记者|误用

编辑|惠英

12月14日，黑人牙膏在微信公众号上发布消息，将创下“黑人”的中国名字，而不是“黑人”的名字。更新后的“DARLIE good”品牌整体口腔护理产品将于2022年3月左右上市。

根据上面提到的微信推文公开的产品新包装照片，新标志的“好”是拟人化字体设计，保留着象征性绅士的头像和背景上闪闪发光的星星。

关于改名，官方给出的解释是，以后可以更好地解释“以美丽的笑容而来”的品牌理念。

目前，“黑人牙膏”品牌归美国高露洁公司及合资伙伴所有。对于改名，事实上，高露洁公司已经酝酿了一年了。

2020年，美国非裔男子乔治弗洛伊德因白人警察暴力执法而死亡的事件引发了全球反对种族歧视的风暴，这股浪潮也影响了包括黑人牙膏在内的一些熟悉的商业品牌。

严氏兄弟后来全家移居香港，在香港和台湾设厂生产黑人牙膏，产品也出口到东南亚，使这个品牌在亚洲人地区家喻户晓。

1985年，由于东南亚市场的竞争要求，高露洁以5000万美元的价格收购了好集团50%的股份，使黑人牙膏成为高露洁口腔管理品牌。

被高露洁收购后，黑人牙膏收到了欧美客户的大量投诉，一度被列入禁止出口名单。到1989年，黑人牙膏的英文名从“Darkie”改为“Darlie”，通过优化黑脸绅士漫画形象，以更年轻、阳光形象呈现的这一风波平息了。

1995年，阳来集团在广东中山建设生产基地，成立化工(中山)有限公司，黑人牙膏也可以重返中国内地市场。

当时，在中国国内牙膏市场，国产牙膏品牌黑弟弟、达奇、杨针针、冷新灵、云南百药等外资品牌高露洁、佳洁士正在激战。回归的黑人牙膏集中在中场市场，以独特的清新口感、车培建系列、超白系列等差异化产品，确保忠实用户，实现了后发追击。

2019年10月~ 2020年09月，欧洲国际咨询公司对中国牙膏市场的统计显示，从零售量来看，黑人牙膏位居第一，占13.1%，其次是佳洁士、云南白药、舒克等。

另外，根据2020年欧洲咨询的数据，黑色牙膏在中国国内占有17%的市长/市场份额。此外，品牌在中国台湾的市长/市场份额为45%，新加坡和马来西亚的市长/市场份额分别为21%和28%，均处于市长/市场领先地位。

作为一代人的记忆，黑人牙膏已经给中国消费者留下了深刻的品牌印象。这次改名是品牌方竭尽全力延续品牌现有的核心设计要素和品牌资产，但从“黑人”转变为“好”，消费者需要时间消化和接受。品牌方也要尽快向用户传达品牌更新信息。特别是在电子商务平台上，已经习惯于搜索“黑人牙膏”的人。