但是，如果你是抖音(抖音)上的内容从业者，无论是品牌商家还是个人达人，对一款产品——DOU都不会陌生。

这个诞生于2018年的营销运营工具，除了创作者通过优质内容获得平台的自然流量外，还成为了加速涨粉、曝光的基础付费手段。熟悉DOU的朋友们也知道，支持推出“类似达人”的特殊功能。作为主力关注推荐的平台，可以投入同类型达人粉丝，这也在一定程度上提高了粉圈的准确性和确定性。

但是这个看起来完美的产品在实际使用过程中会发现有问题。类似的达人，比如典型的系统基本推荐，都是掉头发的，这些粉丝动不动就超过千万个账号，随着粉丝体量的上升，粉丝的准确度会下降，对于普通账号，尤其是低粉账号，没有真正的参考意义。

那么，如何找到与自己的粉丝画像相似、粉丝匹配度更好的达人呢？卡斯推荐官方开发的这个微信小程序——。目前，大量算术小程序连接到了以洞察达人内容为目标的功能模块“达人指数”，其他功能还在开发中。

打开“批量算术”小程序，输入账号名称，可以快速找到与账号粉丝匹配度较高的达人，进一步查看他们的内容风格和最近的数据表现，找到相似的风格和粉圈较快的风格，就可以看作是对标注的达人的DOU投放。这里需要更多信息。大量的算术是大量引擎旗下的内容消费趋势洞察力品牌。大白话说涵盖了根正苗红、底层数据源从抖音(抖音)集团到抖音(抖音)、今日头条、西瓜视频等多种产品，准确度更高、更全面。

除了 DOU外，如何使用“类似达人”？

根据官方解释，类似达人根据粉丝匹配度高低进行的展示排名，如搜索“宇晨(指南针法师)”，他的类似达人中第一位是@点金秀贤丰年，其次是@直播运营小薇、@英豪公子进行直播，分析这些账号的内容特征。

那么，除了用类似的达人指导DOU部署外，在实际营销过程中，我们能用它做什么呢？

卡斯回答你，优化你的媒体投放策略。例如，如果品牌想向同一类人进行深度接触，可以以A达人为中心，投入更多与粉丝匹配度较高的达人，鼓励众筹。)如果你想获得更广泛的覆盖面，请尽量使用粉丝匹配度低的达人。

例如，某二手闲置app完成合作后，@猴哥坐车发现猴哥对app的振兴、拉辛有着明显的促进作用，与猴哥粉丝的匹配度更高，但内容风格、粉丝量找到不同的达人，希望根据自己的内容做好风格和粉丝沟通方式，深化品牌价值和平台的各种活动。、、、那么，可以通过“类似达人”功能找到这些达人。

当然，海量算术“达人指数”功能模块不仅局限于类似达人的查询，还具有独特的优势。

第一，覆盖的创作者人数更多。不仅有KOL，还有KOC。根据卡斯直观的经验，基本上涵盖了抖音(抖音)上的整个账号，即使粉丝数量只有几十人的个别创作者，也可以通过“达人指数”看到自己的数据成果和粉丝画像。这有助于侧调广告主制定全面的组合布局战略。

二、与大量星图相比，出现主力满分钟以上的达人商业，大量算术是内容洞察型产品，商业化属性没有那么浓，与大量单独的思域属性——不同，需要账号、密码登录，大量算术是公用型产品，服务用户更广。特别是除了PC之外，在线小程序还进一步提高了“庞大算术”的灵活性、便利性，使您能够随时随地找到想了解达人的人。

第三，不仅可以完美地展示智达人的各种数据，还支持“达人对比”。对比的内容包括达人新的交互数据、稿件全部转换数据、涨粉等，支持用户直接设置时间段(7天/30天)。卡斯表示，大量算术PC版可以同时支持5个账户之间的对比，小程序支持两个账户之间的对比。

以前面提到的例子为例，品牌通过“类似达人”功能找到了与猴子粉丝匹配度较高的两个女性账号。例如@流氓

除 “达人指数”，

巨量算数还能给品牌营销提供什么？

当然，“达人指数”并非巨量算数的最新上线的功能模块。

打开巨量算数PC官网并点击“算数指数”菜单，会发现官网比小程序的功能更为丰富，除达人指数外，还包括关键词指数、视频指数、品牌指数和话题指数4个模块。仍以前文提到的DOU+“相似达人”投放为例，卡思结合巨量算数的指数产品，为你分享更高阶的投放玩法。

