增加用户创作视频号的动力：目前视频号的短mv与其他短视频平台的mv数相比相对较少，mv自然对音乐流行产生重要影响。很多音乐都很重。

而现在微信不仅提供了短视频让用户能表达自己，更能通过音乐短视频来设置自己的微信语音铃声，完成更高度的个性化设置，相信会有诸多用户为了个性化的铃声，能开始创作个人视频号中的音乐短视频。

如同在视频号刚推出的第一年的春节红包封面，规定只要开通视频号并发布一个短视频，就能定制个人视频号的红包封面，用户为了彰显个性化的社交特色，而纷纷开通视频号、定制个人的红包封面…

另外，视频号的音乐短视频制作比上QQ音乐的歌曲容易得多，从账号申请、制作工具、制作能力要求等等，都相对容易许多，故此，为了个性化语音铃声而创作音乐短视频，对用户来说不算成本更高或特别困难的事情，因此，未来可以期待用户增加音乐短视频创作数量的现象出现…

三、从业务发展角度来看

顺应反垄断法规的要求：

原来的微信语音铃声只能从QQ音乐中选择，这直接形成了一个生态壁垒，在腾讯系生态外的其他音乐平台都不能设置为微信语音铃声，便有了触及反垄断规定的风险；而修改为从视频号中调取音乐

设置为语音铃声，便可很好地回避法规，并给视频号吸引更多音乐平台入驻，增加内容数量；也吸引更多音乐人入驻视频号宣传作品，为内容增添精彩，表面上微信因法规而吃亏，但实质一举多赢，为视频号业务注入更多活水。

为抖音音乐做防御性措施：

抖音带火了诸多新歌与老歌，但溢出的流量都流向了市面上的其他音乐平台，各大音乐平台上皆有“抖音热门歌曲”的相关歌单，故此，抖音也将上线自己的音乐产品-“汽水音乐”，吸收原本溢出到其他音乐平台的流量…

此产品未来将不只影响腾讯的音乐平台业务，后续也可能更进一步地侵蚀视频号业务，将所有音乐类的短视频流量皆收归到汽水音乐，抢食掉视频号的内容类型及范围，让视频号跟抖音的差距更大…

所以视频号在汽水音乐还未正式上线前的节点，新增这么一个功能，也具有业务战略性的防御意味。

四、最后

微信一直是产品经理最佳的导师之一，能在最具网络效应的通讯、社交领域中，击退各路英雄豪杰，占据国内第一的宝座，一枝独秀，对产品设计的精妙规划、思考深度，绝对是顶尖的。

微信每一个小功能的迭代，背后都蕴藏着不同层面、层次的综合考量下，所做出了当下最佳的决策，都值得产品经理再三思考及揣摩；

今天从微信语音铃声设置的内容数据来源改动，并新增一处便捷的设置入口，从产品、用户、业务维度中探讨，功能迭代背后可能的理由及思考，每个迭代不一定都是最佳的解决方案，但微信的做法肯定是在众多要素中平衡出的最适方案，值得我们反思、学习。

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