据悉，36氪由美妆大众评价平台“聚小米”已经完成了1000万元的天使轮融资，这一轮由红溪创投独家投资。

与市面上以主播、美容达人为主的评价形式不同，2021年成立的集小米是走“大众路线”的评价内容平台，用户采用平台美容产品，制作独立的评价内容，为其他美容用户提供产品购买决策参考。产品在线在8个月内以零成本普及为基础，聚集了22万名化妆用户，制作了超过1万份评价报告。

张继岩在创立张继岩之前有15年化妆行业经历，之前孵化过化妆品牌Y.N.M。张继岩对36氪(36氪)说，随着国货美容品牌的出现，近年来美容产品同质化问题也很突出，Roi持续下滑，品牌忠诚度难以建立，对营销的依赖度越来越高。从产品角度来看，新产品的生命周期一般只有1 ~ 6个月。

“国内彩妆市场有强大的产业资源，但国内品牌持续困难的原因是用户定位不准确。”从张继岩的角度来看，美妆品类比较特殊，不同单品服务的群体不同，需要根据不同的皮肤特性甚至地区细分人群，但市场上的产品创新往往基于以销售结果为导向的平台数据，缺乏对目标用户需求和洞察的洞察力。

次小米5月份部分评价内容，根据回答者

家小米诞生的背景之一是化妆品行业的限制越来越严格。2021年1月1日国务院颁布的《化妆品监督管理条例》正式实施。这个“最严格的新规定”对化妆品经营规范、功效主张、产品质量等也提出了更规范的要求。其中新规定第4条提到，对高风险化妆品新原料进行注册管理，对其他化妆品新原料进行文件管理。

“新规出台后，品牌更需要做的不是寻找短时间流量，而是更长层面的市长/市场沉淀。”从张继岩的角度来看，这显然是源于产品的再购买，而不是营销刺激。另外，品牌们需要付出更多的努力，如何更准确地找到目标用户的需求。

选择大众评价路线的原因是收集小米有多方面的考虑。一个是小红书、抖音(抖音)等主流种草平台存在过多的营销问题，用户产品选择面临困难。第二，美妆达人的种草往往来自转向导向，立场中立性令人怀疑。第三，达人本身具有皮肤特性，推荐草的准确度有限，很多人避免个人皮肤状况，容易产生错误的推荐。

具体来说，集美将入驻B端化妆品牌提供的中样品正装化妆产品从集美到零用招募、产品分发、用户根据皮肤问题、美妆功能关注点、职业类型等14个数据维度生成独立的评价反馈报告。前面提到的收入评价结果，集美也进行了总结，以美容产品好评排名亮相。

第届小米微信小程序评价列表

制作更细致的用户画像，为产品创新和迭代保驾护航，汇集小米的大众评价模式，一定程度上打开了品牌对直接消费者的新视角。(NORTHERN EXPOSURE)，各大电子商务平台长期以来一直在探索各种产品解决方案，包括天猫U选考、黑匣子、京东市容、京东金榜等。显然，平台号召力大、用户数据丰富、头部平台优势突出。

从张继岩的角度来看，电商平台本身具有很强的卖货属性，流量权重自然倾向于头部品牌。集小米从评价内容进入单点，对0-1阶段的新品牌更加熟悉，研发ampd预算投入低的情况下，可以快速接触目标嘉宾。(David Assell，Northern Exposure(美国TV)，成功)此外，化妆产品本身不是标准的，集美以一种标准化的形式——对不同类别、产品进行标签——可视化品牌的产品期望值与用户反馈结果的匹配程度，从而实现研发amp缩短d周期。

在盈利模式方面，针对品牌方，小米在免费产品分发和评价报告的基础上，提供个性化数据服务、品牌宣传等增值服务。对于c端用户，免费用户需要求助以获得领用资格，付费会员有权在没有帮助的情况下领用。据悉，目前，家小米正在与包括Ferria、火牺牲品、Kosmax、Dr.DH、SAKRM等在内的120多个品牌合作。今年4月，家小米小程序MAU达到了3.2万人。

季小梅目前主要以微信生态系统为基础运营。张继岩说，集美随后计划鼓励和鼓励用户输出优质的评价内容报告，制作更多的分类目的清单，提供更多的维度评价参考，同时将平台生成的评价内容分发给小红书、抖音(抖音)等平台。

此次融资收益主要是技术研发ampd、预计将用于运营团队扩张、营销等。