工、精密组织,最后呈现出精彩的故事。那么产学研相结合,建设起了人才梯队,韩流的内容就越来越丰富,越来越趋向全生态——从最初的影视到音乐,到美妆,到综艺,到时尚,到餐饮,每个细分领域都在不断增长。
第四,最重要的一点,喜闻乐见。文化这东西很复杂,包罗万象,阳春白雪、下里巴人都是文化,上限下限差太多了,接受度也就相应天差地远。
当年苏联拍《战争与和平》,好家伙,人类文化精华给你连灌七小时,谁吃得消啊?韩国就很会找最大公约数,欧巴露腹肌,小姐姐踢大腿,你拍着手说“真好看!真好看”,就被吸引过去了,然后人家告诉你,浸齑(就泡菜)是山珍海味也比不了的返璞归真,和大韩民族的品格一样平凡而伟大。
《大长今》剧照
天天追剧五迷三道的时候谁知道,说不定就信了呢。所以说要输出,得跟下限看齐,利用人性弱点,才能夹带私货,这是韩国从文化霸主美利坚那里悟出的道理。试想,一上来就干巴巴地说教,拿本国年轻人都不看的东西,去忽悠老外……没错是瑰宝是精华,可浓度太高咽不下去啊,得掺水,得兑香精,得量产。
不过话又说回来,韩国文化输出这么厉害,我们应该羡慕吗?好像也不用。
首先它就是个缝合怪嘛,一个了不起的缝合怪,可它有什么原创的东西吗?男团女团是韩国发明的吗?爱豆是它第一个打造的吗?那舞蹈,那rap,哪一个是它的?它只是通过市场反馈,把受欢迎的元素拼在一起。比如他们搞选美,脸要符合白瘦幼审美,不食人间烟火,清纯犹如初恋,身体要欧美风,放大第二性征。这样一来全世界不同受众,都可以看到自己想看的东西。
可是文化产品可以靠组装,文化本身呢?得有文化才能输出吧,如果把文化比作一棵树,文化产品就是上面结出来的果实。韩国的成功之处,就是挑卖相比较好的果实,通过成熟的产业链卖到了很多地方去,但它这棵树本身能结多少果子吗?我比较怀疑。
就拿韩国电视剧《朱蒙》来说,它把自己(其实是高句丽)标榜成儒家文化的正统代表,而且还成了反抗汉朝霸权的自由斗士,这种以弱敌强的套路也许能唤起伊斯兰国家一时的共情,也许还能为韩国申遗汉服造势,可骗得了一时骗得了一世吗?难道中国未来会一直失语吗?
有的东西是常年流淌在一个民族血液里的,你可以偷走一个千百年前凝成的样本,可没有造血机制,能指望偷来的样本卖一辈子吗?说到底,文化还是社会行为和社会规范的结晶,需要人口规模、经济水平和历史沉淀。
人口是很重要的,基数越大,天才的绝对数量越多,韩国只占半岛的一半,能养活5000万人,江浙沪的三分之一,而且还在下降,未来能出多少大师呢?
其次是经济,经济基础决定上层建筑,美国文化凭什么制霸全球啊?凭dollar。你得不差钱,生活才能过好,过好了你的生活方式才有现代性和正当性,才值得别人模仿。可韩国经济还能发展到什么地步呢?它的人均研发投入已经是世界第一了,能挖掘的潜力差不多到头了,接下去就是拼规模,可它规模已经到了天花板。
最后是历史,它影响着一个民族看待世界、参与世界的方式。韩国的历史跟很多国家比可以说挺悠久的,但也挺屈辱的,一直被外来民族征服、主导甚至殖民。再加上封建等级森严,形成了宗主国-本土贵族-平民百姓这种严格的等级制度。
悲惨的命运,造成了韩民族卑微而善妒的恨文化,也激励他们时刻想着摆脱征服者的影响。所以一旦独立建国,就致力于发明历史来洗雪耻辱。仿佛这样就能挺直腰杆,改变属国地位,但事实真的如此吗?韩国不是某大国的附庸吗?
古装韩剧向观众展示的服饰文化
一个民族要有主体性才能提供独立的见解。从韩国风靡世界的,是流行文化的“形”,它对宗主国文化的“神”进行了微创新,产生了一种异域风情,但终究不能脱离为其提供基础的文化母体。而在文化宗主国看来,允许属国对自己的文化内核进行异域化改造,放任它流行,反而显出从容大度的成熟心态,因为你的都是我的,而我的还是我的。
有时候我觉得中国也应该有种从容的心态,不要觉得韩流就能把我们冲得落花流水,好像中华民族的文化审美主权在年轻一代手里危在旦夕,也不必哀叹中国文化出海不给力,只能辐射周边几个发展中国家。以中国的经济水平,做到这个就不错了,这事只有底蕴异常深厚的文化大国才办得到。
文化输出急不得,一步步来,仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱,这道理老祖宗早就看透了。为什么富二代爱学哲学、玩艺术啊,因为只有不差钱的人,才有资格谈玄论道,搞那些风险高、回报周期长的东西。
想想日韩文化产业崛起的时候他们多有钱,人均GDP突破一万美元,韩国是1994年,日本是1981年,而中国是2019年,更别说八九十年代一美元等于现在两三美元了。反过来想想,当中国人均GDP到2万美元的时候,当电子厂的厂弟厂妹开始追求文艺的时候,就好比我以前在西门子实习,发现德国总部有员工组了个金属乐队,公司让他们休假去巡演,什么时候我们也有这种“不务正业”的资本,那中国文化大繁荣、软实力喷薄而出的时代就要到来了。也没几年了,2030年吧。
本文系观察者网独家稿件,文章内容纯属作者个人观点,不代表平台观点,未经授权,不得转载,否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn,每日阅读趣味文章。