通过微信群-企业微信-视频号-微信商城/小程序的多元连接，企业在微信生态内部即可实现私域流量的沉淀，对于企业来说提升了私域维护的效率，也让用户在一个平台内减少跳出，完成私域转化。

同时，在视频号高速发展的当下，腾讯对进驻视频号直播带货的企业及商家给予微信内公共流量的补贴，将更多商家内容推送至微信用户当中，并根据用户对视频的互动，向用户好友继续推送，成为流量循环体。

由此，众多企业开始纷纷布局微信视频号，为视频号注入了商业活力，也通过视频号与微信商城/小程序的接入，进一步推动微信电商生态的完善。

四、发展下的隐患：头部博主进驻难

内容与分发决定了短视频的发展，而视频号独有的社交逻辑一方面促进了人们社交形式的丰富化，但另一方面，也暗示了视频号对头部博主的吸引力减弱：弱化头部主播，鼓励腰部内容，丰富个人化内容。正如张小龙所说：“希望视频号有更多的普通人在用，而不是网红、大V表演的地方”，但这样就存在了内容隐患，头部KOL影响力大、忠实粉丝多、内容质量也比普通人更高，往往能给平台聚集更多的人群，与平台共同实现可持续发展。

然而，视频号缺乏这样的头部博主的支撑，暂时也不愿像“抖快”一样大力扶持头部内容，这不仅使微信号丧失了头部主播产出的大量内容，也造成了商家及企业在视频号平台上，有较少博主进行商业合作的情况。

同时，优质内容的不足也会影响着分发质量与效率，是否有足够的内容基数来支撑用户瀑布式信息浏览？用户如何期待生活化的社交视频与高质量的博主视频的分配？

内容的社交化与分发的社交化，对于视频号的发展将产生多大影响，以及未来视频号是否会改变这一举措，放开对头部主播的扶持，需要未来通过不间断的数据支撑来验证。

五、结语

当前，对于视频号的发展前景，行业内众说纷纭，这是腾讯流量对抗垂直短视频流量的一次重大尝试，也是验证“强关系社交需求”与“娱乐需求”能否完美融合的一次实验。

笔者认为，视频号的发展是视频化时代下的必选项。

• 从企业角度来看，当下越发重视“全域经营”与“私域运营”，视频号一定是不可或缺的平台之一；
• 而对于用户角度来说，“图文时代”已然消退，以更丰富、更即时的视频形式的互动，已然成为时代的必需品；
• 而对于腾讯自身，无论从用户的维系、微信商业的发展来看，拥有一种深嵌进腾讯生态中的“短视频”，是十分值得尝试的。

但是，在视频号发展过程中仍存在难吸引头部主播、内容分发类型如何平衡等一系列问题，是需要腾讯在未来的实践中不断探索和完善的。

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