中国最古老的“网红”是谁？在这份名单上，今年602岁的故宫必须有一席之地。

夏天举行了高温模式，但故宫博物院观众的热情似乎进一步提高。参观故宫有很多方法。有人排队看展览，有人穿着传统服装拍照，有人不能踏上文昌店，还有人买了年卡，把“入宫”变成了日常。

故宫从2012年到2019年的7年间一直刷新参观记录。2019年故宫博物院接待了超过1933万名观众，是世界上参观人数最多的博物馆。其中，40岁以下的年轻观众占56%，成为80后、90后、00后参观故宫的大多数。

故宫博物院的故事只是过去十年中国博物馆事业发展的缩影。从馆舍天地到大千世界，收藏华夏文明的博物馆如此深厚，又如此年轻。

在接下来的600年里完全交出了宏伟的紫禁城

在上一代参观经验中，去故宫一般是从午门进入，沿着中轴线向北，出神武门，除了三大殿和御苑，记忆不多。2012年故宫开放面积只有30%，这个数字今天超过了80%。观众不仅可以观看《战记》，还可以登上《墙》——故宫，打开城墙，赋予观众独特的视角。

精神号在担任故宫博物院院长期间，举行了故宫维修和文物整理，首次掌握了故宫的“家底”——1807558件。如何挽救故宫收藏的文化遗产、广阔大地上陈列的遗产、古籍上写的文字，是故宫博物院10年来一直在做的事情。

故宫以前，没人想到年轻人能排几个小时队的不仅仅是网红餐厅，还有文物展览。2015年夏秋的交情，《石渠宝笈》特战爆发。很多观众为了看到《清明上河图》等珍贵书画的真容，换上运动鞋，一大早故宫一开门，就从午门赶往武英殿。闭馆在即，很多人在排队。当时故宫博物院院长单飞翔向观众承诺：“如果不成为最后一个人，绝对不会关门。”

“在接下来的600年里，完全交出了宏伟的紫禁城”，这是丹佩相在担任故宫博物院院长期间多次说过的话。2020年，1420年完工的紫禁城实现了这一目标。“故宫博物院差不多有100年，紫禁城有600多年了，但对我们5000年的文明史来说，都是年轻的，所以要展现青春活力，我们也希望它永远是青春。”单飞翔说。

文昌产品可以让观众看到，可以买，可以带走，可以用，可以学习。

中秋不到一个月，中国国家博物馆最近推出了“越共山”月饼礼盒，名字来源于苏轼的《赤壁赋》。礼盒外包装以国博藏文物“彩赤壁赋圆形黑板”为原型，以中国传统走马灯的形式展现了帆船上月故事。月饼造型来源于国博藏画圈《百花图》，提取了兰花、莲花等6种造型。

甘肃省博物馆也首次推出文昌月饼，结合了铜盆马、历史图、人头区彩陶瓶等8个具有代表性的文物元素。甘肃省博最近火了的文昌是“马足飞燕”的文昌娃娃，6月货架上一度缺货。“丑、丑”的玩偶抓住了年轻人的心，从而探索了文物原型的历史。

早在2008年，故宫就成立了文化创造中心。从2013年推出的“潮州耳机”等一系列新产品开始，故宫文创作的风格发生了变化，不仅能承受国家的重量，还能卖萌，玩得很新鲜。

故宫玩偶系列是Q版宫廷人物的形象组合。皇帝、皇后、阿哥、格格、大神、御前侍卫。一家要整齐。被陶彩化的玩偶和野蛮人玩偶也是灵感丰富的矿山，用青牛伞制作，用牙槽、葡萄酒软木塞、便条夹开发。这些“活”千百岁的男玩偶可能没想到有一天会出现在红酒瓶里。

据《故宫文创记》本书记载，文昌产品能让观众真正“看到”、“能买”、“能拿”、“能用”、“能学”、“能学”、“故宫文化脱离紫禁城”真的进去了吗？人们用行动说话的——2017年，故宫文昌的营业额达到了15亿韩元。

如今，越来越多的博物馆开始“滚动”，文创成为博物馆的必修课。长期致力于博物馆研究的上海大学教授潘秀英表示，文昌本不是博物馆的主业，这些年来一直是博物馆工作的主要部分。“博物馆不仅要用眼睛看，还可以体验，还强调能带博物馆回家是博物馆的新使命。”

据不完全统计，2020年全国博物馆文化创意产品开发种类超过12.4万种，实际收入超过11亿韩元。

根据2021年四川省文物局发表的报告，四川省文物局收入突破1亿韩元，创下了历史最高值。其中，三星堆博物馆文昌产品销售额超过3000万韩元。广东省博物馆开发了2305个文昌产品，实现文昌产品进口3993.39万韩元。共有近100家博物馆参加了天猫“双十一”活动，开卖第一天博物馆文昌产品销量猛增400%以上，成为“黑马”类别之一。

“博物馆热”成为文化现象，“去博物馆”成为生活风气

调查数据显示，2018年南京博物院为南京带动了约16.2亿元的旅游收入，带动了6000多个工作岗位，对南京旅游知名度的贡献率为9.7%，在全市24个主要旅游目的地中排名第一。

博物馆不再是单边馆舍，而是一个场所。博物馆已经成为大众文化休闲的重要空间，“博物馆热”成为文化现象，“去博物馆”成为生活风气。

今天博物馆到底能玩多久？举办了展览，不仅开了文昌，还开了咖啡馆。故宫博物院新武门外的故宫角楼咖啡，馆内壁纸主导是掀起观看热潮的《千里江山图》，游客可以在这里点千里江山卷蛋糕，搭配“养心咖啡”或“康熙最喜欢的巧克力”。

国宝咖啡馆总有推“新款”的自觉。「玉

萌宠经济也出现博物馆的版图。2018年，敦煌莫高窟的官方微博发了一条消息，称“窟霸”乐乐大王早起巡山已回，路况可见图片——那是一只浑身被泥水湿透的小狗，身后还有一串小脚印。“窟霸”“巡山”这样霸气的词语，与一脸委屈的落汤小狗，形成反差萌。微博发出数小时就有了万余条评论，乐乐俨然成为“莫高窟代言狗”。后来，莫高窟陆续开发了“乐乐大王”系列文创产品，以乐乐为主人公出版了书籍、上线了动画。而对年轻观众来说，去莫高窟除了看壁画和雕塑外，与乐乐“偶遇”也被排上日程。

如今，博物馆日益成为人民美好生活的一部分，博物馆参观人次从2012年的5.6亿人次，增长到2019年的12亿人次。虽受新冠肺炎疫情影响，2021年全国博物馆仍接待观众7.79亿人次。据中国旅游研究院统计，60%以上的旅游者将博物馆作为旅游目的地。

党的十八大以来，博物馆数量持续增长，从3866家增长至6183家，其中5605家博物馆实现免费开放，占比达90%以上。类型丰富、主体多元的现代博物馆体系基本形成，如期实现平均每25万人拥有一座博物馆的发展目标。北京、西安、南京、成都、广州等十余个城市致力于建设“博物馆之城”，西安、成都、青岛的博物馆数量已达到百家以上。（记者 蒋肖斌）

来源：中国青年报