文章来源：微信公众号：中汇设计/品牌设计汇/设计鸟

藏在LOGO设计里的小秘密，一个公司的LOGO设计，可以说是品牌的灵魂，一些大企业愿意花上百万的价钱，找一个顶尖的设计公司，设计出独一无二，有意义，又能带出品牌故事的LOGO。那些你在生活中经常见到的标志，你一定非常眼熟，但是却不一定知道这些logo蕴含了什么意义。今天给你介绍一下，下次你再看见这些logo的时候就可以告诉朋友些LOGO里蕴藏着的小秘密了啦！

No.1

麦当劳的大M

看起来只是代表了麦当劳的M，但据说在60年代的时候，麦当劳曾经想换掉它的LOGO，但经过设计顾问及心理学家的极力坚持要保留金色的弧形，原因是他们觉得顾客在潜意识中会看到一对”营养丰富”的女性胸部，信不信由你咯。

No.2

被咬掉一口的苹果

关于苹果Logo的由来江湖流传很多传说，而其中可信度比较高的一种是——Rob Janoff刚开始为苹果设计的LOGO是一颗完整的苹果，但乔布斯认为它很像樱桃。为了让大家一看便辨识出这是个苹果，所以才让它看起来“被咬了一口”。

No.3

a-z的所有及微笑

亚马逊的名字底下的箭头，除了是画出一个微笑之外，箭头由”a” 指向 “z”，象征在亚马逊，什么样的东西都可以买得到。

贝索 斯当初之选择Amazon这个名字其实有两个原因：第一，它能让人联想起亚马孙热带雨林，暗示着亚马逊的巨大经营规模；第二，当时的网站排序是主要按照字母顺序进行的，因此选择以“A”开头的亚马逊能让网站排序更加靠前。

No.4

巧克力logo里的熊出没

著名的瑞士TOBLERONE三角巧克力，三角巧克力的名字由“Tobler”和“torrone”合成，“Tobler”是创始人的姓，“torrone”意思为“专业杏仁糖”。1907年，三角巧克力刚刚推出，是一款含有牛轧糖、杏仁和蜂蜜的牛奶巧克力。

LOGO除了显眼的马特洪峰外，你有看到山脉中隐藏着一只跳舞的熊吗？

不仅将“BERN”融入品牌名TOBLERONE之中，还将瑞士名产——高山与伯尔尼的昵称“熊之城”巧妙结合在一起，三角巧克力这是在向品牌发源地致敬呢。

No.5

倾倒的E，倾听的寓意

戴尔的“E”为什么倒下了？不仅仅是为了设计上好看，而是据创始人Michael Dell所说，品牌目标是“让世界侧耳（Ear）倾听”。

No.6

包罗万象的小图标

联合利华的LOGO包含了各种不同的产品，包括食物及各种日常用品，还有心形象征爱和关怀，右上角的小鸟是和平的符号，代表每天完成了生活的琐碎事后就能自由自在地享受。

No.7

执着于注册地的思科

思科Logo的下方是非常显著的公司英文名称，而上方的6根天线则同旧金山市知名建筑金门大桥的造型非常类似。据悉，思科成立之初就希望使用公司注册地旧金山（San Francisco）作为公司的名称。但按照美国的法律，任何公司不得以城市作为产品、品牌的名 称，因此他们只能使用“San Francisco”的后五个字母注册，同时将旧金山的代表性建筑金门大桥作为公司的徽标。

No.8

品牌logo的更新

当然品牌logo也不是一成不变的，比如近些年很多奢侈品品牌，接二连三更新 Logo。

上图展示了Burberry品牌logo演变史。

△ 1901年，Burberry 发布第一个骑士Logo，小旗子上的「Prorsum」是拉丁文，意思是「向前」。

△ Burberry 更新了 Logo，将骑士轮廓化，原先的 Burberrys 字体理性化，抛弃原来全部大写的规整，出现了大小写的对比。

△ 1999年，Burberry 去掉了 s，并把最原始的骑士精致的描摹出来，字体则在粗细对比强烈的 Didot 字体基础上，缩短了字高，再度使其全部大写，端庄而优雅。这款 Logo 也是我们对 Burberry 最经典的印象。

一个小小的品牌LOGO，花了设计师不知多少的心机。也为品牌带来了很高的辨识度和庞大的VI形象宣传作用。如果你也想打造一个蕴含心思和品牌意义的logo，欢迎私信@中汇设计。