综艺节目《向往的生活》中，嘉宾们在田里开拖拉机和雷工作时，帅气地召唤了很多观众。

现实中能够开始拖拉机的机会不多，但是心动在TapTap2021发布会宣布独家代理的《模拟农场20》手游能够让玩家体验拟真的农业工作。心动为了这款在国内新发布的游戏还专门拍了一段「非常土味」的宣传视频，微博上不少玩家都觉得宣传片在魔性之余还有点上头，视频播放量已经超过了364万次，触及了不少玩家用户。

较真打磨的游戏内容，模拟真实的农作场景

《模拟农场20》是一款认真教玩家种地的游戏，玩家在这里开发和拓展属于自己的农场。就拿种植作物来说，游戏真实地模拟了从松土播种到收割贩卖粮食的环节，和真正的农活无异。

在游戏中，种地时的细节也非常的真实。在被耕种前后、施肥和播种等不同的状态下，土地都与现实一致。比如耕种前的土地是荒芜的，开垦之后变成黑土地，撒上石灰之后土地会被铺上一层淡白色。其他细节上的反馈也十分逼真，如全新的农机下地干活后车的轮胎上就会沾上灰尘和泥土。

游戏里没有强制目标要求，但是在经营农场的过程中有策略性的要素。

出售收割完的农作物时，随着市场变化销售价格也会不断发生变化，因此如何才能让手里的货物卖到好价钱也是有讲究的。

在本作中，游戏的内容不局限于种植业，还可以发展养殖猪、牛和羊的畜牧业，玩家可以骑着自己的骏马，以不一样的方式探索农场周边的土地，升级壮大自己的农场。

在游戏里开上国产农机

《模拟农场20》最大的卖点是各种农机。玩家在游戏过程中可以亲历不同品类农机的优劣和作用，体验真实的农业工作。

游戏中农机的品类相当丰富，例如有播种机、除草机、收割机和草垛打包机等多达百种农机设备，《模拟农场20》的农机的建模和细节处理都特别「较真」。

游戏在争取到授权后，对不少品牌的农机设备进行了大规模的还原，许多著名的型号都能在游戏中体验到，这也是这款游戏历代以来的一大特点。

可能在大多数人的印象当中，欧美的大农场机械化作业领先了我国不少，但其实自1958年我国第一家拖拉机制造厂投入生产开始，至今已经有62年的时间，如今国产农机已经形成一个较为完备的农机产业体系。

目前心动正在尝试为《模拟农场20》加入国产农机的内容。

在快手上可以看到，已经有很多国内玩家已经在《模拟农场》中添加了玩家自制的国产卡车和农机的MOD，在游戏中开上了具有国产特色的载具。

国产农机的加入不仅是对游戏内容的填充，更是让更多玩家了解到国内农机产业也正在经历快速发展，想必玩家在一款全球风靡的游戏产品中看到国产农机时，也会感到惊喜和自豪。

在国外靠内容质量低开高走，在国内也受到玩家关注

虽然如今《模拟农场》能够被大众玩家所看到，但其实最开始并不是一个被看好的项目。

2008年Giants Software推出了《模拟农场》的首作，之后长达13年的时间里Giants Software一共为《模拟农场》这单一IP制作了13款游戏，在题材深耕方面可谓独具匠心。发展至今，《模拟农场》系列累计销量已经超过了2500万份，手游版本下载量超过9000万次。

上一作《模拟农场19》一经推出，在10天内就售出100万份，在随后2年多的时间里，同时在线人数峰值更是回升至30000人左右。

随着游戏内容更加丰富，游戏也吸引了不少农业工作者。根据Giants Software的数据，模拟农场系列有25%的玩家从事农业相关的工作，更有10%的玩家是全职农民。他们日常工作就在农场里干活，对于工作的流程、农机的选择都了如指掌。

在国内市场，《模拟农场》的游戏内容也引起了不少玩家的兴趣。

和《向往的生活》一样，《模拟农场》主打慢节奏，玩家在游戏里没有强制的“KPI”要求，没有划定明显的目标，可以随心所欲地按自己的节奏规划农场，因而在追求慢生活的今天同样受到国内玩家的关注。

国内玩家们对于《模拟农场》的兴趣从不少主流的视频作品中也可以明显感觉到：

大周女皇女流66在游戏中起早贪黑，面对农活也勤劳工作。

考过科目二了就是熟练

主播老大寅子和一众好友在游戏里通力合作，短视频平台上的直播节选得到了15万的点赞量。

国内不少玩家都表现出了对农场模拟品类游戏的兴趣，心动也因此争取到《模拟农场20》国服手游的发行。

从代理海外精品。看心动发行策略

如今心动在选择代理游戏时，游戏内容是否能引起玩家兴趣变得越来越重要。

心动CEO黄一孟曾表示，心动在游戏的研发和发行上都和TapTap的用户紧密相连，会更加聚焦在目标用户群体身上。

正如大家所熟知的，心动与TapTap是相辅相成的关系。TapTap能够为心动旗下的游戏带来流量的加持，而心动为庞大的TapTap用户带来更多好口碑的产品。

截至2020年底，TapTap的月活用户数量达到2570万，已然成为国内的最大的手游社区平台。近段时间以来，TapTap还进行了算法升级、新增高光tag等更新内容，在社区建设上优化用户的使用体验。

和Giants Software的论坛一样，TapTap对玩家而言也不仅是游戏下载的渠道，更是玩家参与讨论的所在地。根据中泰证券的统计显示，同一款市场头部的游戏产品在TapTap上的评论热度比第二名高于一倍不止，集聚在TapTap的玩家群体相当庞大。