思路如下。

如您是一个美妆品牌，那么可以通过关键词指数的“关联分析”，找到与美妆相关的、内容热度高的词，如：眼妆，然后再添加“眼妆”为关键词，检索与眼妆相关的热门视频，并反向找到生产这些内容且处于涨粉周期的达人，作为对标达人进行“相似达人”投放。

另外，品牌主也可以通过“视频指数”功能，找到平台中与“眼妆”相关的爆款视频，视频内容支持按照内容所属垂类、时长、类型和发布时间来进行个性化筛选。一个有意思的指标是，你可以基于视频的效果表现，如低粉爆款、高完播率、高涨粉率、高点赞率等来缩小视频筛选池，进而找到契合的对标达人进行DOU+投放，在提升投放精准性的同时，也可解构同类爆款的特质，如：选题策划，脚本设计，拍摄手法等，来精进自己的内容创意能力。

总的来说，做内容一定要有用户思维，要以终为始，产出用户喜爱而不只是自嗨型内容；而搞流量则需有平台思维，只有掌握了抖音的底层推流逻辑，才能让好内容飞得更远。

在兴趣算法平台：

粉丝画像TGI比占比更具营销指导意义

众所周知，在制定KOL投放策略时，KOL的粉丝画像，包括粉丝年龄、性别、地域分布等，均是广告主极为重视的评估指标。

但在抖音这样的主打兴趣分发的平台，相较于单纯的粉丝年龄、性别等占比分布，卡思认为，粉丝的“倾向性指数”，即TGI指数更具营销参考价值。

这里仍有必要重申下什么是TGI指数？TGI指的是[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，则代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

举个例子，以近期处于涨粉快轨的@小叮当一家为例 ，在粉丝的年龄分布中，我们看到，以31-40岁的占比最高，达38%，其次是18-23岁，为26.88%，但是从TGI上看，18-23岁的用户明显对于@小叮当一家的内容更感兴趣，TGI指数达到了166，因此建议，品牌主可通过@小叮当一家的内容创意，来深入影响这群人的心智。

那么，粉丝画像的TGI又是如何应用到实际的营销场景中呢？分享一个案例，某奶粉品牌在甄选头部达人时犯了难，他们发现，基于各项数据找到的 A、B达人，在粉丝画像、近期涨粉/互动数据、甚至性价比上都没有太多的差异。正纠结应该选A还是B时，粉丝画像TGI帮了忙。

通过粉丝画像TGI，该品牌发现，虽然A、B达人的粉丝都以三线、31-40岁人群占比最高，但在TGI表现上，却发现：A达人的粉丝，生活在五线及以下城市、年龄在41-50岁的用户，对于内容的喜好度明显偏高，而这个品牌恰恰想要攻入的深线、中老年消费市场，A达人的粉丝内容倾向，坚定了品牌的投放选择。

值得一提的，在“达人指数”粉丝画像功能模块中，还特别添加了手机型号和手机价格两大数据源，这也是在其他平台（包括巨量星图）难以看到信息，在巨量算数团队看来，手机型号和价格在某种程度上代表了用户的消费潜力，仍以A达人为例，她的粉丝画像里，绝大部分是VIVO、OPPO机主，且单机价格在1000-1999元区间的占比更高，也基本符合品牌定位。

据统计，达人营销的市场规模自2018年开始就步入快车道，维持着每年40%到50%的增速，到2021年，达人营销的市场规模已达到980亿元，逼近千亿大关。

但达人投放的精准性问题始终困扰着广告主们，这几年来，以巨量算数、巨量星图为代表的官方平台一直致力于解决广告主内容生态洞察和达人投放难题，旨在从产品、技术和数据的维度来提升投放效果和效率。

如果说，巨量星图仍是点对点地解决广告主的营销投放难题，那巨量算数旨在带领广告主站在更高处，看清、看透平台上的内容趋势，前者更偏“术”，后者更偏“道”，两者结合使用，方能诞出科学的营销方案。

随着巨量算数小程序的上线，广告主的使用便捷性、便利性进一步提升，在他们刷到喜爱视频内容时，都能随时随地查看达人的基础数据、粉丝画像等，并前置锁定意向达人；而对于普通创作者，也可借助“达人指数”中的丰富功能，快速找到自己的对标达人，知己知彼，在优化内容创意的同时，更好地回馈广告主和粉丝的信任与喜爱。