1995年至2009年出生的年轻人。他们从小接触互联网，在中华民族复兴和中国经济腾飞的背景下成长起来，不仅眼界开阔、对新生事物接受度更高，而且拥有平视世界的底气和更为坚定的文化自信。在消费心态上，他们不盲从外国品牌，乐意接受本土品牌，并以此为傲，愿意通过社交媒体等分享自己的审美偏好。新华网近日发布的报告指出，在全行业“国潮”品牌消费中，“Z世代”贡献了74%的“国潮”消费。据潮流网购社区平台得物APP数据统计，2020年，年轻用户对“国潮”商品的消费热度比上一年增长超过10倍。

让“国潮”更深地融入大众生活

“这款美颜妆容太酷了，自拍效果真的像敦煌壁画里的人物一样。”北京高校学生陈晨是一个拍照达人，最近她在一款自拍APP上体验了“七夕敦煌”妆容，感觉很满意。

在中国传统节日“七夕”到来之际，敦煌文创联合某平台公司推出东方潮妆系列——“七夕敦煌”。它以莫高窟第9窟的壁画《婚礼奠雁图》为灵感来源。该壁画描绘了晚唐时期敦煌的彩礼婚俗，壁画整体色彩缤纷，烘托出画中婚礼的温馨气氛。作为技术指导人，敦煌石粉彩绘技艺代表性非遗传承人王亚林介绍，技术人员提取了壁画中的色彩搭配，通过哑光画法与壁画肌理结合，打造壁画同色系眼影妆容，为现代审美潮流注入深厚的文化内涵。

“以现代科技支撑优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，是‘国潮’发展的重要趋势。”金元浦认为，当前人工智能、虚拟现实、增强现实、元宇宙等新技术正在全面介入文化内容创作、生产、传播、消费等各个环节。他建议利用好新技术，营造出场景化、沉浸感、体验感合而为一的“国潮”文化新业态新模式，让人们高度投入、沉浸其中；“国潮”设计应做到具象化、生活化、故事化，设计思路、文化内涵要贴近和融入人们日常生活；通过社区建设、借助新电商平台首发多样化新品等方式，了解年轻一代需求和主张，以改善产品和服务质量。

“究其本质，国潮国风热是对传统文化的重塑与传播，这一现象为推动传统文化发展带来了重要启示。”华东政法大学马克思主义学院教授赵庆寺认为，要注重文化的时代性、通俗性、国际性，深度挖掘中华审美精神与气质，通过丰富多彩的时尚形式展现中华优秀传统文化的精神内涵，展现新时代文化的精神气象。

将汉服作为一种美的形式去展示，是维京在汉服春晚和自制节目中努力传达的理念。她认为，只有找到现代生活中的接入点并更深地融入大众生活，汉服才能更好地被时代所接受，让越来越多的“国潮”更流行、更时尚。（记者 彭训文）

来源：人民日报海外版