在「内容为王」的当下，玩家们已经形成了一定的品味和需求，心动在选择代理游戏上也从关注游戏的指标转变为关注游戏的内容。

黄一孟曾在接受媒体采访时表示，以前心动自研游戏时会重点关注游戏的次日留存、ARPU等数值方面，如今则更加关注用户喜欢什么类型的游戏，以此为依据来研发游戏。这一策略也同样落实在发行方面，只要海外的游戏足够好玩，心动都愿意去争取发行。

其实心动对海外精品游戏的关注已经有相当一段时间了。

2018年《人类一败涂地》发行一年半以后，游戏售出超过140万份，一时间在国内诸多直播平台、视频平台成为了当红的派对游戏，这样一款合家欢游戏凭借独特的内容玩法很快引起了心动的注意。

在哔哩哔哩上游戏视频最高播放量超过800万

在2020年底，心动代理发行了《人类跌落梦境》，至上线7天的时间就已经售出了超过200万份。即便按照折后12元的价格计算，也至少创造了2400万元的营收，而且实际营收成绩显然远超于此，受欢迎程度可想而知。

同样由505 Games研发的《泰拉瑞亚》手游版同样即将由心动代理发行。能够拿下两款爆款游戏的合作离不开心动在移植技术上提供的支持。

一方面，心动依赖于研发基础，能够为开发者提供相应的定制化服务，而不单止将游戏带给玩家这么简单。比如心动基于数款游戏的国际移动版进行了代码重构，并且在此基础上加入了更多内容。

在《人类跌落梦境》中，联机人数从4人提升至8人，为「软绵绵玩家们」提供了双倍快乐；

即将发行的《泰拉瑞亚》中则内带WIKI资料库，让玩家在游戏中能够更加方便查阅图鉴，对于新手玩家也更加友好；

Roguelike游戏《传说法师》的移动版将会在PC版的基础上重新开发，还新加入了局域网联机功能，让玩家能够共享游戏的乐趣。

另一方面，《人类跌落梦境》和《泰拉瑞亚》都基于TDS（TapTap开发者服务）加入了更多平台方面的内容。从最初的《香肠派对》到《人类跌落梦境》，TDS不仅支持了TapTap账号登录和好友系统，游戏匹配、云存档等内容也都由TapTap来完成，未来TDS的更多功能还即将逐步开放。

TDS的所有功能

《模拟农场20》的收费模式采用了买断制的做法。

出于游戏盈利的需要，F2P游戏的做法总需要不停地设立付费点来维持运营，这显然和「不注重数值」的方法论背道而驰。对比之下，买断制游戏会在无形中敦促对内容的打磨，能给玩家带来更好的付费体验和游戏体验。

而且心动早在2016年就开始尝试付费购买的模式，其中像《喵斯快跑》《人类跌落梦境》等游戏都曾出现在App Store的推荐页面上，其中销量最高的《喵斯快跑》已经在TapTap上售出229万份，全平台总销量突破了600万，游戏品质的确受到广泛的好评。

心动在发行《人类跌落梦境》后，不断搬运优秀的地图、皮肤和场景MOD等游戏内容，力求将单款产品的长线价值放到最大。同时在游戏的宣发上，《人类跌落梦境》也和速绿、Soul等合作对象破圈联动，分别达到1亿以上的曝光量。

对于单款优质游戏的发行，心动采用了拉长、拓宽的做法。

心动还表示会为《模拟农场20》单独定制宣发策略。除了上面提到的与国产农机品牌合作，让玩家不再需要专门添加MOD才能玩到国产内容，未来心动也可能会将国产农机的内容输出到《模拟农场》系列的其他游戏，将国产内容带到更多玩家面前。

心动在本次发布会上还公布了《画中世界》《寻找天堂》《火炬之光：无限》等同样受到广泛关注的游戏，未来心动还将目光放在更多的独立游戏上，还有部分佳作未在发布会上亮相。

比如由Pixpil工作室开发的《风来之国》就是颇受玩家期待的产品，目前游戏在Steam上已经得到30万以上的玩家心愿单。游戏虽然采用了像素风，但是从一件物品到整体场景都得到精心打磨，在2020年的台北电玩展上还被授予了「最佳美术」的奖项。

结语

前天TapTap游戏的发布会上，我们可以看到产品矩阵中既有心动的自研产品，也有像《模拟农场20》这样代理发行的海外精品游戏。

在一个免费游戏和移动平台为主流的时代里，心动仍然尝试着探索买断制游戏和跨平台游戏更多的可能性。在过去的一年里，心动代理发行了《人类跌落梦境》这样的精品游戏；在未来，心动更加确信「弱化运营数据，关注游戏内容」的道路，努力为玩家、为市场带来更多精致有趣的游戏。

其实无论是代理独立游戏，还是加强TapTap的生态建设，对于心动来说，都不是着眼在短期上，而是在不断地提升心动自己的独特竞争力和壁垒。像《模拟农场》这样优质的游戏，逐渐加入TapTap独占生态中，心动自己的围绕TapTap的战略生态圈就慢慢构建出来了。

当心动自己的战略生态和竞争壁垒建立后，单款产品对于心动来说虽然重要，但一种持续促进开发者与玩家彼此良好互动的正循环，则具有更高的行业与战略价值。先吸引更多的第三方产品加入生态，慢慢培养合乎产品属性的玩家，直到影响力逐步扩大，完成心动自己对平台，对行业愿景的规划。

毕竟游戏行业本质上还是内容行业，提供优质内容是鹤立行业的唯一准则。