同期，骑手日记做客网易云音乐《你怎么看》栏目，档期播放量近50W，点赞互动超过栏目平均水平22%，人均收听时长超平均水平28.7%。

三个主流媒体平台的关注，第一次为骑手日记，带来了外部搜索流量。此时在微信站内，“骑手日记”这一新词条的微信指数开始有了最初的数据起伏。

第二周，2022年11月16日，搜狐新闻《极昼工作室》和36氪《后浪研究所》，分别以标题《这份骑手日记，知道外卖系统的傲慢与偏见》和《一个产品经理，成为外卖骑手的五十天》，发布了平台原创精品报道，他们做的内容全网传播后回流到微信体系，“陌生人肖像计划”里关于搜一搜的新用户增长到了35.32%。

11月29日，骑手日记里的一篇内容《藏在深夜撸串里的科技与狠活儿》，在腾讯网、腾讯新闻，腾讯财经发出后，引爆了社交网络，24小时48.5万的阅读量，直接将微信搜一搜流量飙到52%。

当我认为搜一搜数据已经到了一个极高的比例，绝对不可能再有增长时，12月13日，忽然在微信公众号管理后台看到嗖嗖涨粉，最初找不到搜索流量的来源。

后来在读者七嘴八舌的留言和解释中，我明白了，是有一位叫随水的头部微信创作者，在他的“随水文存”公众号中，推荐了我的”陌生人肖像计划“。他的粉丝瞬间涌入我的数据后台。那一天，微信搜一搜数据涨到了77.35%。

媒体关注帮助骑手日记出圈，通过搜索来看全集的读者越来越多

虽然，这一切都是建立在新账号，用户体量比较小前提下的一个数据。但搜一搜带来新增用户需求，让我感受到了主流媒体和广大读者对这个题材的欢迎。也给了创作者坚持下去的信心和勇气。

在我看来，微信搜一搜，创作者端感受到的，是人和情感的一种投射。因为用户喜欢，关注，才会去主动搜索和订阅。

“陌生人肖像计划”是新账号，骑手日记被我放在了这个容器里。目前这个系列写了三个多月，沉淀了20多万字的内容。因为来自搜索的用户占比超过了50%，因此用户特别活跃。目前订阅用户打开率在36%左右，比行业平均打开率高很多。

03 我是如何使用搜一搜数据后台搞创作的

微信为创作者提供了各种后台工具及产品能力，其中搜一搜的数据看板，给创作者带来了极大的运营便利。

数据上，我最关注的有两个方面：内容层面，我关注阅读数据、分享数据、用户增长数据和单篇内容互动转化数据；增长方面，我最关注的是来源分布，我想了解用户是通过什么途径或者哪些内容，找到“陌生人肖像计划”这个账号的。

在搜一搜、名片分享、扫描二维码、他人转载、文章页等众多来源中，我一直把搜一搜作为我最重要的增长运营目标。用户是否推荐一个内容，取决于用户是否能够发现那个内容。而发现那个内容的最大入口，主要来自搜索。

在微信搜一搜数据后台，创作者还可以看到维度更多的增长数据。比如，可以清晰看到用户是通过哪些关键词找过来的，那些词汇是否符合账号定位上的预期，是否是常见词，是否方便读者理解等等。

运营上，我一直在通过搜一搜提供的核心数据指标，反复对比自己在内容、增长和标签上的策略，是否契合平台的生态。为了能让内容在搜一搜中被算法选中，我在运营过程中，一直强化账号“陌生人肖像计划”，强调作品关键字“骑手日记”。在刚刚发布的搜一搜的数据年报中，我看到前面摸索的运营方法得到了验证：年报中的关键字，和我规划中的关键字，一模一样。

在搜一搜的数据看板，能看到搜索侧用户点击率最高的文章。里面还通过更细分的数据折线，把粉丝来源做了进一步细分。比如，有的是来自内容，有的是来自公众号本身。这些数据维度，很方便创作者结合前一天的内容，复盘一下自己的增长情况。

搜一搜的数据看板还有一个作者专属的数据热搜模块，不但可以看到热门文章的展示次数，还可以看到点击次数及曝光转化率。这些关键指标的背后，都指向了同一个方向，用户从哪来的？他们是否喜欢你的内容，哪些文章表现更好？在相关搜索词中，还有哪些关联选题？创作者可以再根据数据走向，为下一次的内容创作做准备。

