此外，在视频号直播带货中，一二三线城市的消费用户占比超过60% ，这样看来，视频号有很高的下沉市场发展空间。

但抖音在下沉市场的优势是巨大的。据前瞻产业研究院的数据，早在2021年时，抖音下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线城市，占比分别为46.3％、23.7％。下沉市场留给视频号的发展空间，也许并没有想象中那么多。

更何况，直播电商的竞争对手远不止抖音一个，还有淘宝直播、快手电商等强敌环伺。从各个维度来说，视频号已然失了先机，再不“踩油门”，别提“后来者居上”，怕是连看到对手的“尾灯”都难。

腾讯的期待

来自竞争对手的压力是“外患”，自身游戏和广告业务的营收受影响是“内忧”。

财报显示，2022年的前三个季度，腾讯的本土游戏收入持续下降，一至三季度本土游戏收入分别为330亿元、318亿元、312亿元。腾讯在财报中提到，这部分收入下降是“由于未成年人保护措施对活跃用户及付费用户数量造成了直接及间接的影响”，而从外部环境来看，这样的影响或仍将持续下去。

自2021年第三季度开始，腾讯便将游戏业务划分为本地游戏和国际市场游戏，并作为增值服务业务下的子分部披露。不过本土游戏收入持续下降，但国际市场的游戏收入增速目前并未达到一个令人放心的地步。

2022年三季度，腾讯国际市场游戏收入117亿元，环比增长9%，看着不低，但要知道，在进入2022年之前的那个季度，这个数字有132亿元，进入2022年的第一季度，直接下降到了106亿元，环比下降达20%，二季度107亿元，环比增长仅1%。从2022年的增长情况来看，腾讯国际市场游戏业务还原未到能够挑大梁的时刻。

游戏业务营收进入瓶颈期，腾讯的另一大收入来源广告业务也受创不小。2022年前三季度，腾讯网络广告业务营收分别为180亿元、186 亿元、214亿元，同比分别下降18%、18%、5%。

与腾讯一样，不少互联网公司的广告业务都在去年受到影响。快手CEO程一笑便曾在2022年一季度财报的电话会上提到，“受宏观和部分行业政策的影响，广告行业的增速开始逐步放缓目，前没有非常明显的恢复势头。”

而步入2023年，“衰退”和“困难”是常为人提到的两个关键词，在这样的背景下，不少广告业界人士都对2023年广告业务的情况“持谨慎乐观的态度”。

在游戏和广告这大收入支柱前景不明的情况下，腾讯需要一项新业务担起未来增长的重任，视频号被提高到了史无前例的战略地位。可以说，视频号不仅仅是微信的视频号，更是承载了整个腾讯的期待。