“垄断”和“限制”是Off-White在中国营销的关键。除了开业打折活动外，西安、沈阳、成都、上海等许多新店开业将会以Off-White的形式发布这家专卖店的限定系列。为了宣传新系列，Off-White将特别选定中国城市拍摄进一步的宣传片。以2020朝秋系列为例，Off-White在成都青城山拍摄了不到50秒的短片，一男一女，两个模特游走。

虽然Off-White在中国市场不断发力，但其品牌热度在中国肉眼可见地在下降。通过小红书，界面时尚发现Off-White的分享贴总是与打折相联系，这对于品牌形象建设而言并不是一个好的迹象。

这或许不仅是品牌的问题，你很难说出一个在中国长盛不衰的潮牌品牌，这个品类的消费者追逐潮流的特性决定了品牌必须一直换不同的新花样才能跟上市场的脚步。

光在今年就有英国潮流品牌Superdry宣布将在年内关闭在中国的所有自营店和电商旗舰店。前不久，上市超过15年的香港潮流服饰集团I.T宣布开启私有化，进行更深入的业务转型及重组。

同时，一些流量明星如吴亦凡、王嘉尔等的自创潮牌也一直在不温不火地经营着。

定位模糊和品牌参差不齐是整个潮牌品类一直在被唱衰的背后原因。“街头”、“潮流”的标签现在变得遍地都是。Virgil Abloh本人也曾在接受《Dazed》杂志的采访中大胆发言，称2020年代街头服饰将死。他认为未来的时尚不会再以新鲜感为主导，人们会从自己过往的时尚经历中搜寻灵感。