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【微信名字工程】2022年年末,《特别杂志代理篇》|《甲方》改为《乙方》,40多家房企转战代理领域,寻找“新机会”

时间:2023-03-13 08:17:32 阅读: 评论: 作者:佚名

每位记者:包景静所有编辑:魏文艺

2022年,房地产产业继续下行。反映在土地市场上的同时,国企城市大声前进,成为了铅地的核心主力。另一方面,民营企业在销售和融资的双重压力下收缩战线,少抓地或不带地。

但是,与住宅企业追求高周转率不同,手握大量土地的地方城市投资平台开发意志并不强烈。2022年以来,地方国资纳地块数量和铅现在金额比重均超过40%,但更多的土地处于未开发状态,一些房企在土地资源配错的矛盾中嗅到了“大建设”赛道的新机遇。

据不完全统计,目前已有超过40家规模的住宅企业进入建筑业,其中不仅有绿城、金地等大队元老级选手,还有万凯、保利、中海华润、旭辉、龙湖、建筑业等新玩家。

“头部住宅企业中有相当一部分已经参与其中,未来代理领域的竞争将更加激烈,将会出现更多优秀的代理企业。”中智研究院企业事业部研究负责人刘秀通过微信等对《每日经济新闻》记者说。

来源:中智研究院

超40家房企布局代建业务

大队不是房地产行业的新鲜事,但从2022年开始,大队经常被行业提及,似乎有主线。据不完全统计,100强住宅企业中已有40多个布局代理业务。

从投资角度来看,受房地产市长/市场销售障碍及企业资金压力的影响,22个城市缺乏2021年集中供应地项目开工的意愿和推动力,据中智研究院统计,目前项目整体入市增长率仅为30%,甚至地方国家资金交付地的项目入市率不到10%。

特别是济南、福州、武汉等地,2021年供应地中供应地项目入市率均不到20%,一方面住宅企业资金受到压力,叠加销售受阻等,进一步拖住了住宅企业的追盘节奏。另一方面,一些城市的地方国资拥有地比较高,这也是项目进入速度缓慢的重要原因。武汉、福州、沈阳的地方国资缴纳地比重持续居高不下,而项目入市增长率均在5%以下,2022年以来集中供应地项目入市增长率仅为1%。

在这种背景下,越来越多的住宅企业加入“代理”轨道,引入城市投资或住宅企业股票报价,或直接委托住宅企业报价,住宅企业提供从项目设计、产品定位、建筑工程、成本管理、营销服务到房地产服务的全过程开发服务。

“入境局代理首先是住宅企业转换的需要。房地产市场进入库存阶段,增长规模有限,房企转型服务企业是产业发展的必然规律,代工是重要的服务领域。因此,近年来房地产企业积极转向代理、房地产服务、商业管理等服务领域,其中代理作为重要服务领域的一个方向备受关注。”

刘秀认为:“代理业务本身的特点适应了目前的行业情况。”2021年下半年以来,房地产行业进入深度调整期,高负债、高杠杆模式不可持续,房地产企业急需探索新的发展模式,轻资产模式备受关注,大建作为轻资产运营模式之一,具有资金需求小、负债低、利润率高等特点。大建为房企探索新的发展模式提供了方向,为低负债和低杠杆发展提供了可能性。" "

代建能否助房企穿越周期?

多样性、抗风险、反周期,成为众多入境建设者的反应,“代理”一词经常出现在多家上市房企中。

碧桂园董事长莫斌在8月30日的业绩发布会上表示,碧桂园已与多家政府达成协议,以托管、代理、代理销售的模式承担政府的保教楼任务,这是碧桂园首次公开披露代理业务。

中期业绩会上,龙虎发布了智慧品牌——龙虎龙虎龙纸组,首次宣布官宣代理业务,展现了多种抗风险能力。12月8日,龙虎龙智造和重庆新俞江城住宅开发有限公司签署了江北区12万平方米的代理代销项目。

另一个千亿住宅企业旭辉控股在制定徐三五战略时,进入了旭辉同心圆战略。旭辉建管董事长陈振表在业绩会上表示,旭辉代理的五大优势,今年上半年确保了29个项目。

8日,兰西房地产宣布更名为“兰西绿色管理”,这意味着兰西彻底摆脱了房地产行业的重资产发展模式,进入了轻资产代理时代。

所以,建设赛道能帮助房企扭转循环吗?

