最近几天，以微信小程序为背景的游戏“一只羊”经常登上各平台的搜索表，其本身的社会属性、通关困难等特点引起了用户的大量讨论。那么，在解构“一只羊”的传播途径时，我们能有什么样的体验呢？

《第一关：一只羊，第二关：一位母亲》

最近，名为《羊了个羊》的清除游戏突然火了起来，整个网的热度很高，微博上更是引起了“爆炸”的话题。到发刊为止，杨#杨#微博话题的累计阅读量已经超过了17亿。

抖音(抖音)中该游戏相关话题的累计播放量也在5亿韩元左右。不出几天，《羊了个羊》的热度持续升高，游戏服务器在2天内崩溃了3次，这也不足为奇。难怪网民感叹道：“睡觉前没赶上，醒来前也没赶上。”

，在高讨论度后面，很多网民被困在第二关，难以自拔。微博上新浪游戏开始相关投票，近30万网民尚未通过第二关，接近92%。相反，《羊了个羊》的微信游戏介绍中直接写着“通关率低于0.1%”。非常简单的游戏碰到了非常困难的关卡，使《羊了个羊》跃升为目前最热门的现象级游戏。

1，作为比赛游戏的理由玩休闲游戏

从游戏玩法来看，《羊了个羊》的整体设置非常简单。玩家只需在多层堆栈矩形中找到三个图形匹配矩形，然后放在下面的卡槽中即可。全部移除被认为是通关，但下面的卡槽只有7个位置，卡槽充满游戏后就结束了。

在这种游戏中可以看到延安、多层延安、消除爱情等多种休闲游戏的影子。《羊了个羊》火了以后，#杨超越抄袭杨超越#的话题也很快上了微博，被怀疑抄袭同类游戏《3tiles》。

但是暂且不提是否抄袭，《羊了个羊》可以在短时间内爆火，上面的不是那个游戏，而是后面的竞技游戏事故。

与很多休闲游戏不同，《羊了个羊》只有2关，通过2关后无法继续当天的游戏。而且这个游戏的第一关难度很低，第二关的难度突然飙升。据网友说：“第一关可以随便玩，第二关就算瞎了也过不去。”

，特别是热搜这个游戏的火焰后，很多玩家都在寻找第二关游戏攻略。微博上攻略视频播放量很快突破了200万集。但是也有玩家反馈。到第二关结束时，最后剩下的正方形是根本消除不了的量，《羊了个羊》被称为“运气游戏”，能否通关就像“盲盒”。

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但整体上，两关的巨大落差很容易激起玩家挑战的心理。游戏背后的运营团队也深知这一点，在微信分享链接上：“敢不敢睡觉前玩这个游戏？”“智力不够，就不要来挑战这个游戏了！”等引导语都是从这个方向刺激用户参与其中。

而玩家一旦开始，不断的挫败又进一步让人想要挑战，甚至在#羊了个羊 抄袭#的词条下，有网友直言：“再等等，让我先过了第二关再下。”这种让人上头的方式其实与很多竞技游戏如出一辙，全网接近“团灭”的挫败之下，《羊了个羊》也被网友称为“比《王者荣耀》更气人的游戏”。

在这个过程中，吸引玩家深陷其中的环节还在于，《羊了个羊》设置了一个地区排行榜，玩家通过第二关即可加入所在地羊群，带有自己微信头像和名字的羊也有机会出现在游戏首页。同时，《羊了个羊》每天都会更新第二关的内容，并将前一天成绩清零。

正因如此，即便前一天过关，第二天又是新关卡，每天通关人数不多，每个人通关都有可能影响地区排名，进而激起玩家“为家乡而战”的心理。这也成为很多玩家的通关动力，让人持续上头。

二、用拼多多的方式做社交传播

实际上，竞技游戏思维之下，《羊了个羊》已经很难说是一个人玩的游戏，无论是游戏创作者以地区排名的方式让每一个玩家之间有了联系，还是借助道具获取刺激玩家分享，《羊了个羊》已然打通了社交传播，且该游戏背后的社交传播还是“拼多多式”的，这也是加速其爆火的一个重要原因。

据了解，《羊了个羊》的游戏开发方为北京简游科技有限公司，该公司成立于2021年，其主要成员为《海盗来了》的核心创作团队。

值得注意的是，《海盗来了》是首款月流水破亿的微信小游戏，日活用户曾一度达到2500万。该游戏的玩法类似于“农场偷菜”、“蚂蚁森林偷能量”等，只是游戏中加入“攻击机制”，当自己积攒的金币被偷、建筑被毁，自身排名便受到影响，进而触发玩家“被攻击→报复→被攻击→报复”的心理，形成循环，再借助游戏内引导玩家分享，建起社交链。

也就是说，《羊了个羊》的创作团队其实非常了解微信的游戏场景，知道该如何刺激用户参与并触发玩家传播。

具体而言，《羊了个羊》火起来的时间正值中秋节，人们有大量闲暇时间消磨其中。在玩游戏的过程里，一方面，由于第二关方块堆叠的层数很多，且难度大，道具在游戏中的使用频率很高，而获取道具的方式为微信分享或看广告，尤其是第二关越靠后，想要借助道具力挽狂澜的心理更甚，几乎所有玩家都逃不过使用道具。

某种程度上，这一点与邀请朋友“拼多多砍一刀”异曲同工，《羊了个羊》也由此打通流量和商业场景。

另一方面，《羊了个羊》选择以微信小程序为游戏场景，其自身定位就是一款社交游戏，在游戏失败之后，开发方除了以刺激性语言“激将”玩家持续玩下去之外，还会以“这也太难，太气人了！要不要分享给好友，气气他们”等诙谐的语言引发分享欲，让参与其中的游戏玩家离得更近。

网友反馈中，“发给闺蜜之后，她已经玩了5个小时还没过去”等相似评论频频出现。且基于社交分享，朋友之间会无形中形成竞争心理，其中一人一旦过关，也会刺激其他人继续上头：“比我自己过不去更气人的，是我朋友过关了”即是如此。

三、孵化更多“羊了个羊”

当然，像《羊了个羊》这样的轻度小游戏往往来得快，去得也快，如今的爆火现象恐怕不会持续太长时间。但从之前的《海盗来了》到如今的《羊了个羊》，这两款游戏的火爆程度不难反映出，北京简游旗下团队对社交游戏用户心理的把控能力，以及游戏运营能力都不可小觑，未来不乏还会孵化出相似的产品。

据悉，《羊了个羊》服务器多次出现问题之后，开发方也开始急召后端服务器开发人员，声称“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”，有意进一步夯实创作团队。

而在游戏开发上，北京简游目前正在研发一款内容量级更大的休闲社交游戏，处在海外测试阶段。此外，在北京简游已获批的游戏软件著作权列表中，除了《羊了个羊》，还有《流浪宠之家》《月之村》《疯狂擦一擦》等产品储备。

眼下，《羊了个羊》的爆火已然让资本市场开始关注这家公司。此前，北京简游曾拿到厦门雷霆网络科技股份有限公司的投资，后者为上市游戏公司吉比特的子公司。《羊了个羊》爆火之后，吉比特回应称，公司间接持有北京简游10%的股权，并且，公司已关注到《羊了个羊》的爆火，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

未来，北京简游若再度孵化出现象级产品，资本对其之后的发展也会更加期待，进而助推更多“羊了个羊”走向市场。

作者：栗子酒

来源公众号：镜象娱乐（ID：jingxiangyuler），洞见产业另一面。

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