文 │ 邝颖华
虽说页游广告以低质出名，但鲲页游广告中怪兽造型，还是挺酷炫的。那游戏玩起来也该很不错吧？抱着这样的心态，不少吃瓜群众点击游戏，结果却是一脸懵逼。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，鲲页游背后的秘密。
吞鲲页游成为新潮流 （资料图/图）
有时候，看到明星动辄几千万片酬的新闻，我们心里都会羡慕得很,拍一部戏就能把普通人一辈子的钱给挣了啊。
近日，一款猎奇的吞鲲页游广告强势洗版各大网站。广告中，一位坐标南京的小妹屡被提及。这位小妹自称菜鸟，暗地里却是个捕鲲高手。她不仅擅长孵化各类异兽，还养了一头能一口吞鲲的巨猿，实在是霸气十足。
不过，南京小妹再厉害，也不及广告本身夺人眼球。源于北冥，大得不知几千里的鲲，在广告中成了食物链低端，被各类异兽花式吞噬。一番洗脑式宣传下来，呼唤着网友们“来啃我”的渣渣辉走下神坛，而就差没被撒胡椒烧烤的鲲，则成为新一代洗脑页游广告霸主。
不过，惊喜总在后头。不到你点击的那一刻，你就不知道这页游背后的真相。
没有鲲的鲲页游
虽说页游广告以低质出名，但鲲页游广告中怪兽造型，还是挺有创意的。光是鲲，就有普通鲲、铠鲲和腐鲲三种级别。至于其它异兽，且不论那位长得和奥特曼能一拼的鲲王，光是有“洲树人”美称的树怪就就已引起一番讨（tu）论（cao）了。
既然有这么多酷炫的怪物，那游戏玩起来也该很不错吧？抱着这样的心态，不少吃瓜群众点击游戏，结果却是一脸懵逼。闪烁的屏幕上出现的不是从惊涛骇浪中跃出的巨鲲，而是江湖传奇类游戏，玩家们再点击再升级，也看不到鲲的身影。
不仅如此，这江湖传奇游戏还是用观众熟悉的配方配制的。玩家随便对打就能升级，到了一定程度后就得开始砸钱买装备。至于广告中提到的“大鱼吃小鱼”的怪物养成式玩法，不好意思，这是不存在的。
鲲页游宣传中的怪兽造型酷炫 （资料图/图）
更引人吐槽的是，这广告中出现鲲，其造型也并非原创。有网友就扒出来，说鲲的造型抄袭了科幻短片《利维坦》中的异形生物的概念设计。
虚假宣传，抄袭和质量低下，这三项任选其一，随时能让游戏厂商倒霉。但神奇的是，游戏厂商们在遭受第一波吐槽后不仅没收敛，还推出越来越多升级版的吞鲲式广告，甚至还疯狂砸钱买量投放。
实际上，鲲页游正是因为很有市场，才能在页游市场日渐萎靡的今天，让众多游戏厂商愿意奉上钱包，在这虚假广告上再赌一把。
鲲到底有什么好？
在去年推出的《2017年中国游戏发展产业报告》中，中国游戏产业被指形势一片好。整体营业收入约2189.6亿元，要比2016年增长23.1%。
然而，网页游戏的表现却不太令人满意。一方面，营业收入连续第四年下滑，仅占网络游戏市场总额的9.6%；另一方面，页游比起其他类型的游戏，还是受自身游戏品质低、玩法少等缺陷的束缚。
此外，页游还是摆脱不了种类单一的毛病。根据9K9K网页游戏数据中心制作的《2017年度网页游戏数据报告》显示，2017年热门页游还是以魔幻和武侠题材为主，两者共占86.6%；主打角色扮演的页游平台占比93.95%；在开服数量排名前十的页游中，捧红了“渣渣辉”、绿了古天乐的《蓝月传奇》稳坐榜首，后面紧跟《传奇霸业》和《传奇盛世》等多部“大传奇”页游。
对比起现有的页游， 鲲页游实在是太太太与众不同了。以往的页游广告，不是打着擦边球，就是靠明星代言刷屏，画面效果粗糙得随时能辣眼睛，而主打那些从《利维坦》抄来的走科幻风的怪兽造型的鲲页游广告，虽然猎奇，但在视觉效果上明显要比这些页游广告要高级得多。