是“大建设第一周”,是绿色城市管理支柱2。

022年中期业绩显示,上半年实现归属股东净利润3.6亿,同比增长33.4%;实现收入12.59亿元,同比增长16.4%。而衡量企业盈利能力的重要指标——毛利、毛利率,也体现出逆周期优势:上半年绿城管理实现毛利约6.35亿元,同比增长23.7%;综合毛利率约50.4%,同比提升2.9个百分点。

另一家上市代建企业中原建业的2022年半年报显示,上半年营业收入3.8亿元,净利润达2.0亿元,净利润率为54%,近5年来始终保持在50%以上的高位水平,盈利能力强劲。

“代建具有低负债、低投资特点,因为代建是轻资产,不需要大量资金投入。特别是当前民营房企流动性紧张,融资困难,发展代建,是良好的选择。代建也具有利润率高,代建利润率比传统房地产企业高出10个百分点。”

刘水分析认为。“代建业务发展潜力较大。当前,我国房地产代建渗透率还比较低,仅6%左右,而欧美国家的代建渗透率为20%-30%。比较而言,我国代建未来有较大发展空间。”

对于代建行业未来的发展趋势,刘水认为,首先,代建行业未来竞争会更加激烈。近期有较多房企纷纷进入代建领域,而相当多的头部房企都已涉入代建,表明未来代建领域的竞争将更加激烈。其次,未来会有更多优秀代建企业涌现。

“今后会有更多优秀代建企业上市。目前已经有绿城管理和中原建业两家代建企业在港交所上市,随着更多企业发力代建领域,或会有代建企业上市。另外,真正发力做代建的企业有较强竞争力。代建是管理服务,是乙方,房企做代建需要由甲方思维转变为乙方思维,单独成立代建公司及团队,根据委托业主诉求解决问题,提供良好的服务。”

新老玩家竞逐“新赛道”

随着房地产行业进入“黑铁时代”,代建行业却迎来“黄金时代”。对于入局代建行业的“新选手”而言,同赛道竞争压力并不算小。

对于绿城管理、中原建业这类代建头部企业而言,依靠先发优势和龙头效应,继续走规模化发展路线,深化全国性布局以及多元化的业务结构。据公开数据,截至今年上半年,绿城管理项目遍布全国28个省、直辖市及自治区的107座主要城市,拥有390个代建项目;中原建业在管项目266个,其中河南省内项目241个,河南以外项目25个。

而有着国企央企性质的华润置地、招商蛇口等,依靠和政府合作,可更多地承担政府保障房、大型市政场馆及公建配套开发及运营等项目;中交地产与信达地产则选择以强强联合的方式,跑步进入纾困类代建项目。

“国央企做代建与民营房企做代建侧重点不同。国央企与政府有着良好关系,这类企业主要承接政府代建类项目,如保障房、学校、医院等,这些项目一般不进行商业销售。央国企做代建,很多是之前业务的延续,这些企业之前有较多代建业务。”

刘水表示,“但民营房企较多承接的是商业代建类项目,缺乏开发经营能力及资金的中小房企委托的商业房地产项目,个别代建企业有承接较少量的政府代建项目。民营企业做代建,是为了顺应市场发展趋势,进行公司业务模式的升级,为了寻找新的业务增长点。代建不需要大量资金投入,民营房企融资困难,正好符合民营房企的经营特点。”

从相关机构的研究报告可以看到,代建市场未来的发展前景充满想象。

东方财富证券研究所报告显示,2021年全国商品住宅平均销售价格为10396元/平方米,若商品住宅价格稳定在1万元/平方米左右,按商业代建4.5%的费率测算,预计2025年商品房代建市场规模约960亿元,较2021年约增长110%;非商品房代建方面,基于“保交楼”和住房保障体系的发展,预计2025年市场规模约50亿元,较2021年约增长180%。

据海通证券测算,“十四五”期间,代建业务的市场容量或将达到2000亿元左右规模。中指研究院则预计,未来5年代建市场新增合约总建筑面积将保持23.5%的复合年增长率,合约销售额将达3.2万亿元-7.3万亿元之间,有300亿元的收入。

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每日经济新闻

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