此外我还订阅了公众号搜一搜助手，在助手里学习运营优化教程，查看数据年报。

今天有一件很惊喜的事情发生：当我在微信搜一搜的搜索指数中，输入“骑手日记”这一关键词，发现这一新词汇在微信端的数据从无到有，最后呈现出来的搜索指数区间，跟我开始送外卖，写骑手日记的时间区间是完全重叠的。

很开心，能有机会在中文互联网，创作了这样一个完全骑手视角的、独家、小众的内容。它那么小，却也能在微信指数中，被标记了出来。

“骑手日记”在微信指数中的数据表现

04 我想通过搜一搜去探索更辽阔的微信生态

在2023微信公开课PRO中，来自搜一搜团队的公开课讲师梁泽锋开场就分享说，搜一搜的用户MAU已经增长至8亿，搜索量同比增长了54%。

这是一个很令人振奋的数字，其中最给内容创作者信心的部分是，内容资讯类需求提升了42%。在公众号领域，新增粉丝贡献比达到了27%，文章分发量也较去年增长43%。

这意味着，再小的个体，也可以有自己的品牌。无论创作者选择什么时候开始在微信生态中搞创作，都是有机会的。官方发布中还说，微信给公众号带来的流量是27%。听到这个数据我就更开心了，因为我写骑手日记的“陌生人肖像计划”，其中有50%的流量都是来自微信搜一搜的。

微信搜一搜对骑手日记的帮助巨大。

公开课讲师梁泽锋还在他的分享中，发布了微信官方的一些运营建议。如果想要获得搜一搜的优质流量，要“搜得到、排得好、不踩雷”。给账号起一个好的名字，在账号中清晰表明账号的功能及特色，同时还要持续运营，领域专注等等。以上，作为一个日更作者，我一直在比对着这些标准去努力。

与此同时，在2023微信公开课PRO中，能看到微信提供的更多产品能力，给创作者以更多的想象空间。

作为“骑手日记”这个系列的作者和产品经理，我的创作从一开始，就坚定地定位于微信生态。渠道上，我做了全网分发。后来微信搜一搜又帮助作者将分发出去的转化流量，收回到微信生态。搜一搜工具属性非常明显，在创作者和超级用户（读者）之间，承担了不可替代的连接作用。

从满足用户（读者）需求的角度，我知道用户的需求远不止当下图文系列的“骑手日记”，他们还希望这个系列能有视频，他们或许想看到文字背后的画面。除了评论区的延时互动之外，用户也想有视频号直播那样的实时互动体验。

我所关注的搜一搜和微信生态

而微信搜一搜是微信体系里的连接器。它既连接了微信生态之中的小程序、公众号、视频号、直播、企业微信、支付、游戏。又和这些标准化组件一起作用在微信之中，支持创作者根据需求自由组合起来，形成新的表达及应用场景。

对创作者来说，搜一搜是公私域连接的漏斗，是非常好用的系统工具。为创作者带来超级用户的同时，还能够帮助创作者走进微信生态。

对于我个人来说，觉得很幸运，误打误撞地有这样一个机会，走进骑手的系统。而骑手这个工作所带来的视角，给我个人呈现出一个万花筒一样的新奇体验。通过微信生态的连接作用，又帮助我认识了更多的朋友，带来了更多的交流和思考。

生活里，人们对骑手这份工作，有很多刻板印象。但真的走入人群，成为其中一员时，它带我看到更立体、辽阔的世界。而这种辽阔所带来的冲击和力量，也会帮助一个人，在下一个起点，更好地出发。

作为一个写故事的人，一个前互联网产品经理，我的职业履历决定了我是发自内心地喜欢看数据。今年微信搜一搜在创作者后台提供的产品能力，对我来说，是个很大的惊喜。在产品中我感受到微信对创作者的支持和关爱，创作者端的产品逻辑，是完全从创作者需求的角度，在做产品和服务的。

感谢遇到骑手日记，感谢每天骑车在路上跑来跑去的自己，感谢微信生态为创作者所承载的一切。

专栏作家

几何小姐姐，微信公众号：几何小姐姐，人人都是产品经理专栏作家。互联网从业者，产品爱好者。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。