此外，虽然鲲页游“大鱼吃小鱼”的玩法在本质上与讲究简单粗暴的常规页游无异，但它胜在题材够新颖，用的是目前国内游戏少有的怪物养成类题材，自然让快玩腻角色扮演或传奇类页游的玩家眼前一亮。
漫展上，玩家们正在进行游戏 （视觉中国/图）
当然了，作为小弹窗广告中的一份子，鲲页游最终也难逃一俗。不过，从“吞鲲”取代了“渣渣辉”，成为页游广告新梗的状况来看，鲲页游广告的确发挥了效果。与其说是广告自身质量有多高，倒不如说吞鲲页游广告让那些早已厌倦泛滥投放的页游广告的观众感到新奇，继而上位成梗。
谁才是页游的真正玩家？
然而，尽管鲲页游的成功反映了页游玩家们对高质量页游的需求，但长期以来，页游就没能撕掉粗制滥造这一标签。而更值得探讨的是，页游能在多年饱受吐槽的同时，还能继续保持粗制滥造，并且不被市场淘汰，这本身就说明它是有需求的。
谁才是页游的真正玩家？根据《2017年度网页游戏数据报告》显示，页游男性玩家是女性玩家的将近四倍，玩家年龄集中在30到49岁这一年龄段，其中，30到39岁这一年龄段占总体的52%。
在页游开服数量地区排名方面，广东、北京和上海包揽开服总数前三，而在研发投入方面，广东、浙江和上海研发的新页游数量最多。经济发达地区的页游发展旺盛，除了当地具有产业优势外，还跟当地市场规模需求有关。换言之，页游其实并非如人们普遍认知一样，只在非一二线城市流行；相反，在一二线城市，页游具有极大的市场潜力。
因此，不难概括出这些页游玩家的群体特点：他们以中年职业男性为主，业余玩游戏常常只是图个开心，希望能在工作之余得到放松。他们从闯关升级中获得游戏快感，而他们的经济能力又能允许他们疯狂砸钱。
玩家们向来就是游戏公司的金主爸爸，对于严格遵循“少投入，多回报”这一二八定律的页游公司来说，玩家就是上帝，玩家想要什么游戏，他们就做什么样的游戏。既然玩家们都是老直男，那广告宣传语就大胆地用“南京小妹”“公司女白领”这种强调性别差异的字眼；既然玩家们都是70后和80后，那就走各种风靡一时的武侠传奇路线；既然玩家们不求游戏性，那就把游戏关卡设成弱智级别，先调教玩家们对游戏的依赖性，然后再趁机推出充值服务。
即使不是传奇类的页游，也难逃出这“玩家至上”的命运。先前流行的“升官发财”游戏，实际上就是为这些在职场打拼多年的玩家们设计的。作为早在办公室政治浸泡多年的老油条，这些玩家们怎么会不懂，一个简陋的页游怎么可能反映人际关系的复杂程度？他们玩这个游戏，无非就是两个字：求爽。
掌握网络话语权的是年轻人 （视觉中国/图）
与页游玩家结构形成鲜明对比的，是中国网民结构。根据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，2017年，中国网民男女结构比例接近，网民年龄段集中在20到39岁之间，当中又以20到29岁为主，占了总体人数的30%；在职业结构方面，中国网民以学生群体为主，其次是个体户或自由职业者。从收入来看，属于中层收入群体居多。此外，有越来越多网民加入了手机网民的行列，使用手机上网的就占了总体网民数量的97.5%。
年轻人与中年大叔相比，两者在兴趣和审美价值观念上就有所差异，而在年轻人主导中国网络话语权的今天，中年大叔们那简陋粗糙的兴趣自然入不了年轻人们的眼。有时候，庸俗不一定就仅是庸俗，它还有可能是因为你对它不感冒罢了。不过，无论是中年大叔热衷的页游，还是深爱农药的年轻人，在某个问题上他们是一致的：游戏从不嫌多，但好游戏，一定嫌少。