一开始，视频号码以社交分发的形式展开，通过思域歪曲空域进行转移，然后通过空域进行思域流入。但是近半年来，我们似乎很难再看到社交分发方法了。视频号提倡社交分发的意义是什么，在现在看来，是假命题吗？

视频号码的内容分发方式是社交分发、兴趣分发和订阅式分发的结合，但认为社交分发比例最高。

因此，早期制作视频号码时，大家公认的开始逻辑是所谓的思域智雷移动空域，然后空域再次流入思域。

然而，近半年来，已经很少有人再提出这种观点了。从平台呈现的趋势来看，视频号码当局似乎已经接近放弃社交分发。

那么，视频号提倡的社交分发到底是伪命题吗？

一、社会分配中的三种犯罪

1. 打破了社交产品服务契约

大多数用户希望将微信用作社交产品。

就微信而言，他们为用户提供的也只是社交相关服务，这是用户与平台之间的基本合同关系。

一旦微信提供社交服务以外的服务，用户对产品本身的好感就会透支，并产生无法预测的结果。

这种负面影响不是我空口说的，之前有先例。

2020年8月，唐城男子坠入微信凤湖事件。

当时，这个事件引起网民的争议，当时的争论点是支付工具是否应该共享社交产品和用户信息集。

2. 社交分发实则违背用户意愿

社交分发基本上是向用户朋友推荐用户喜欢的内容。

触发交互的用户可能愿意向用户展示自己对视频称赞的行为，但不一定想向分发的用户看到朋友称赞的视频。

这种行为无疑违背了用户的意愿，属于滥用社交网络。

3. 不符合内容分发的底层逻辑

目前，大多数内容平台的内容分发逻辑根据用户的需求，在平台内容池中提供最准确的内容。

对于内容生产者来说，社交分发也不是一种好的分发方式。

在任何商业模式下，接待客人的前提都是正确的，社交分发注定不能保证精准。因为社交网络的传播是星光节点图的形式，不能完全控制。

因此，从用户层面或商业化的角度来看，社交分发不符合内容分发的基本逻辑。

第二，社会分布比较关注电商，制造概念不是目的，而是手段

社交分发这个命题可能不成立，但在微信方面，这个命题是否成立并不重要。但是社交分配这一概念的引入对视频号码的迅速发展起到了决定性作用。

2020年末，有数据告诉业界，社交分发在视频号码的总分发中占55%，关注标签推荐率仅为15%。也就是说，在2020年的整个一年里，视频号码这一产品实际上被微信社会的优势所普及。

在2021年的微信公开课上，张小龙对视频号码的未来进行了提前预测。视频总VV中，关注、朋友赞美、算法推荐比率应该是1:2: 10。

我不确定这个数字现在是否达到了，但是作为视频号一线玩家，个人的直观感受已经越来越接近这个比例了。

事实上，视频号码的正式版本重复足以证明这一观点。

2021年5月，视频号码完全更新了个人赞功能。也就是说，社交分发不再是视频号码的主要分发方式，它完成了历史使命。

从提出到逐渐放弃，社交分配的概念在一年多的时间里被点燃。所以我有充分的理由怀疑社交分发只是微信当局为了宣传视频号码而制定的概念。

当然，这种创造概念的行为不是微信独创的，而是在互联网圈非常常见的方法。

在过去的几年里，抖音(抖音)提出过所谓的“关注电商”的概念。几年过去了，抖音(抖音)电商确实高速发展，但与兴趣完全无关。

过去几年，抖音(抖音)电商能够动员用户，仍然依靠低价模糊的话术。(有人肆无忌惮地说这些话术，称为马篇话术。) (阿尔伯特爱因斯坦，语言)业界有一个笑话：只要有998、698、298，就含着眼泪赚客户280。

当然，今天，抖音(抖音)电商已经成功登陆，单纯靠话术不再适用。从去年开始，抖音(抖音)甚至开始了货架电商(其实是平台电商)，从这一点来看，抖音(抖音)电商逐渐成为传统电商。

第三，创造概念是改变用户认识的好主意

从前几年的电子商务、互联网、O2O、共享经济到近几年的社区团购、关注电商、社交分发等，互联网企业似乎一直执着于创造概念。实际上，这些概念本质上是各行各业的信息化过程，本质上并没有改变这些行业的商业逻辑。

那么为什么互联网企业要执着于制造概念呢？在我看来，创造概念是改变用户认识的好方法。其实这也不是互联网企业的独创。

为了接受共享办公室的理念，引入了孵化器概念。为了让大家都能接受，

李善友曾说过这么一句话：“与其更好，不如不同”。

视频号打出社交分发这张牌，本质上还是希望凸显出自己和抖音的差异。只有让用户觉得二者之间存在差异，视频号才有机会和抖音去竞争，如果只是百分百的去做产品的对标，即便用户体验能够做到更佳，也很难撼动抖音的地位。

字节曾经也是造概念的获益者，他们早期的王牌产品今日头条，实际上就是突出了分发方式上和四大门户客户端上的不同，最终逐渐超越四大门户的客户端。实际上，今日头条早期的分发方式和四大门门户客户端的区别并没有那么明显。

总而言之，依靠社交分发，视频号迈出了漂亮的第一步。不过这也只能帮助视频号获得和抖音竞争的机会，至于未来能走到哪一步，需要做的工作还有很多。

专栏作家

蔡钊，公众号：我就是蔡钊，人人都是产品经理专栏作家。蔡钊，7年新媒体一线从业经验，专注于新媒体和知识IP。

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