂商，对于逐渐失去理性的市场行情，他们似乎一直保持着沉默、默许的态度。

来自央广网消息显示，现在的球鞋市场形成了一个厂商搭舞台，鞋贩子唱戏，众多买家、散户在上面买单的现象。财经评论员言亮提醒普通投资者，“炒鞋”已经成为资本游戏。从长远上来讲，总有泡沫破掉，需要有人来接盘的一天。

行业相关人指出，部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢价是符合市场规律的。但鞋是用来穿的，不是用来炒的，当前部分鞋价格被炒得有些过火，需要降温。

炒鞋的核心是人，扭转观念必不可少。消费者酷爱球鞋并非坏事，愿意出溢价购买心仪的球鞋也是个人选择，但在球鞋消费和交易中还是要多一些理性，少一些投机。“鞋穿不炒”不应该只是一家的倡议和行动，唯有构建理性的球鞋市场和交易环境，才能对球鞋市场的良性发展大有裨益。