饮料市场风向一直不稳，继王老吉盯上啤酒市场之后，可口可乐又看上了王老吉的老本行——凉茶市场。近日，#可口可乐凉茶取名夏枯草#词条冲上微博热搜。

通过某电商平台我们能够查询到，可口可乐旗舰店内的一款名为“健康工房夏枯草凉茶植物饮料”的产品已可购买，根据该款凉茶的介绍我们能够看到，该款草本配方的传统凉茶，系可口可乐家族产品，配料为水、白砂糖、夏枯草、罗汉果、甘草、槐米。该产品24瓶/箱，规格500毫升折后价格为297元，单瓶售价超12元，对比知名王老吉，价格高出了3倍左右。

可口可乐进军凉茶市场，其凉茶的定价一经曝光就惊呆了一众网友，不少网友直言“这么贵，谁在喝？”而大多数网友则吐槽这款凉茶的名字：“这个名字起的也不好吧，很容易让人联想到百草枯。”也有网友认为，夏枯草大面积的紫色包装和过于板正的瓶身设计让人觉得过于“老龄化”，很难抓住年轻人的眼球，相反会给消费者一种“黑暗饮品”的错觉。

众所周知，一个新的产品上市，商标注册是必不可少的。那么，可口可乐公司是否为自己的新产品进行商标布局呢？通过中国商标网查询我们能够看到，与“夏枯草”相关的商标已被申请8次，其中商标状态仍然有效的为深圳某贸易公司申请注册的两件“夏枯草”商标，国际分类为25类服装鞋帽及35类广告销售。

不过，可口可乐凉茶将“夏枯草”作为名称使用，其注册商标能否通过商标局的审核也是个问题。因为据《商标法》第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。“夏枯草”作为中药材名，是否为直接表示商品的主要原料，有待商榷。

不过无论命名如何，可口可乐公司想要入局凉茶市场的决心，已经十分明显了。2020年，可口可乐公司曾宣布组织架构重组，并重新划分了五大品类，将凉茶业务归到了“瓶装水、运动、咖啡和茶”的品类中。

值得关注的是，可口可乐很久之前就想要杀入凉茶市场。早在2005年11月，可口可乐就收购了香港凉茶品牌“健康工房”的生产线，并与其结成了策略性伙伴关系。健康工房前身是同治堂。同年，可口可乐还宣布与中国中医科学院建成合作关系，希望研发出含有中草药成分和配方的饮料。

那时，看到了以王老吉为代表的国产凉茶品牌做得风生水起，曾以总产销量超400万吨直接超过可口可乐在中国的产销量，更加坚定了可口可乐想要入局凉茶市场的决心。

2007年，可口可乐与中国中医研究院成立了中医药研究中心，并投入6亿元用于研发以凉茶为代表的中草药饮料。2008年，有消息传出可口可乐将在北京奥运会期间推出中草药饮料，时任可口可乐副总裁罗娜·阿普邦还曾表示，希望通过推出保健饮料，来弘扬中国古老智慧和文化。但直到2008年末，可口可乐也并未推出任何凉茶饮品。直到14年后的2022年，可口可乐的凉茶业务才有了实质性进展，推出了首款新品“夏枯草”。

然而如今的凉茶市场早已不再如曾经那样高歌猛进，而是进入了存量竞争时代。不过作为全球最大的软饮公司，您认为可口可乐能否搅动凉茶市场，叫板国民凉茶品牌呢？

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